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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
夏宏胜
研究宏观营销渠道建设，就是要从国民经济全局出发，构造适应全社会商品流通的纵横交错的市场营销渠道网络。一、现行营销渠道分析计划经济时期商品流通渠道的行政化和排它性，已基本上不复存在，取而代之是一种新的营销渠道，其特点主要是：其一，多渠道少环节已成现实。...
[期刊] 中国流通经济
[作者]
甘碧群 张雪兰
宏观营销效率的高低直接影响着整个宏观经济和微观经济的运行效率。宏观市场营销效率的衡量基础在于投入和产出,集中体现为社会商品分销系统的投入产出效率。本文通过对流通企业人均产出、资金营运能力、赢利能力以及商品运输效率等指标的实证分析,得出结论认为,虽然近年来我国宏观营销效率不断提高,但仍处于较低的水平,市场供给结构失衡,难以有效实现供需匹配。文章提出了提高我国流通业效率与竞争力的对策措施,如积极推进商品流通体制改革,建立统一开放、竞争有序的商品市场体系,充分发挥市场机制作用,并扩大流通业对外开放等。
关键词：
宏观营销 营销效率 市场营销
[期刊] 商业研究
[作者]
章雁
电子商务是基金公司改变依赖传统代销渠道、建立低成本及自主可控的新型营销渠道的有效手段,如何有效拓展基金销售通路、提升基金销售效率是基金公司日益关注的问题。通过基金公司当前网上交易模式的比较与分析,提出基金公司开展电子商务的优势,认为目前制约基金公司电子营销发展的"瓶颈"在于电子支付与结算,并给出基金公司如何有效开展电子商务及提升电子交易业务的若干建议。
关键词：
基金公司 营销渠道 电子营销
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
颜立
神经营销学是国外近几年发展较快的一个新兴跨学科研究领域,它运用先进的脑成像技术考察与市场营销相关的问题,将观察视角深入到以前被视为"黑箱"的人体大脑内部。由于其突出的应用价值,工商界与学术界都对其报以很高的兴趣与热情。本文对神经营销学的最新研究成果进行了评介,并讨论了该领域目前存在的问题和今后的发展方向。
关键词：
神经营销学 非理性消费 脑成像技术
[期刊] 商业时代
[作者]
于红 张巍
随着互联网以及无线互联网的深入,越来越多的传统企业开始把网络营销渠道作为主要营销模式。相比于传统大型企业来说,传统中小企业转入网络营销渠道的进程,面对更多挑战。传统中小企业面临资金投入较为谨慎、专业人才比例偏低、企业内部新知识传播效率低下以及企业组织结构不稳定等一系列挑战。本文针对传统中小企业在转入网络营销渠道过程中的种种现状,提出相关应对策略。
关键词：
传统中小企业 网络营销渠道 建设策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
蒋宏志
本文分析了信息革命对市场营销的影响以及现代营销观，认为信息时代的营销是“给顾客想要的东西”，是一种发现行为。企业营销的活动规则是半学半教，并指出驾驭消费者学习是企业保持持久竞争优势的源泉
关键词：
市场营销,营销观,消费者学习
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨媛媛
随着我国深入实施"互联网+流通"行动计划,我国已经形成商品经济为主导、市场在经济建设中起决定性作用的新发展阶段。随着我国制造业与互联网的深度融合,加快"中国制造"的转型升级,这给我国的零售行业带来了空前的发展契机。从20世纪的八九十年代起,我国零售行业的发展就已获得显著成绩,连锁超市、小卖部等开遍全国,对我国国民经济的发展起到了重要的支撑作用,而在我国经济发展不断转型升级的新时期,原有依靠重工业的经济发展模式已经转变成依靠第三产业的发展推动,零售行业与第三产业息息相关,零售行业增长的同时,为第三产业占据国民经济总产值的主要份额具有重要作用,但就近几年的情形来看,我国零售行业的总体营销效率已开始慢慢降低,随着总量的减少,我国零售行业进入了低速发展时期,过去依靠连锁形式不断开展的规模效应越来越弱,零售行业已告别高速增长模式。因此,本文的宏观营销效率研究,有利于我国的零售行业通过不断提高自营和自主品牌商品比例,发展连锁经营、采购联盟等多种组织形式,实现零售企业的降本增效和提质增效,使零售行业通过信息化、网络化、智能化实现转型升级的能力提升。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨媛媛
