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[期刊] 企业经济
[作者]
高平
运用SWOT分析工具,总结天津专业健康体检机构所面临的机会、威胁和自身的优势、劣势,并指出现阶段天津专业健康体检机构的当务之急是:明确市场定位,充分利用各种传播工具和手段,做好与消费者的沟通,从而提升品牌知名度,取得有利的市场地位。根据客源结构,分别从团检市场和个检市场两方面提出了适宜的营销传播策略。
关键词：
专业体检机构 健康体检 营销传播
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
张成琪 孟庆跃 唐芳 冯建利
目的:探讨健康体检经费支付情况。方法:采用描述性统计分析方法,对山东省某综合医院健康体检中心体检经费来源情况进行了分析。结果:单位出资是健康体检的主要经费来源,个人自费查体的比例较低;体检行为很大程度上受支付方式的影响。结论:通过多种形式,构建政府、单位和个人三方统筹的筹资模式;将定期健康体检纳入基本医疗服务,进一步做好二级预防,缓解"看病难、看病贵"的社会问题,提高全民健康素质。
关键词：
健康体检 筹资 健康保健
[期刊] 商业经济研究
[作者]
阚云艳 嵇国平 郑丽华
促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
阚云艳 嵇国平 郑丽华
促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 经济经纬
[作者]
姬晓惠
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
叶娜 王魁
茶叶是我国传统饮品,根据史料记载,神农尝百草时偶然发现了"查"(汉唐时期才正式使用"茶"的说法)这种饮品。随着生产力的发展,茶树种植、采集、炮制技术不断成熟,茶作为饮品正式走上历史舞台。全世界有一百多个国家和地区的人喜爱品茶,将茶作为饮品进行销售。但对于中国人来说,茶不仅仅是饮品,更多的是以茶为线索的文化体系传承与发展。根据史料记载,茶在汉族传统文化中具有举足轻重的地位,商周时期茶叶是重要的贡品,汉唐时期茶是文人雅士修养的象征,茶文化盛行时期更有斗茶、功夫茶、敬师茶等社
关键词：
文化传播 困境与策略
[期刊] 保险研究
[作者]
季承
2005年～2006年间,专业健康保险公司的成立昭示着围绕国内健康保险市场的新一轮竞争拉开帷幕。但与传统产、寿险公司相比,专业健康保险公司在产品和服务领域、人才储备、销售渠道和客户资源等方面都处于劣势,必须另辟蹊径。专业健康保险不仅与寿险在营销主导思想、销售理念、目标客户群、销售重心和销售模式以及购买介入程度方面差异巨大,甚至与传统健康保险也在产品设计思路和风险控制要求上存在着差异,这就决定了它的营销策略绝不应该与寿险企业雷同。根据其营销特点,专业健康保险公司可以从产品、定价、销售渠道、市场推广和服务这五个方面来改变营销策略。
关键词：
顾客生命价值 中高收入人群 购买介入
[期刊] 商业研究
[作者]
邝金丽
区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。
关键词：
中原城市群 区域旅游 整合营销
[期刊] 企业经济
[作者]
张晓英
随着经济的全球化不断深入,企业必将面临更为严峻的挑战,要获得生存和发展就离不开营销。市场竞争的加剧,使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。如何提高事件营销策略的科学性,加强执行过程的规范性,是企业必须重视和探讨的重要课题。本文在分析事件营销传播的涵义、特征及其策略的基础上,对我国企业运用事件营销策略中存在的问题作了初步的探讨,并提出了一些相应建议。
关键词：
事件营销 传播原理 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
于全辉
近几年,在理论界作为营销学教材核心内容的4Ps营销组合理论正面临着新思想的严峻挑战,有的甚至指出营销4Ps组合理论已经过时。随着整合营销传播(IMC)的盛行,有学者甚至主张用IMC完全取代4Ps组合理论。本文认为4Ps营销组合理论是市场营销学理论的重要基础,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。站在继承与发展的角度,笔者提出用整合营销传播对4Ps营销组合模型进行适当的修正,而非全面否定。
关键词：
营销组合 4Ps 整合营销传播 促销组合
[期刊] 经济经纬
[作者]
顾雪兰
随着社会经济的发展 ,我国基本上形成一个容量巨大的健身消费市场。健身市场有其自身的特征。倡导健身消费 ,采取针对大众的营销策略满足人们的健身需要 ,在关注人的健康的同时获得市场竞争优势
关键词：
体育健身 消费特征 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈亭
本文对移动互联网背景下的企业营销传播策略进行了研究。首先,界定了移动互联网的定义,并分析了其特征;其次,归纳总结了现有的移动互联网营销传播方式;再次,对企业移动互联网营销传播中出现的常见问题进行探析;最后,根据前述研究的结论,提出了改进企业移动互联网营销传播的策略建议。
关键词：
移动互联网 营销 传播 策略
[期刊] 经济师
[作者]
杨婧文
短视频平台凭借其可视化、移动化、碎片化的优势,近年来实现了迅速发展,受众数量逐年攀升。在视频社交化、资讯视频化和信息移动化的背景下,短视频平台成为人们获取信息的重要渠道,其中,也产生了大量的优质英语短视频。文章分析了短视频的传播策略与营销模式,探讨短视频平台中英语短视频类的传播策略。
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