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[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
卢宏亮 谢欢
绿色购买是绿色消费中的重要环节，然而消费者“想而不买”可能会制约绿色消费市场的发展。目前，绿色购买行为转化的内在机理探索尚处在起步阶段，鲜有将外部购物情境与消费者内在特质结合考量的绿色购买决策研究。本研究从消费者购买绿色标签产品的临场决策情境出发，以计划行为理论和行动阶段理论为理论基础，结合节约认知努力的观点视角，探究绿色购买意向-行为之间的转化机制。研究结果表明：绿色购买意向对绿色购买行为有显著的直接影响；感知行为控制、绿色购买执行意向在绿色购买意向和行为之间具有双重、链式中介作用；节约认知努力对“绿色购买意向-感知行为控制-绿色购买执行意向-绿色购买行为”链式中介作用具有负向调节作用。相关结论拓展了计划行为理论中绿色购买的意向-行为转化机制，为绿色营销的管理实践提供了建议。
[期刊] 管理科学
[作者]
王建明 王丛丛 吴龙昌
影响绿色购买决策过程的绿色诉求广告可以分为理性诉求和情感诉求,相对于理性诉求,情感诉求往往对绿色购买决策过程有更重要的影响。关注消费者的情感需求,注重绿色广告信息中情感诉求的表达,在新时代的绿色诉求广告中异常重要和关键。基于情感行为反应理论和购买决策过程理论,提出绿色情感诉求-内外情景变量-绿色购买决策过程的理论模型假设;以节能环保冰箱的绿色购买决策过程为例,400个有效被试参加4×2×2个实验组,通过网络在线实验收集一手数据;运用方差分析模型和阶层回归模型考察不同绿色情感诉求对绿色购买决策过程的影响效应
[期刊] 华东经济管理
[作者]
高键 盛光华
文章运用绿色消费行为理论和趋近动机理论,将环境态度纳入趋近动机对绿色产品购买意向影响的研究中,并提出不同绿色产品涉入度条件下的趋近动机—绿色产品购买意向模型,通过对715个消费者样本的调查分析,运用Bootstrapping方法实证检验结果如下:趋近动机对绿色产品购买意向具有正向影响;趋近动机对环境态度具有正向影响;环境态度在趋近动机和绿色产品购买意向间起中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机和绿色产品购买意向间起负向调节作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第一阶段起负向的可调节中介作
[期刊] 华东经济管理
[作者]
高键 盛光华
文章运用绿色消费行为理论和趋近动机理论,将环境态度纳入趋近动机对绿色产品购买意向影响的研究中,并提出不同绿色产品涉入度条件下的趋近动机—绿色产品购买意向模型,通过对715个消费者样本的调查分析,运用Bootstrapping方法实证检验结果如下:趋近动机对绿色产品购买意向具有正向影响;趋近动机对环境态度具有正向影响;环境态度在趋近动机和绿色产品购买意向间起中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机和绿色产品购买意向间起负向调节作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第一阶段起负向的可调节中介作
[期刊] 华东经济管理
[作者]
高键 盛光华
文章运用绿色消费行为理论和趋近动机理论,将环境态度纳入趋近动机对绿色产品购买意向影响的研究中,并提出不同绿色产品涉入度条件下的趋近动机—绿色产品购买意向模型,通过对715个消费者样本的调查分析,运用Bootstrapping方法实证检验结果如下:趋近动机对绿色产品购买意向具有正向影响;趋近动机对环境态度具有正向影响;环境态度在趋近动机和绿色产品购买意向间起中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机和绿色产品购买意向间起负向调节作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第一阶段起负向的可调节中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第二阶段起负向的可调节中介作用。最后根据研究结论提出相应的政策建议。
