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[期刊] 商业时代
[作者]
郭姵君
奢侈品消费在我国正处于蓬勃发展阶段。本文整合了奢侈品产业发展15年中奢侈品研究的理论,主要分为:奢侈品的概念与态度、奢侈品市场区隔与购买动机行为研究、奢侈品品牌文化与品牌管理三个方向。同时本文提出了理论的整合性框架,为研究者提供研究的脉络与基础,并且提出了未来奢侈品领域研究方向的建议。
关键词：
奢侈品 奢侈品品牌 整合性理论框架
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
赵驹
奢侈品消费者的特殊性决定了整合营销理论在奢侈品营销中的指导地位,奢侈品要在产品品质和创新上充分体现顾客的需求,强调满足顾客需求的成本甚于商品价格本身,给目标顾客带来方便是奢侈品营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能达到促销的最佳效果。
关键词：
奢侈品 整合营销 销售
[期刊] 商业研究
[作者]
吴红梅 田明华 刘禹含
对于奢侈品一直没有被广泛接受的、可以量化的定义,为了更好引导居民的奢侈品消费,提高政府的奢侈品管理效率,本文在总结关于奢侈品定义的历史研究的基础上,通过问卷调查的方法,提出了基于奢侈度的奢侈品定义,并探讨了对于拉动内需而言政府可以采取的相应政策。
关键词：
奢侈品 奢侈度 管理
[期刊] 预测
[作者]
沈蕾 李义敏
本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后,认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价,这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知质量、感知形象和品牌溢价。同时以多属性态度理论为基础,选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon 6个国际著名奢侈品品牌为研究对象进行研究。经研究发现:消费者对奢侈品的品牌态度存在着显著性差异;对不同的奢侈品品牌,其品牌态度的形成是由不同属性决定的;感知质量对全部奢侈品品牌态度的形成都有影响,但影响权重却不相同;感知形象和品牌溢价对部分奢侈品品牌态度的形成具有相当重要的影响力。
[期刊] 中国软科学
[作者]
彭传新
奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度。此外,针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征,文章提出了奢侈品营销策略的"三角理论"分析方法,为研究和制定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导。
关键词：
奢侈品 奢侈品品牌 品牌文化
[期刊] 管理评论
[作者]
卢长宝 秦琪霞 林颖莹
奢侈品消费特性是对奢侈品消费所包含的社会比较意义及由此产生的心理效应的总结,包含了"稀缺性、象征性、炫耀性、攀比性与享乐性"五个维度。稀缺性反映了奢侈品高品质、排他性及小众化消费趋势,象征性说明了奢侈品可成为体现财富、地位的社会比较标准,炫耀性显示了奢侈品在低阶层地位升级及高阶层自我强化方面的价值,攀比性彰显了奢侈品对促进自我进步、维护自尊的作用,而享乐性则是个体有关奢侈品功能和社会价值的综合体验。从比较的发生机制来看,这些特性可分为功能性、社会性和个体性三个层级。功能和社会性层级的关系(2S-2C模型)揭示了稀缺性与象征性是消费特性的基本维度,其中稀缺性是象征性形成的基础,而攀比性与炫耀性则...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李晓慧
