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[期刊] 职业技术教育
[作者]
陈莹 刘朦朦
市场经济条件下,我国高校建设进入品牌竞争时代已成共识。但现实中,很多高职院校并没有认识到品牌建设与传播的重要意义,特别是在品牌传播方面,虽然有所认识却未落实到实践层面。这些问题造成了我国高职院校品牌定位不准、特色不鲜明,缺乏品牌建设的内涵式发展持续力。高职院校品牌传播应该从传播受众、传播渠道选择以及传播效果监测等方面整体规划。
关键词：
高职院校 品牌 传播
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
马瑞 张倩
经济放缓,消费者消费心理产生变化,消费意愿降低,消费更加理性、谨慎,俭朴的心理重回消费者心中。面对危机的挑战,企业要想冲出困境,不是削减广告投放,而是要依据消费者消费心理的变化调整传播定位、传播内容、诉求点,选择合适媒体,进行高效率的传播。
关键词：
经济放缓 消费心理 品牌传播
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 经济问题
[作者]
尹春兰
品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。
关键词：
品牌 传播 全球化 本土化 策略
[期刊] 商业时代
[作者]
张信和
微信的快速发展带来不可估量的营销传播价值,创新了品牌传播方式。本文以基于智能手机、直板电脑移动端的微信传播为对象,根据传播特性分析,对基于微信的品牌传播优势及策略进行研究。
关键词：
微信 品牌传播 互动传播 品牌圈
[期刊] 华东经济管理
[作者]
翁宇凯 赵永泉
文章以我国烟草行业发展现状为背景,阐述烟草行业对国家财政收入的重要影响以及在全球反烟运动下品牌推广面临的系列问题。本着科学发展和提升企业品牌的角度出发,探讨新形势下烟草品牌传播过程中的诸多可行性设想,通过对策略方式的转向选择,为当前陷入困境的品牌推广提供一些建议和启发。
关键词：
烟草 品牌传播 策略趋向
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
徐艟
随着电子商务的迅速发展,国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升,使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多,竞争也越来越激烈,如何通过这些网络平台,借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可,并获得更多的下单,是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赖俊明 张国良
在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要更多的解释。因此,对于企业而言,在品牌管理思维运作中,通过公关传播方式扩大品牌价值,必须把握正确的基本思维导向,这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索,也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。
关键词：
公关传播 品牌延伸 品牌价值
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
白玉苓 侯玉硕
新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的一种新兴媒体形态,通过数字电视、手机、电脑等通讯终端,利用数字技术、移动技术、网络技术等新兴技术与受众进行互动沟通。在新媒体日益发展的社会背景下,被誉为"中国布鞋第一家"的内联升品牌,也加入了迎接新媒体的挑战
[期刊] 中国成人教育
[作者]
牛艳莉
高等教育的大众化,为我国高等教育发展带来了前所未有的机遇。但对于民办高校而言,其市场竞争愈加激烈。构建自身品牌成为民办高校彰显自身特色,实现相对办学优势,逐步做大做强的重要途径。高校品牌建设是一项系统性工程,更是一个动态的实现过程。民办高校品牌传播是现实品牌建设的重要环节。本文基于公共关系视角,分析民办高校品牌传播存在的误区及现状,旨在探索品牌传播的有效策略,从而为民办高校的品牌发展提供更为有力的支撑。
关键词：
公共关系 民办高校 品牌传播
[期刊] 企业管理
[作者]
李若前
随着移动社交媒体的兴起,媒介生态构成要素不断丰富,企业品牌塑造传播必须转变传统观念,充分考量受众心理,利用移动社交媒体传播企业品牌信息,维护企业形象。因此,研究企业品牌传播规律和问题,并依此制定新的传播策略变得颇为重要。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
白玉苓 张永兵
近年来,随着我国经济的发展,国力的增强,在消费中出现了"国货回潮"现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月,为保护和传承老字号,我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌,但面对来自国内外市场的激烈竞争,
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高鑫
随着数字时代的到来，消费者与他人的空间距离在不断缩小，社会距离变得更近，自我边界变得模糊，进而威胁到了自我概念的清晰性。此时消费者的自我表达需求会得到提高，而独特性产品则可以满足消费者的自我表达需求。独特性产品是一种能够彰显自我个性、表达自我的差异化产品，更能帮助消费者增强自我概念的清晰性。本文在数字化背景下，研究雇主品牌传播策略对消费者独特性消费的影响，并探讨地位动机与归属需要在此过程中的中介作用。研究表明：象征性价值传播策略提高了消费者的地位动机，从而提高了独特性消费；社会性价值传播策略提升了消费者的归属需要，从而降低了独特性需要；而经济性价值传播对独特性消费倾向无显著影响。文章丰富了品牌传播、独特性消费等方面的理论文献，旨在为企业的独特性产品营销提供有益的指导建议。
关键词：
品牌传播 独特性消费 地位动机 归属需要
[期刊] 企业经济
[作者]
于春燕
品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。
关键词：
品牌代言 传播 跨文化
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