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
吴月丰 何可 王学婷 李凡略
[目的]探索和完善绿色科技创新在农村人居环境整治领域的有效转化机制，为提升农村人居环境质量、建设宜居宜业美丽乡村提供支撑。[方法]基于2003—2022年中国省级面板数据，采用广义矩估计（GMM）模型、门槛效应模型和空间杜宾模型，系统分析绿色科技创新对农村人居环境整治水平的影响及其作用路径。[结果]第一，绿色科技创新显著促进了农村人居环境整治进程，但在农村生活污水处理方面存在一定的滞后效应。第二，绿色科技创新对农村人居环境整治的影响随着技术成果市场化水平的变化而表现出双重门槛效应。当技术成果市场化水平提升时，绿色科技创新在生活污水处理和生活垃圾治理方面的积极作用增强，而在厕所改革普及度方面的积极作用呈现出先降后升的趋势。第三，相较于发明专利，绿色科技创新的实用新型专利在农村人居环境整治领域的积极作用更突出。第四，在本省内，实用新型专利对农村人居环境整治效果比发明专利更为明显；当考虑空间溢出效应时，实用新型专利对其他省份的影响有所减弱，而发明专利的影响力则相对增强。[结论]应加强绿色科技创新成果的研发和传导机制，以提高其转化效率。在此基础上，进一步完善技术成果市场机制，确保绿色科技创新在农村人居环境整治中实现最大效益。同时，重视绿色科技创新成果的溢出效应，建立区域合作机制，整合资源，以促进农村人居环境的持续改善和提升。
[期刊] 城市问题
[作者]
王建明 吴龙昌
绿色购买情感对绿色购买行为可能存在重要预测作用。以白色环保家电为例,将绿色购买情感的自豪、愧疚、赞赏和厌恶四维度纳入阶层式结构方程模型,通过Smart PLS 2.0检验了情感四维度对绿色购买行为的预测作用和解释能力,并分析了不同人口统计变量群组的模型估计结果。结果表明,除厌恶之外的其他3个情感维度均对绿色购买行为有显著的预测作用,且自豪的效用最大。此外,多群组分析结果显示,性别、年龄、学历和收入这4个人口统计变量对情感——行为路径关系的影响存在较大差异。
[期刊] 商业研究
[作者]
张婷 吴秀敏
绿色食品代表健康、优质的食品,越来越引起消费者的关注。本文运用合理行为理论,分析影响消费者绿色食品消费的主要因素。首先对成都市消费者绿色食品购买行为的实证调查进行描述性分析,然后运用Logistic模型,对影响消费者购买行为的因素进行回归分析。模型回归结果表明,消费者家庭是否有6周岁以下儿童和消费者对绿色食品的安全感知是决定消费者是否购买绿色食品的主要因素。
关键词：
绿色食品 消费者购买行为 影响因素
[期刊] 企业经济
[作者]
宁玉梅 劳可夫
绿色产品购买的感知外部性是顾客购买绿色产品时对环境保护和公共福利所付出的额外代价的感知。本文基于计划行为理论的视角构建顾客感知外部性与绿色购买行为的假设模型,然后进行实地调查,经信度、效度检验后对假设模型进行拟合验证,并对感知外部性在人口统计变量上的差异进行检验。结果表明,感知外部性对绿色购买行为具有显著的负向影响,其影响机制是感知外部性影响绿色购买态度、感知绿色购买规范和感知绿色购买控制,感知绿色购买规范和感知绿色购买控制影响绿色购买意向,进而影响绿色购买行为。研究还发现,年轻、高学历、高收入的女性人群感知外部性较低。据此,绿色营销企业需缩小绿色产品与普通产品之间的成本和价格差距并提高绿色产品质量,以降低顾客对绿色产品的外部性感知,且提高顾客绿色购买行为的经济性和便利性;公共管理部门需从外部性补偿、环保知识普及、环保制度执行、环境友好型社区的构建等方面激励公民对绿色产品的购买。
关键词：
绿色购买 绿色产品 外部性 感知
[期刊] 统计与决策
[作者]
曹海英
