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[期刊] 统计与决策
[作者]
曹镠 贾莺 徐玮
文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
广告传播 效果测评 房地产广告
[期刊] 华东经济管理
[作者]
魏祥迁
如何增强广告的视角效果魏祥迁一、视觉效果在广告中的作用任何一位广告主都渴望大众视听他们的广告。可是，在他们精心制作的广告中，有的使人过目不忘，如愿以偿；有的却如过眼烟云，毫无印象。为什么会出现这样的情形呢？众所周知，人们接触电视、广播、报刊、杂志等媒...
[期刊] 统计与决策
[作者]
刘辉
与许多自然科学家不一样,宏观经济学并不能进行实验,我们必须通过记录经济变量所发生的变化来收集数据。如果收集了足够多的数据,我们就可以通过取类似事件在多种情形下观察到的平均数来揭示规则的行为模式。例如,我们可以取衰退期的失业率和通货膨胀率的平均值。在经济数据里存在两种类型的规则性:不同变量增长因素之间的关系以及经济周期之间的关系。
关键词：
增长因素 行为模式 自然科学家 衰退期
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
王英杰
本文针对目前部分中职学校示范校建设过程中,在进行人才需求调研时存在的调研内容不全面、组织不力、认识不足及重视程度不够等问题,通过分析和归纳,从整体上阐述了科学合理地进行人才需求调研需要关注的问题,以指导和促进中职示范学校高度重视人才需求调研工作。
关键词：
中等职业教育 示范校 调研方案 建设模式
[期刊] 南开管理评论
[作者]
寿志钢 吴美 陈紫繁
信息流广告设计具有原生性要求，即广告与背景信息应当相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论，广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现，很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基于解释水平匹配的原生性策略，即：通过广告信息的解释水平与背景信息启动的解释水平保持一致来实现融合。通过一项现场实验、一项预实验和三项模拟新闻资讯流的仿真实验，本研究揭示了媒体背景信息效价与广告时间框架在解释水平上的匹配效应及相应的中介机制和边界条件，研究发现：（1）当背景新闻为积极正面（消极负面）时，采用长期（短期）框架来强调产品收益的信息流广告更有说服力；（2）感知诊断性中介了上述匹配效应；（3）时间约束调节了上述匹配效应。即：当存在时间约束时，背景信息效价和广告时间框架的匹配对广告信息说服力的影响更强。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
徐小娟
广告的潜意识说服可以使信息在不被消费者觉察的情况下发挥作用,它可以使受众放松对广告信息的理性审查从而影响其购买行为。说服有中心路径和边缘路径,对广告主来说,通过中心路径达到说服效果是比较困难的。在广告说服的中心路径中,消费者对信息采取审慎的加工态度,如果受众发现所接收的信息与其原有的态度不一致时,他们最有可能对信息形成反态度,使说服的难度加大。在日益娱乐化的媒体环境中,广告说服使用边缘路径可发挥更大的作用,用自然的、令人愉快的方式来说服受众。
关键词：
广告 说服 潜意识说服 娱乐
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
张映红
如何准确地进行企业形象定位·张映红随着我国建立社会主义市场经济及参与国际经济进程的发展，实施企业形象战略已经成为企业重要的战略举措之一。而企业形象定位是企业形象战略的基础与核心，企业塑造形象的一切工作均是以定位为准绳，围绕定位来开展。因此，准确、科学...