随着我国深入实施"互联网+流通"行动计划,我国已经形成商品经济为主导、市场在经济建设中起决定性作用的新发展阶段。随着我国制造业与互联网的深度融合,加快"中国制造"的转型升级,这给我国的零售行业带来了空前的发展契机。从20世纪的八九十年代起,我国零售行业的发展就已获得显著成绩,连锁超市、小卖部等开遍全国,对我国国民经济的发展起到了重要的支撑作用,而在我国经济发展不断转型升级的新时期,原有依靠重工业的经济发展模式已经转变成依靠第三产业的发展推动,零售行业与第三产业息息相关,零售行业增长的同时,为第三产业占据国
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
熊凯 甘碧群
与微观营销理论的个体 (企业 )视角不同 ,宏观营销理论是从总体 (社会 )角度来研究企业营销活动 ,即研究整个社会供需的匹配及企业营销与社会的交互作用。研究宏观营销理论及其应用 ,对保证微观营销活动顺利进行、提高社会福利等 ,有着重要意义。
关键词：
宏观营销 微观营销 理论
[期刊] 农业经济
[作者]
许志杰
农产品的营销渠道对农业经济的发展起着至关重要的作用。受季节性、区域性特点以及市场因素的影响，农产品营销渠道直接制约着农业经济的快速发展。传统的销售渠道以农户自主散户经营为主，中间环节多，合作模式经营仅仅拓宽销售渠道，无法增加农民收入；随着互联网经济时代的到来，电子商务对农产品传统的营销渠道提出了机遇和挑战。由于营销市场主体素质低等多种因素的影响，农产品营销渠道的优化受到一定程度的制约。为增加农民收入，促进农业经济快速发展，需要优化农产品营销渠道，制定适应市场经济发展需要的营销策略。
关键词：
农产品 营销渠道 现状 优化策略
[期刊] 商业时代
[作者]
温晶媛
营销渠道的设置是一个多目标决策问题,受企业自身特征、产品特性以及企业面临的外部环境的影响,仅凭主观经验对营销渠道进行设置缺乏科学性。基于此,在分析商品属性对营销渠道影响的基础上,本文建立包括3个子系统,下设23个具体影响指标的营销渠道多目标设置准则体系,运用"重要因素评分法"选取实现企业渠道目标和任务的关键计及因素,并确定了因素权重,为营销渠道的多目标准则设置提供一套可具操作性的方法,具有较好的科学性与合理性。
关键词：
营销渠道 多目标设置 准则
[期刊] 农村经济
[作者]
鄢华
随着科技的发展,产业布局的调整,我国农产品市场急剧扩大。加入WTO后,国外农产品大量涌入,我国农产品市场格局发生了重大变化,农产品的供给转为相对过剩,农产品市场竞争更加激烈。市场环境的迅速变化,不仅使农产品的营销渠道问题成为学术界关注的重心,也是当前农村和城市农产品营销主体亟待解决的问题。本文从我国农产品营销渠道存在的问题着手,通过探讨农产品营销渠道创新的可行性,提出农产品营销渠道创新应在政府的支持和推动下,做到营销主体多元化、管理规范化、服务功能综合化、交易方式现代化、渠道扁平化,切实推动农产品的快速分销,提高农产品流通的效率和效益。
关键词：
农产品 营销渠道 创新
[期刊] 农业经济
[作者]
刘怡
农产品销售渠道是农产品以及与农产品相关的服务经由相互依存的一系列组织或个人从提供者向消费者转移的过程、途径和相互关系,它具有四个方面的基本职能。但是我国现有渠道模式存在的问题严重影响了四个基本职能的发挥。因此有必要从批发市场、流通合作与产销体系三个途径入手深化与拓展农产品营销渠道。
关键词：
农产品 营销渠道 深化与拓展
[期刊] 华东经济管理
[作者]
费鸿萍 吴健安
宏观营销在营销学术界作为一门独立的学科,经过30年发展,已经日趋成熟,得到学术界的承认。但与微观营销学相比,宏观营销在研究体系、教育和应用方面还需进一步完善,以获得学科的持续发展。2005年以来,以美国为主的宏观营销学者对宏观营销的过去、现在和未来发展方向都做了一系列的研讨。文章在相关文献回顾的基础上,总结并分析了宏观营销的发展历程及困惑,对中国学者研究宏观营销学有一定的借鉴作用。
关键词：
宏观营销 营销 社会 和谐发展
[期刊] 统计与决策
[作者]
刘苏 万涛 谢江波 毛羽
宏观营销效率作为宏观营销绩效的重要维度,其高低直接影响着整个宏观和微观经济的运行效率。文章构建了我国各地区批发零售业的宏观营销效率指标体系,运用因子分析方法对我国31个省、直辖市、自治区批发零售业的宏观营销效率进行了比较分析,并给出了各地区的得分及排序。
关键词：
宏观营销效率 批发零售业 因子分析
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文献计量分析
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