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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
徐莉莉 李桂华 陶娅菲
营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。
关键词：
媒体变迁 媒体互动性 广告信用 信用构建
[期刊] 情报科学
[作者]
王雨心 闵庆飞 宋亚楠
【目的/意义】近年来,各大社交媒体平台用户使用率不断下降,意味着平台用户生成内容行为的减少,这无疑对社交媒体的影响力产生了巨大影响。因此,有必要从社交媒体平台独特的互动性技术特征出发去探究用户生成内容的影响因素。【方法/过程】以用户感知互动性为研究切入点,并基于社会认知理论、价值理论,提出用户感知互动性、感知价值和用户生成内容之间作用机制的研究模型,通过调查问卷法与Smart PLS进行数据分析与模型验证。【结果/结论】研究结果表明,在社交媒体情境下用户的感知活动性显著影响用户对社交媒体平台的信息价值感知
[期刊] 中国软科学
[作者]
张桂华
广告与媒体张桂华广告和负载广告信息的媒体，有着密不可分的关联。媒体是连接广告与消费者的桥梁，只有借助和依赖媒体，广告信息才能准确有效地传达给消费者。在广告发展初始阶段，几乎谈不上广告媒体，广告只是商品制造者、经销者在销售场所悬挂的招贴、旗篷和标牌，这...
[期刊] 会计研究
[作者]
蔡宁 魏明海 路晓燕
本文尝试从理论上解析,并以我国的改革实践印证投资者保护与会计的共生互动性。由于会计具有重要的投资者保护功能,投资者保护与会计之间始终处于一种共生互动的协调状态。投资者保护目标的实现需要会计的顺应性支持,而会计也能通过其具体机制的变革和发展服务于这种需要。我国近30年的会计改革实践印证了在政府主导环境下,投资者保护与会计之间的动态协调仍是一个显著特征。
关键词：
投资者保护 会计改革 共生互动
[期刊] 现代管理科学
[作者]
严威 刘爱
IT治理作为一种保证IT能力获得的机制,对于电视媒体实现战略转型、保证业务高效运作以及创新商业模式至关重要。文章基于IT治理与制度理论研究了电视媒体IT治理模式的变迁及其影响因素,发现电视媒体所处制度环境中的强制性压力、规范性压力和模仿性压力提升了信息技术在电视媒体中的战略性角色,并使得电视媒体的IT治理模式呈现出从分权向集权的发展趋势。文章建立起了制度环境对IT治理模式变迁的影响机理模型,并发现IT角色在其间扮演着中介作用,具有一定的理论价值与现实意义。
关键词：
IT治理 制度 IT角色 电视媒体
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
邹文兵
以互联网为基础的移动媒体终端迅速普及,促使信息传播在内容与形式上均发生着深刻变革。信息传播不再是从传者到受者的单向线性流动,广告信息的生产者与广告受众的界限日益模糊,传统广告已然被解构并呈现出新的广告图景。新媒体时代广告教育应以新媒体语境为背景,围绕新媒体广告演绎的新内涵、新形态,在教育理念、师资培训、实践教学等领域锐意革新,引导学生建立科学而系统的广告知识体系,才能有效培育创新型、实践型、复合型的广告人才。
关键词：
新媒体语境 信息传播 广告教育改革
[期刊] 工业技术经济
[作者]
万平
从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星...
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王秀村 张媛媛
通过对国内外传统广告媒体和新媒体数量激增的分析,本文阐述了广告媒体的分散化趋势,进而探讨了企业如何借鉴国外关于最优媒体组合和媒体替代性的研究成果,根据目标市场,有效地利用众多媒体,进行媒体组合,从而实现企业的广告目标。
[期刊] 改革
[作者]
董小玉 宛月琴
1978年以来,《人民日报》对农民工这一特殊群体予以持续关注。通过主流政治文化生态视野下农民工媒介形象的变迁,即"生存者"形象—"发展者"形象—"融入者"形象,反映对农民工群体的话语意识的建构。党报视野中的农民工媒介形象建构对农民工媒介形象的塑造、农民工政策的制定产生了良好的舆论导向。
关键词：
农民工 媒介形象 大众媒体 党报党刊
[期刊] 中国人口.资源与环境
[作者]
赵英煚 杜斌
环境保护是当今社会公众关注的焦点话题,其传播和发展离不开媒体的承载与支撑。当今,新技术变革推动新媒体快速发展,环保传播平台正由传统媒体向新媒体平台过渡。其传播方式从由"点"到"面"的单向链式传播逐步转变为复杂的点式网状体系传播,传播内容也由专业化向大众化转变。微博等新媒体服务已环保传播方面取得了良好的效果。本文初步探索如何利用新媒体平台推进环保传播发展,推动公众树立环保理念,提高其参与水平和效果,最终实现建设"美丽中国"的目标。
关键词：
新媒体 环保传播 微博 发展趋势
[期刊] 世界经济与政治论坛
[作者]
王佑斌
APEC这种崭新的国际经济合作方式 ,与其他先天具有排他性的区域经济集团不同 ,坚定地奉行开放的地区主义 ,其发展的目标和宗旨 ,遵循的基本原则和成员结构等方面与多边贸易体制的广泛一致性 ,决定了它与GATT/WTO之间的互动关系。
关键词：
APEC WTO 互动关系
[期刊] 科技管理研究
[作者]
陶弘怡
<正>在全新的数字化、数据化媒介语境中，新型视觉技术助推了“视觉时代”的到来，“视觉在场”和“视觉中心主义”的传统得以进一步强化。置身于持续的视觉文本输出-输入和繁杂的视觉景观中，视觉图像及其意象生产所构成的视觉文化受到了广泛关注。众所周知，视觉表达拥有先决优势和巨大能量，对视觉生产和视觉文化进行症候式检视和价值发展辨析，成为媒介文化研究学术共同体的旨趣。其中，
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