在全球倡导可持续发展模式下,绿色购买行为以其对环境最少的负面影响受到了广泛关注。文章从消费者自身和外部环境两个方面,选取了影响绿色购买行为的因素,构建了假设模型。通过Smartpls对问卷调查的数据分析,结果表明,消费者的生态价值观、感知自我效能和群体压力都会影响绿色购买意向,但是绿色购买意向和绿色购买行为之间并没有呈现出正相关关系,最后根据分析结果提出了建议。
[期刊] 统计与决策
[作者]
王丹丹
绿色消费是当今社会消费的主题,了解消费者文化价值观念对于绿色消费行为的影响有着重要的理论与现实意义,基于此,文章研究了人天导向文化价值观与消费者的绿色购买行为的关系及作用机理。实证研究表明:人天导向文化价值观对消费者绿色购买行为具有正向影响,人天导向价值观通过影响消费者生态情感,进而影响消费者绿色购买意向,并最终影响消费者绿色购买行为,这一影响机理的发现为企业实施绿色营销提供了理论指导。
关键词：
文化价值观 绿色购买行为 影响机理
[期刊] 消费经济
[作者]
杨晓燕 王秀芝
根据新产品扩散原理,营销者在推出绿色新产品时,为了提高营销绩效,需要识别真正的绿色产品购买者。本文运用实证方法检验了生态环境意识是个多层面的概念的假设,并且发现不同层面的生态环境意识对绿色产品的购买行为存在不同程度的影响。生态环境意识包括对待生态环境危机和对待可持续消费生活方式的态度以及对待绿色产品的信念构成,其中,消费者对待绿色产品的信念对绿色产品购买行为的影响最显著。最后,本文总结了研究结果在学术和应用方面的启示,并提出未来的研究方向。
关键词：
生态环境意识 绿色购买行为 营销启示
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张沁
随着消费者环保意识的逐步提高,其绿色购买行为也不断增加。本文旨在解析影响消费者购买绿色产品的重要因素,并建立理论模型及制定相应的绿色营销战略。本文研究发现:支持环境保护、环境责任、绿色产品体验、企业的环境友好性、社会要求、绿色生活方式和绿色产品态度是影响绿色产品消费的重要因素。本文为绿色产品生产经营企业制定有效的绿色营销战略提供建议:通过对消费群体需求分析定位绿色产品,从而提高对绿色产品的满意度;将绿色产品与消费者的功能性、情感性和体验性需求相结合,从而增强绿色购买行为的意愿;向消费者展示环境友好型企业的形象、突出其绿色产品与消费者理想的社会形象及生活方式相契合的相关信息,从而增加消费者对绿色产品的忠诚度。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
严欢 王亚杰
近年来,随着人们对绿色发展理念的认同,绿色消费渐渐成为未来发展的趋势。然而,尽管消费者的环保意识在不断提高,但在绿色产品购买行为上却相对置后。为此,有学者们从不同角度探究了影响消费者绿色购买的前置因素,而本文从消费者预期情绪出发,探究消费者绿色购买行为的内在影响机理。结果表明:消费者情绪预期对绿色消费行为产生显著影响。消费者的不同内疚指向对于绿色购买行为的影响作用存在较大差异。具体而言,自我的内疚正向影响绿色购买意愿。其中,消费者感知效力起着部分中介作用;对社会的内疚也能促进绿色购买意愿,但其作用完全由感知效力中介作用所决定;对他人的内疚与绿色购买意愿的关系并不显著。同时,本文针对消费者中细分人群的进一步分析发现,性别和收入状况在绿色消费决策中存在明显差异。
[期刊] 企业经济
[作者]
徐昭君 胡海
以绿色食品消费者为调查对象以绿色食品消费者为调查对象，从消费价值属性的角度，运用ＳＰＳＳ１６．０软件考察了绿色价值属性与绿色购买行为之间的关系的关系，并加入消费者专业知识调节变量来解释价值属性对人们购买行为影响的差异性。研究发现研究发现：绿色价值属性中的功能价值、情感价值、社会价值及绿色价值对绿色购买行为有显著的正向影响社会价值及绿色价值对绿色购买行为有显著的正向影响，消费者专业知识对价值属性与绿色购买行为之间的关系有显著的调节效应。据此据此，对绿色食品企业营销提出相应建议，以促进消费者的绿色购买行为。
关键词：
绿色价值属性 专业知识 绿色购买行为
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