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[期刊] 商业经济研究
[作者]
白世贞 尹越 吕爽
本文运用品牌联合理论,通过对比奢侈品跨国品牌联合成功案例,提出奢侈品企业"跨国品牌联合-合理匹配-奢侈品品牌升级"的发展创新路径。研究发现,分属不同类型的奢侈品品牌,分别采取接触/认知型、价值认可型、元素组成型或能力互补型等多种联合方式,实现奢侈品品牌的发展与升级,同时还可以消除消费者心中奢侈品品牌总是和欧洲印象联系在一起的制约,其成功经验为我国奢侈品企业带来重要的实践启示。
关键词：
奢侈品 跨国品牌联合 创新 多案例研究
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
杜志琴
随着互联网经济的快速发展,我国奢侈品行业搭乘"互联网+"的快车进入高速发展期。但由于奢侈品特殊的产品属性,我国奢侈品电子商务的发展也面临着诸多制约因素。本文分析了我国奢侈品电子商务的发展现状,以及当前我国奢侈品电商行业存在的问题,并从获得品牌授权、建立平台监管机制、探索线上线下联动发展、构建高端物流配送、加大打击奢侈品走私的力度等五个方面提出促进中国奢侈品电子商务创新性发展的对策,以期促进中国奢侈品跨境电子商务创新性发展。
关键词：
互联网+ 奢侈品电子商务 创新路径
[期刊] 企业管理
[作者]
崔颖
奢侈品品牌团队能在多元产品组合跨度大、管理成本较高等诸多运营的实践中取得成功,究其根本是奢侈品团队在开拓高端极致的产品与市场的同时,也在打造能够为自身发展提供源源不断创新理念的人才储备库。
关键词：
奢侈品品牌 品牌团队 人才培养
[期刊] 企业管理
[作者]
崔颖
奢侈品品牌团队能在多元产品组合跨度大、管理成本较高等诸多运营的实践中取得成功,究其根本是奢侈品团队在开拓高端极致的产品与市场的同时,也在打造能够为自身发展提供源源不断创新理念的人才储备库。
关键词：
奢侈品品牌 品牌团队 人才培养
[期刊] 改革与战略
[作者]
鄢雪皎
文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。
关键词：
奢侈品 品牌 品牌战略 营销策略
[期刊] 预测
[作者]
沈蕾 李义敏
本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后,认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价,这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知质量、感知形象和品牌溢价。同时以多属性态度理论为基础,选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon 6个国际著名奢侈品品牌为研究对象进行研究。经研究发现:消费者对奢侈品的品牌态度存在着显著性差异;对不同的奢侈品品牌,其品牌态度的形成是由不同属性决定的;感知质量对全部奢侈品品牌态度的形成都有影响,但影响权重却不相同;感知形象和品牌溢价对部分奢侈品品牌态度的形成具有相当重要的影响力。
[期刊] 中国软科学
[作者]
彭传新
奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度。此外,针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征,文章提出了奢侈品营销策略的"三角理论"分析方法,为研究和制定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导。
关键词：
奢侈品 奢侈品品牌 品牌文化
[期刊] 中国高等教育
[作者]
李培根在8月14日《文汇报》撰文提出,创新本不神秘,当创新教育真正普及之时,那些看起来平凡的现象恰恰反映了大成效。(1)创新教育不能成为优秀学生的"奢侈品"。如今,即使在重点大学,多数学校的创新教育也
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
孟繁华 职潇轩
