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[期刊] 企业管理
[作者]
刘世忠
关注旅游、表演、萌宠等自传播产品特质，给产品注入自传播基因，激发受众主动分享传播，降低获客成本。熊猫不走、茶颜悦色等网红产品近年来走红，得益于其超强的自传播能力。自传播指依靠事件、产品或推广活动中种种吸引人的因素，引起个人或者机构的自发、多级传播。自传播强调的是自发分享传播，而不是企业用金钱激励用户。
关键词：
自传播 主动分享 品牌传播 社交媒体平台
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
顾立平 樊舒 王丽 马晓敏
[目的/意义]知识产权视角下,情报产品的使用仍存在许多亟待解决的关键性问题。情报产品合理使用的最终目的是为了降低使用过程中的法律风险,实现信息的有效传播和利用,并最大程度上发挥情报产品的价值和使用价值。[方法/过程]文章以问题为导向,以NSTL的具体实践为例,通过对情报产品类型、产权特征、管理方式的界定,进一步梳理了与情报产品政策相关的管理规范,以期实现真正意义上的合理使用。[结果/结论]在明确各利益相关方主体的前提下,针对情报产品制定具体的作者声明规范、转移用途声明规范以及用户使用规范,共同构建起情报产品传播政策的基本框架,以供信息人员、相关机构在实践中加以借鉴和参考。
关键词：
情报产品 合理使用 传播政策 管理规范
[期刊] 企业经济
[作者]
张巨才 黄鹏
当今我国文化产业问题的解决之道,关键在体制和机制,瓶颈在营销。关于文化产业的体制机制的研究文章已很多,但可操作的营销策略的研究成果极少见,本文试图就此予以探讨。以文化传播为先导和内核,以文化产品营销为目标和载体,二者互含互动互促,是文化产品营销的灵魂和基本规律。
关键词：
文化传播 文化产品营销 互含互动互促
[期刊] 商业经济研究
[作者]
阚云艳 嵇国平 郑丽华
促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
阚云艳 嵇国平 郑丽华
促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。
[期刊] 企业经济
[作者]
张品良
人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。
关键词：
数字电视 广告传播 广告效果 经济效益
[期刊] 中国高等教育
[作者]
张力 朱琳
社会主义核心价值观其传播应该普及到中国社会的每一个角落。社会主义核心价值观的传播力提升应以受众对中国特色社会主义的认同为基本前提。社会主义核心价值观传播除了运用＂一面提示＂法以外，更要综合运用＂两面提示＂的传播技巧。
[期刊] 经济社会体制比较
[作者]
陈亚民
随着经济全球化进程的加快,世界各个民族、国家之间的交流日益广泛,文化产品作为文化交流的重要载体,它在传播人类文明,促进人类信息资源和文化资源共享的同时,也必然伴随着文化观念、价值观念与意识形态的渗透与碰撞。本文基于传播效果的理论分析,探讨了文化产品跨文化传播的方式及特点,以及我国的文化产业管理该如何应对全球化带来的挑战和冲击。
关键词：
文化产品 跨文化传播 文化安全策略
[期刊] 软科学
[作者]
余伟萍 李大林 张园
在考虑话题衍生效应的基础上,探究话题衍生特征对整个话题传播的影响方式和影响程度,并进一步借助自组织特征映射神经网络对衍生效应下新产品推广话题的传播变化趋势进行聚类分析,真实刻画出新产品推广微博话题的传播过程。聚类分析结果显示,衍生效应下新产品推广微博话题传播过程可分为爆发型、缓进型、锯齿型和后进型,并在此研究成果之上给企业的新产品推广提出了具有针对性的营销建议。
关键词：
衍生效应 新产品推广 微博话题 聚类分析
[期刊] 华东经济管理
[作者]
苏钰
文章采用2×4实验设计,研究了产品参与度对会员卡价值、会员信息搜寻意愿和行为、会员重购行为及会员口碑传播意愿方面的影响。研究表明顾客对高参与产品会员卡的顾客价值评价高于低参与产品会员卡的顾客价值评价;高参与产品会员的信息搜寻意愿高于低参与产品会员信息搜寻意愿,但信息搜寻行为不具有差异性;高参与和低参与产品会员都更倾向于购买会员卡产品;高参与产品会员向他人推荐会员产品的意愿强于低参与产品。
关键词：
产品参与度 重购 信息搜寻 口碑
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
彭景荣
金融产品信息传播的真实性是金融产品信息传播的生命,金融产品在人们心目中树立起的“铁的信誉”的社会形象,是金融部门长期坚持以竭诚服务、信誉第一为宗旨的必然结果,金融的信誉是靠诚实的金融工作取得的。信誉是金融产品的生命,同样,真实性也是金融信息传播的生命所在,是金融产品信息传播存在的基础。
关键词：
金融产品 营销 信息传播
[期刊] 中国软科学
[作者]
李金良
我国中药产品难以走出国门的原因众多,中西药文化差异是主要原因之一。本文从研究中西药文化差异入手,阐明中药文化传播对解决中西药文化差异和中药产品国际化的决定性作用,并分析我国中药文化对外传播中存在的问题及具体对策。目前学术界和实际工作部门的专家、学者都没有注意到中药文化传播对中药产品国际化的重要影响,因此本文的研究内容属于创新性、原创性研究,理论价值和实践意义很大。
[期刊] 软科学
[作者]
余伟萍 李大林 张园
在考虑话题衍生效应的基础上,探究话题衍生特征对整个话题传播的影响方式和影响程度,并进一步借助自组织特征映射神经网络对衍生效应下新产品推广话题的传播变化趋势进行聚类分析,真实刻画出新产品推广微博话题的传播过程。聚类分析结果显示,衍生效应下新产品推广微博话题传播过程可分为爆发型、缓进型、锯齿型和后进型,并在此研究成果之上给企业的新产品推广提出了具有针对性的营销建议。
关键词：
衍生效应 新产品推广 微博话题 聚类分析
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
李金良
我国中药产品难以走出国门的原因众多,中西药文化差异是主要原因之一。文章从研究中西药文化差异入手,阐明中药文化传播对解决中西药文化差异和中药产品国际化的决定性作用,并分析我国中药文化对外传播中存在的问题及其解决的具体对策。中药文化传播对中药产品国际化的重要影响目前尚未引起学术界和实际工作部门的关注,因此本研究内容具有理论创新性价值和实践意义。
关键词：
中药产品国际化 中西药文化差异 文化传播
[期刊] 企业管理
[作者]
董文海 严晓青
创立于1802年的杜邦公司,是法国移民化学家伊鲁西而·伊莲尼·杜邦(Eluthere Irene Du Pont)在美国特拉华州创立的。经过200多年的发展,目前杜邦已是世界上最大和持续发展时间最长、业务多元化的世界500家最大企业之一。
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