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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王秀村 张媛媛
通过对国内外传统广告媒体和新媒体数量激增的分析,本文阐述了广告媒体的分散化趋势,进而探讨了企业如何借鉴国外关于最优媒体组合和媒体替代性的研究成果,根据目标市场,有效地利用众多媒体,进行媒体组合,从而实现企业的广告目标。
[期刊] 中国软科学
[作者]
张桂华
广告与媒体张桂华广告和负载广告信息的媒体，有着密不可分的关联。媒体是连接广告与消费者的桥梁，只有借助和依赖媒体，广告信息才能准确有效地传达给消费者。在广告发展初始阶段，几乎谈不上广告媒体，广告只是商品制造者、经销者在销售场所悬挂的招贴、旗篷和标牌，这...
[期刊] 财经论丛
[作者]
王寒 郑春东 张璐
在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。
关键词：
品牌延伸 感知契合度 广告类型 延伸评价
[期刊] 经济师
[作者]
吕华 薛艳丽
随着融媒体、全媒体时代的到来,新兴媒体攻城略地、蓬勃发展,在颠覆传统广电媒体原有传播方式的同时,也在形成全新的传播格局和舆论生态。广告市场发生深刻变化,新兴媒体广告优势进一步增强,电视广告作为电视台主要收入来源,近年来不仅增幅下滑,收入规模也逐步减少,陷入"盈利危机"。传统广电传媒的生存压力与日俱增,影响力和话语权受到严峻挑战。针对这个问题,文章从传统媒体广告的现状、受到的影响及冲击、以及传统媒体广告的模式创新等方面进行了分析,对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。
关键词：
融媒时代 电视广告 传播方式 模式创新
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
邹文兵
以互联网为基础的移动媒体终端迅速普及,促使信息传播在内容与形式上均发生着深刻变革。信息传播不再是从传者到受者的单向线性流动,广告信息的生产者与广告受众的界限日益模糊,传统广告已然被解构并呈现出新的广告图景。新媒体时代广告教育应以新媒体语境为背景,围绕新媒体广告演绎的新内涵、新形态,在教育理念、师资培训、实践教学等领域锐意革新,引导学生建立科学而系统的广告知识体系,才能有效培育创新型、实践型、复合型的广告人才。
关键词：
新媒体语境 信息传播 广告教育改革
[期刊] 工业技术经济
[作者]
万平
从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星...
[期刊] 企业管理
[作者]
杨勇 杨珊珊 余明阳
进入新媒体时代,领导对员工的管理遭遇到诸多尴尬,企业必然要调整管理思路,以适应新媒体所带来的新形势、新文化。乍看,新媒体时代好像一个大漩涡,充满了日新月异甚至有些失控的技术和行为。然而,在正视和理解新媒体时代特征及其社会影响的基础上,要针对企业员工管理出现的新问题,转变管理思路及管理方式。
[期刊] 证券市场导报
[作者]
郑志刚
我国资本市场在悄然进入股权分散时代。其一，权利保护的事实改善和风险分担的意识加强使得原控股股东倾向于选择股权分散的股权结构。传统上，当权利得不到法律应有的保护，投资者倾向于选择集中的股权结构来对抗经理人对股东利益损害的代理行为。这是我们观察到投资者权利法律保护并不尽如人意的一些大陆法传统和新兴市场的国家选择股权集中的治理模式的重要原因。经过多年的发展，我国资本市场不仅具备了一定的分散风险的功能，而且看起来能够保护股东利益的各种
[期刊] 管理世界
[作者]
刘英为 汪涛 聂春艳 张伟
本文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究,深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略,并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异。研究表明:(1)国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同的组合方式,相应地,品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取四种类型;(2)东道国类型(文化距离近vs.远)、企业国际化发展阶段(初期vs.快速发展期)以及企业的传播诉求(产品vs.品牌)会对不同应用策略的传播效果产生影响。本研究不仅丰富了品牌国际化的研究成果,还可为新兴市场企业如何应用国家文化原型助力品牌的国际化传播提供指导和借鉴。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
陶弘怡
<正>在全新的数字化、数据化媒介语境中，新型视觉技术助推了“视觉时代”的到来，“视觉在场”和“视觉中心主义”的传统得以进一步强化。置身于持续的视觉文本输出-输入和繁杂的视觉景观中，视觉图像及其意象生产所构成的视觉文化受到了广泛关注。众所周知，视觉表达拥有先决优势和巨大能量，对视觉生产和视觉文化进行症候式检视和价值发展辨析，成为媒介文化研究学术共同体的旨趣。其中，
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
侯天一 邓富民 王晓妍
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。
[期刊] 经济师
[作者]
徐卓丹
信息技术的不断发展加快了各类新型媒体平台的出现,在迅猛发展的新媒体背景下,传统媒体的发展出现了新的机遇和挑战。相较于传统媒体来说,新媒体传播的速度更快,方式更多样化,渠道也更为广泛,而这样的情况也导致了传统媒体在发展的过程中陷入了瓶颈。为了适应这种新常态,传统媒体需要实现新的转型升级,就必须和新媒体融合,在转型发展过程中找到存在的问题,针对性的提出创新的策略,突破发展的瓶颈,实现全面发展。
关键词：
融媒体时代 传统媒体 人才培养 转型路径
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
尹隆
媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果。媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果。而纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果。在纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题。这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营。
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