奢侈品,属于非生活必需品,是人们在满足生存的必要需求之外的一种特殊的商品,是人们的收入水平达到一定高度之后才会产生需求的商品。奢侈品大多数都表现为品质卓越、数量稀缺、价格昂贵、具有较强的个性化的特点,奢侈品牌享有特殊的市场和社会地位,具有自己独特的文化内涵。奢侈商品的消费往往能满足人们对高雅和精致生活方式的享受,同时也是身份、地位和财富的象征。奢侈品的种类繁多,范围
[期刊] 商业经济研究
[作者]
莫凤莹
本文基于中国1997-2016年时间序列数据,利用VAR模型实证检验了奢侈品消费和物流业发展之间的动态关系。研究结论表明,物流业发展和奢侈品消费之间存在双向因果关系。整体而言,物流业发展对奢侈品消费呈现正向作用。从第1期到第5期,物流业发展显著促进了奢侈品消费增长,且促进作用递增。但到第6期,物流业促进奢侈品消费增长的作用开始递减,但整体促进作用仍然较大。物流业发展对奢侈品消费的促进作用呈现先增加后减少的倒"U"型趋势。同时,奢侈品消费增长也促进了物流业发展。从第1期到第4期,奢侈品消费促进物流业发展的作用递增,但递增幅度较小。但到第5期,奢侈品消费促进物流业发展的作用开始递减,但递减幅度较小,奢侈品消费对物流业发展的影响较为平稳。方差分解表明,物流业对奢侈品消费的解释贡献度以及奢侈品消费对物流业的解释贡献度均呈递增趋势。从贡献度大小来看,物流业对奢侈品消费的贡献较奢侈品对物流业的贡献度大。
关键词：
物流业 奢侈品消费 VAR
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
余玫
白酒将成为中国最有潜质打造出世界级奢侈品品牌的一个品类,中国本土白酒品牌应该抓住历史机遇,借助于广告的力量,打通通往世界级奢侈品品牌之路。文章试图从广告策略和广告诉求两个方面给出自己的分析和建议。
关键词：
白酒 奢侈品 广告
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
于燕 赵济光
中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口。这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖。而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤:首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌。
关键词：
奢侈品进口 消费心理 品牌培育
[期刊] 商业时代
[作者]
朱庆安 郭君
奢侈品经典品牌之所以能够百年屹立并且持续获取高利润,在于奢侈品品牌以美学文化为核心,并受到"历史传统"、"风格主题"与"品质功能"三大要素的支撑。奢侈品品牌提供给消费者美学结构性(审美需求)与指示性(美感经验)上的无形价值,同时也为企业创造提高忠诚度、溢价、使品牌提高知名度与美誉度、提高竞争力等有形价值,充分展现以美学文化为主体的美学经济。
关键词：
奢侈品 美学文化 品牌价值
[期刊] 商业经济研究
[作者]
罗阿玲 赵鑫
当前我国零售业态开始转型,由此步入了新零售时代。新零售时代比传统零售而言更多元化、灵活化,同时具有鲜明的特征。随着我国人均收入增加,消费水平也得到进一步提升,奢侈品在国内备受青睐。因此世界奢侈品牌将中国作为一大潜力市场进行大规模的扩张。而为了进一步地适应国内市场电子商务发展迅猛的势头,奢侈品牌也开始逐步尝试电商化发展。本文主要在新零售背景下,探讨奢侈品牌发展现状,同时研究奢侈品牌电商化的具体路径。
关键词：
新零售 大数据 奢侈品牌 电商化
[期刊] 经济问题探索
[作者]
张丽
奢侈品的消费市场是客观存在的,是由市场的专业化精细分工所决定的,同时也是市场经济条件下特定商品营销市场定位的必然要求。当前我国的奢侈品消费仍处于初级阶段,经济持续增长、人均收入逐步增加、富人阶层不断涌现,正是中国奢侈品消费日趋高涨的社会结构背景,重在如何引导其有序发展。2010年世博会前后,国际奢侈品行业加速在我国布局,在新品牌进入、营业规模、市场布局、经营方式等方面,都呈现出新趋势和新特点。未来应在完善税收结构、拓展产业链、培育本土品牌、提升行业管理水平、加强与国际行业协会的合作等方面,引导我国奢侈品市场健康有序发展。
关键词：
奢侈品 消费趋势 世博会
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