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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
尹隆
媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果。媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果。而纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果。在纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题。这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营。
[期刊] 经济师
[作者]
陈鸿海
如今网络新媒体时代的格局已经由原本的媒介即讯息转变成为媒介即关系网络。新媒体平台依靠其自身的社交属性使得信息传播的速度和覆盖程度大大超越以往。如何依据现今社交媒体的传播特征和优势来进行广告传播,是如今需要探讨的广告传播策略方面的重大问题。文章对此进行了分析。
关键词：
社交媒体 广告传播 传播策略 措施
[期刊] 商业研究
[作者]
吴永新
广告经营是大部分媒体的主要收入。分析我国媒体广告经营的现状和问题,我国媒体广告经营仍然是以粗放型经营为主,根据收入管理的特点和实施条件,我国媒体广告应该引入收入管理,争取由粗放型经营向集约型良性转变。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
尹隆
基于双边市场理论,在广告主口碑正向传播条件下,媒体广告价格受广告偏好型受众和广告厌恶型受众比例数的影响:广告偏好者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。当广告主的口碑传播为负时,媒体广告价格的高低取决于广告无差异者和广告厌恶者的比例:广告无差异者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。
关键词：
双边市场 媒体市场 广告价格 口碑传播
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨雪莹
从2016年10月中旬开始,欧莱雅旗下圣罗兰圣诞系列星辰口红在微博和微信两大社交媒体上爆红,"口红热"持续升温,作为廉价的非必要之物,YSL星辰如何通过社交媒体进行宣传营销,成为许多女性身份、地位的象征以及考验男友的重要标准。仅仅改变了外观的YSL星辰,如何在众多品牌的口红中脱颖而出,成为2016年最受女性追捧的口红,这与社交媒体借助传播学中议程设置以及符号学等理论有着密切联系。
关键词：
社交媒体 广告 议程设置
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨雪莹
从2016年10月中旬开始,欧莱雅旗下圣罗兰圣诞系列星辰口红在微博和微信两大社交媒体上爆红,"口红热"持续升温,作为廉价的非必要之物,YSL星辰如何通过社交媒体进行宣传营销,成为许多女性身份、地位的象征以及考验男友的重要标准。仅仅改变了外观的YSL星辰,如何在众多品牌的口红中脱颖而出,成为2016年最受女性追捧的口红,这与社交媒体借助传播学中议程设置以及符号学等理论有着密切联系。
关键词：
社交媒体 广告 议程设置
[期刊] 中国内部审计
[作者]
金敏捷
随着互联网移动技术与媒体的融合发展,媒体广告业务内部控制审计的重要性日益凸显。本文分析了目前媒体广告业务面临的主要风险,并针对重要环节提出对策建议。
关键词：
媒体 广告业务 内部控制 审计
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
侯天一 邓富民 王晓妍
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。
[期刊] 中国软科学
[作者]
张桂华
广告与媒体张桂华广告和负载广告信息的媒体，有着密不可分的关联。媒体是连接广告与消费者的桥梁，只有借助和依赖媒体，广告信息才能准确有效地传达给消费者。在广告发展初始阶段，几乎谈不上广告媒体，广告只是商品制造者、经销者在销售场所悬挂的招贴、旗篷和标牌，这...
[期刊] 管理世界
[作者]
刘英为 汪涛 聂春艳 张伟
本文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究,深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略,并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异。研究表明:(1)国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同的组合方式,相应地,品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取四种类型;(2)东道国类型(文化距离近vs.远)、企业国际化发展阶段(初期vs.快速发展期)以及企业的传播诉求(产品vs.品牌)会对不同应用策略的传播效果产生影响。本研究不仅丰富了品牌国际化的研究成果,还可为新兴市场企业如何应用国家文化原型助力品牌的国际化传播提供指导和借鉴。
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
吴建伟 唐万生 郝占刚
广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。
关键词：
广告 媒体 效果评估 数据包络分析
[期刊] 技术经济
[作者]
李秉全
能源是我国实现四个现代化和提高人民生活水平的重要物质基础,各项建设事业的规模大小和发展的快慢,都直接与能源的生产数量和使用状况有关。越是现代化的大生产,依赖能源的程度越是大。世界性的能源危机,正在恶性地发展,它大大地限制了一些重要的工业国家的经济发展速度。能源的危机引起和加剧了经济的危机。我国是一个拥有丰富能源资源的国家。煤的探明储量有6,000亿吨,居世界第三位。石
[期刊] 统计与决策
[作者]
冯海燕
对于凯恩斯乘数理论的应用,不少学者专家进行了不断的探讨和研究。其中,刘起运教授利用列昂节夫矩阵的思想,对投资乘数做了创新性的改造,转变成了结构式投资乘数和消费乘数。经多位学者专家论证,刘教授构建的结构式乘数存在种种不足。文章就投入产出表的构造模式进行改造,试建了一种反映国民经济相对结构的变化,也即指数式投入产出表;并利用该表对国民经济进行了更全面的结构和因素分析。
[期刊] 管理现代化
[作者]
朱逸 朱瑞庭 郭薇
随着国内社交媒体使用的普及，有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知，触发了消费者参与其中进行共创，进而影响消费者，直至最终做出购买决策。然而，其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释，因而亟待被研究。鉴于此，本项研究以广告价值诸多驱动因素探寻为出发点，继而梳理价值共创、购买意愿等一系列行为发生过程,从广告到消费者决策（A2C）模型阐释社交媒体共同创造价值的前因后果。尝试运用价值共创理论，诠释发生于社交媒体广告中的消费者共创与购买意愿影响。本项研究运用结构方程与机器学算法，在论证各要素间路径关系的同时，充分考虑要素间影响的非线性效应，并运用神经网络（ANN）来加以补充，在分析方法上实现了互为补充，增进了研究质量。研究发现了互动、娱乐、趋势性对广告价值的显著性影响，揭示了审美吸引力非线性影响作用，阐述了广告价值、价值共创、网络口碑与购买意愿之间的链式行为生成机制，并发现在影响购买意愿的诸多因素中，网络口碑、价值共创、广告价值具有较高的影响权重。鉴于研究结果，本文从理论研究、企业实践两类角度给出了相关启示。
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