近年来,随着经济的高速发展,中国社会整体消费水平在不断提高,而纵观中国各个消费阶层的变化,顶级消费阶层的迅速崛起吸引了全球时尚奢侈行业的目光,巨大的市场开发潜力和丰厚的利益,驱使他们将触角伸向中国这片神奇而广博的市场。然而,中国的奢侈品消费有别于西方发达国家,那么中国的奢侈品消费是怎样形成的,有何特点,未来趋势如何,以及如何正视国人的奢华消费……,将是本文研究的重点。
关键词：
奢侈品 奢侈品消费 特征
[期刊] 中国高等教育
[作者]
李培根在8月14日《文汇报》撰文提出,创新本不神秘,当创新教育真正普及之时,那些看起来平凡的现象恰恰反映了大成效。(1)创新教育不能成为优秀学生的"奢侈品"。如今,即使在重点大学,多数学校的创新教育也
[期刊] 消费经济
[作者]
刘志梅
目前,广东的奢侈品消费竞攀新高,奢侈品消费市场逐步形成规模。通过对广东奢侈品消费的分析表明:奢侈消费方式呈现新变化;奢侈品消费的人数持续增加;奢侈品消费者年轻化;奢侈品消费者追求的不仅仅是实物价值、服务价值,更重要的是追求其附带价值。为此,提出对广东奢侈品消费值得思考的几个问题:奢侈消费和幸福消费问题;广东是否到了全民奢侈品消费的时代;拉动内需是否靠奢侈品消费;奢侈消费与可持续发展问题等。
关键词：
消费 奢侈品 现实思考
[期刊] 财会月刊
[作者]
刘希
四个男士相约聚会,其中一个来得最迟,听说他是严重的"妻管严",怕老婆怕得要命,看他姗姗来迟,几个男士不约而同地取笑他。A说:"怎么回事?你长得比我帅,工作能力比我强,怎么怕老婆怕成这样!你看我,我说一,老婆不敢说二,否则的话,有她好果子吃。"A是大男子汉主义,又有些小心眼,经常查老婆手机,翻老婆钱包,因此三天两头战事不断,婚姻当然岌岌可危。B说:"你有没出息?怕啥老婆?如今的人都怕小情人,你out了。"B是典型的花花公子,有好几个情人,常常在外花天酒地,妻子也对他死了心,只是碍于给孩子一个完
[期刊] 财会月刊
[作者]
一个做奢侈品代理的老板,当初为了让怀孕的妻子吃上放心鸡、放心蛋,买下一块地打造小农场自给自足。6年后,当初的"无心插柳"居然发展成了年产5万~10万只有机鸡的产业,正在备考"欧盟认证"。用奢侈品之道,赚土鸡蛋的钱在德基、金鹰等高档商场,秦俊代理的范思哲等家居品牌价格不菲,但是他的另一个身份是南京秦邦吉品农业开发有限公司的老板,说白了,就是养鸡。秦俊说:"从做奢侈品到养鸡,身份跳跃性之大,常常让外人感到惊诧。但正是这种强烈的差异,让我这个原本不会养鸡的
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱晓辉 张晓波
与一般消费品的大规模营销模式不同,奢侈品营销对象是特定高端消费群,奢侈品必须保持稀缺性;稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望;奢侈品营销的关键在于艺术地管理消费者感知的稀缺性,并以此增加其价值。
关键词：
奢侈品营销 产品稀缺性 稀缺性管理
[期刊] 商业时代
[作者]
龚振 李菡
参照群体是消费者行为研究的重要概念之一,它对消费者的购买行为有着重大的影响。本文首先对奢侈品的内涵进行了定义并对近年来中国奢侈品消费的现状进行了总结,然后运用参照群体的概念对中国奢侈品消费的购买行为进行了分析,最后提出了对企业营销的建议。
关键词：
奢侈品 参照群体 渴望群体 否认群体
[期刊] 商业时代
[作者]
任燕
目前,中国已成为世界奢侈品消费大国,但由于奢侈品在中国市场的定价不尽合理,导致一系列负面影响。本文从奢侈品在中国市场的定价现状及其后果入手,分析了奢侈品在中国市场定价的影响因素,并提出了引导奢侈品在中国市场定价趋于合理化的对策建议。
关键词：
奢侈品 定价机制 合理定价
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
余玫
白酒将成为中国最有潜质打造出世界级奢侈品品牌的一个品类,中国本土白酒品牌应该抓住历史机遇,借助于广告的力量,打通通往世界级奢侈品品牌之路。文章试图从广告策略和广告诉求两个方面给出自己的分析和建议。
关键词：
白酒 奢侈品 广告
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