[期刊] 中国远程教育
[作者]
孙其信 韩冬
研究性学习作为课程改革的一部分,对于改变学生的学习方式,培养学生的创新精神和实践能力,以及培养学生的信息素养都具有十分重要的作用。本文从选题、教师的任务、学生的参与以及评价四个方面,探究在网络环境下如何有效地进行研究性学习。
关键词：
网络环境 研究性学习
[期刊] 经济师
[作者]
刘真
播客作为一种新兴的媒体形式，正逐渐成为吸引高净值、高黏性用户群体的重要平台。用户在使用播客的过程中，使用动机获得满足，并与主播、播客社群等形成积极关系。文章基于“使用—满足理论”，从准社会关系、社会认同、亲社会行为等消费者行为学理论研究结论出发，提出“亲密感”“认同感”“参与感”是影响播客营销效果的三大关键因素，并给出提升播客营销广告效果的对策建议。
[期刊] 企业管理
[作者]
易正伟
用在广告上的钱有一半打了水漂,搞不清楚的是,到底是哪一半打了水漂。商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为,说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见,广告不仅仅是提高爆光率那么简单,好的广告传播应像邮递员投递信件一样,将信息点对点地送达给目标消费者,即所谓的送达率。那么,企业如何提高广告的送达率呢?
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
王震
在识人用人方面，中国人向来富有经验。＂凡论人，通则观其所礼，贵则观其所进，富则观其所养，听则观其所行，止则观其所好，习则观其所言，穷则观其所不受，贱则观其所不为。喜之以验其守，乐之以验其僻，怒之以验其节，惧之以验其特，哀之以验其人，苦之以验其志。＂。这段话出自《吕氏春秋论人》，其提出的＂八观六验＂法，是供贤主识人用人的葵花宝典，在现代大概相当于供相关部门甄选和评价各层次领导者的工具。老祖宗留下的东西自然是好的，即便是对如今的领导者甄选和评价也是有指导意义的。不过，八观六验法就像中医，过于依赖大夫的功力，以至于不同大夫面对同样病患都可能给出不同诊治。与之相反，诞生于
[期刊] 企业管理
[作者]
潘智勇
流程不等于线上审批，流程优化不是信息部门自己的工作，其首要任务是优化业务办理过程和管控规则。在信息时代，绝大多数企业通过建立信息系统来支撑企业运作，从内部管理、业务运作到外部交易、客户服务，企业的大部分工作基于信息系统进行。随着企业信息化的不断扩展深入，信息化部门大多面临这样的问题，一方面线上业务越来越多，另一方面抱怨声也越来越多。员工抱怨审批流程数量多，
[期刊] 经济管理
[作者]
王永贵 刘冬梅 晏丽
作为在线广告领域当前普遍采用的一种重要营销技术，行为定向广告在创造价值的同时，也由于海量用户数据的收集而给用户隐私带来了巨大威胁。相应地，行业监管部门和消费者都希望企业增加行为定向广告的透明度——披露企业是如何搜集和使用用户个人数据的，但是披露行为可能会破坏在线广告的效果。因此，企业面临着披露还是隐匿相关信息的决策难题。本文基于精细加工可能性模型理论，通过两个实验考察了行为定向广告透明度对广告效果影响的内在机制以及边界条件。研究结果表明：(1)行为定向广告透明度可以增加个体对广告信息加工的深度，进而提高个体的产品态度和购买意愿；(2)行为定向广告透明度通过信息加工的深度影响产品态度和购买意愿的中介过程受到广告诉求的调节。对于理性诉求的广告，行为定向广告透明度会增加信息加工的深度，进而提高消费者的产品态度和购买意愿；对于感性诉求的广告，行为定向广告透明度会减弱信息加工的深度，进而降低消费者的产品态度和购买意愿。本研究补充和完善了行为定向广告研究的理论体系，拓展了精细加工可能性模型在行为定向广告研究领域的应用，同时也为企业更好地实施行为定向广告策略提供了重要的实践启示。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
丁海欣 赵炳新 朱鹏
文章从消费者认知视角构造了广告效果测量指标体系,并利用实际数据作出检验,其中因子分析结果显示广告效果影响因素可以区分为信息性要素、情节性要素与投放策略要素;多元回归模型显示,情节性要素与投放策略要素对于广告效果具有显著影响作用,而信息性要素作用比较有限。同时模型总体回归状况显示广告在解释消费者购买行为方面具有有限的影响作用。
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