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[期刊] 技术经济
[作者]
张洪涛 李红昌
一、奥运营销观念 以前的奥运会的举办有三条准则:非商业化、非职业化、非政治化。但由于“蒙特利尔陷阱”使非商业化原则失败,加上1980年莫斯科奥运会受政治抵制,亏损巨大,以至于不太有人愿意申办奥运会,如1981年申办的城市只有两个。这种现象的产生使有关人士认为,世界上只有三类国家能够举办奥运会:富如美国,集权如苏联,大胆的小国如韩国。不过,1984年的洛杉矶奥运会的营销成功成为历史的转折点。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
张芳
当2008年奥运会离我们越来越近的时候,越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在"奥运"这块闪闪发光的金色招牌上。众所周知,奥运会会把中国变为世界的舞台,拓展全新的市场空间,给中国企业提供一个强有力的宣传和展示平台。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
杨立春
在2011年全球最大的品牌管理顾问公司Interbrand(英特品牌)发布的品牌价值100强榜单上,可口可乐、IBM和微软蝉联三甲,其中可口可乐已连续数年位居全球品牌价值之首,目前的品牌价值已高达718.6亿美元。而这让人羡慕的品牌价值与可口
[期刊] 统计与决策
[作者]
江明非
当今是“注意力”消费时代,一家企业要在众多的商家中脱颖而出,抓住人们的注意力是非常关键的,而奥运会无疑给商家提供了这个展示自我的舞台。如何利用好奥运商机关键在于企业理性地分析,对自身有一个清晰的定位,找到与“奥运”契合的点,这样才能使奥运广告价值最人化,取得最佳的传播效果。
关键词：
奥运商机 奥运广告 告策略 整合传播
[期刊] 企业管理
[作者]
钱来 邹玉玲
按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。
[期刊] 财务与会计
[作者]
梁燕军
因为高昂的赞助费用,国际奥委会全球合作伙伴、北京2008奥运合作伙伴、北京2008奥运赞助商以及北京2008奥运独家供应商这四种形式的奥运赞助几乎全部被国内外各行业的一线企业占得。那么,非奥运赞助商们该如何在奥运中有效营销呢?
[期刊] 商业研究
[作者]
葛建华
现代奥运会营销的成功得力于对奥林匹克知识产权的保护和市场化运作,其中完整的知识产权体系的建立和日趋完备的法律保护,为国际奥委会和各组办国以特许经营的形式运用奥林匹克知识产权,提高现代奥运会的经济价值和社会价值发挥了重要作用,对促进特许经营在我国的健康发展也具有重要的意义。
关键词：
奥运会营销 知识产权保护 特许经营
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
银淑华
2008年奥运会是举世瞩目的体育盛会,北京能够举办这届奥运会对中国的现在、将来无疑都具有深远意义和影响。本文把视角放在旅游与奥运的天然联系上,在科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念指引下,着眼奥运旅游营销战略研究,文章涉及提升中国旅游形象,人文奥运、旅游行业的发展,旅游标识、导游人员等问题,希望北京能将奥运会真正变成旅游业自身升级、发展、完善的良好契机。
关键词：
北京 奥运 旅游 营销战略
[期刊] 旅游科学
[作者]
何建民
本文在分析奥运作为全球特大型事件旅游对举办国或举办地具有的集聚性、不确定性、一次性影响特点与常规旅游对接待国或接待地具有平稳性、可持续性影响特点的基础上,运用国内外经验验证说明了奥运特大型事件旅游与常规旅游之间具有重要的互补性与互促性功能,并运用常规旅游价值链与全面营销理论进一步研究说明了如何充分发挥这种互补性与互促性功能的具体方式。
关键词：
奥运 特殊事件旅游 常规旅游 互促功能
[期刊] 企业管理
[作者]
魏峰
19年前,一场围剿“温州鞋”的暴风骤雨席卷全国。在这场风波中饱受刺激的一个小老板此后卧薪尝胆,走出一条富有传奇色彩的发展轨迹。
[期刊] 财会月刊
[作者]
朱丽
"女人心,海底针",这六个字道出了女人难以琢磨的心理特征。但是,作为一个消费能力庞大而又具爆发力的群体,女性在现实消费尤其是网购大潮中的表现已经远远高于男性消费群体。据今年三八妇女节期间消费的数据显示,在综合百货类电商平台,女性用户约占所有用户的六成以上,美妆类电商或是社会化分享电商的女性用户甚至占到八九成;而在部分团购网站她们也达到近七成。面对庞大的女性网购消费市场,商家该如何把握女性消费者的心理需求,
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