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[期刊] 统计与决策
[作者]
江明非
当今是“注意力”消费时代,一家企业要在众多的商家中脱颖而出,抓住人们的注意力是非常关键的,而奥运会无疑给商家提供了这个展示自我的舞台。如何利用好奥运商机关键在于企业理性地分析,对自身有一个清晰的定位,找到与“奥运”契合的点,这样才能使奥运广告价值最人化,取得最佳的传播效果。
关键词：
奥运商机 奥运广告 告策略 整合传播
[期刊] 企业管理
[作者]
钱来 邹玉玲
按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。
[期刊] 技术经济
[作者]
张洪涛 李红昌
一、奥运营销观念 以前的奥运会的举办有三条准则:非商业化、非职业化、非政治化。但由于“蒙特利尔陷阱”使非商业化原则失败,加上1980年莫斯科奥运会受政治抵制,亏损巨大,以至于不太有人愿意申办奥运会,如1981年申办的城市只有两个。这种现象的产生使有关人士认为,世界上只有三类国家能够举办奥运会:富如美国,集权如苏联,大胆的小国如韩国。不过,1984年的洛杉矶奥运会的营销成功成为历史的转折点。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
银淑华
2008年奥运会是举世瞩目的体育盛会,北京能够举办这届奥运会对中国的现在、将来无疑都具有深远意义和影响。本文把视角放在旅游与奥运的天然联系上,在科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念指引下,着眼奥运旅游营销战略研究,文章涉及提升中国旅游形象,人文奥运、旅游行业的发展,旅游标识、导游人员等问题,希望北京能将奥运会真正变成旅游业自身升级、发展、完善的良好契机。
关键词：
北京 奥运 旅游 营销战略
[期刊] 财务与会计
[作者]
梁燕军
因为高昂的赞助费用,国际奥委会全球合作伙伴、北京2008奥运合作伙伴、北京2008奥运赞助商以及北京2008奥运独家供应商这四种形式的奥运赞助几乎全部被国内外各行业的一线企业占得。那么,非奥运赞助商们该如何在奥运中有效营销呢?
[期刊] 商业研究
[作者]
葛建华
现代奥运会营销的成功得力于对奥林匹克知识产权的保护和市场化运作,其中完整的知识产权体系的建立和日趋完备的法律保护,为国际奥委会和各组办国以特许经营的形式运用奥林匹克知识产权,提高现代奥运会的经济价值和社会价值发挥了重要作用,对促进特许经营在我国的健康发展也具有重要的意义。
关键词：
奥运会营销 知识产权保护 特许经营
[期刊] 图书馆
[作者]
曾永忠
北京奥运会信息服务体系的建立为北京公共信息服务的发展打下了良好的基础。北京怎样利用举办奥运会的契机发展城市信息服务产业是值得探讨的问题。本文从奥运会信息服务体系入手,分析了当前城市信息服务业的难点问题,提出规范管理、培养人才、开发信息资源等发展措施。
关键词：
信息服务 信息服务业 对策 北京奥运会
[期刊] 企业管理
[作者]
徐宁
评价一个媒体平台的优劣,不仅要看受众群的大小,还要结合到达率、有效到达率、边际到达率、占有率等一系列用来反映传播质量的指标,从综合的角度考虑该平台的传播能力。对于企业产品营销来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。制定合理的广告策略有助于打开产品销路,让更多的客户了解产品并产生购买欲望。但是广告策略规划是一项较为复杂的工作,稍有不慎就会产生偏离,因此营销人员有必要全面分析可能出现的变化,使产品广告更具针对性。
[期刊] 开发研究
[作者]
刘鸿燕
企业广告与营销策略的统一刘鸿燕（兰州７３００７０西北师范大学经济系）经济体制的改革把企业推向了市场，激烈的商品竞争促进了人们观念的转变，企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性，广大的消费者面对琳琅满目的商品...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
督忠跃
广告营销随着大营销环境变迁而变迁,其市场营销功能亦随营销环境演化而变化,从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造,逐步迈向企业形象树立及企业文化推广,最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活快节奏的时代,广告营销的策略应服务于视觉消费,科学充分的目标市场调研、消费群体心理的分析与评估、创意与说服功能的高度融合让广告营销能成功地引起消费者的视觉注意,吸引消费者的眼球,从而成功地刺激视觉消费,达成营销目的。
关键词：
视觉消费 市场营销 广告营销 刺激
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