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[期刊] 商业经济研究
[作者]
张经阳 郑琳琳 许晓云
电商营销模式的不断发展给品牌企业带来益处的同时，也发展了新的营销模式，如精准化营销模式。在大数据背景下，新兴的精准化营销模式对品牌共创价值的影响得到了业界的持续关注。基于此，本文研究了精准化营销模式对品牌共创价值的影响，结果表明，精准化营销模式中的识别用户需求与引导用户需求均对品牌共创价值具有显著的正向影响；识别用户需求与引导用户需求对品牌共创价值的影响受品牌社区支持与消费者涉入度的调节作用，此外感知有用性和感知易用性在过程中起中介作用。研究结论不仅丰富了精准化营销等文献，同时为大数据背景下，品牌企业如何通过精准化营销来提高品牌共创价值提供一定的借鉴意义。
[期刊] 经济师
[作者]
王君丽
随着我国科学技术水平的不断进步,计算机和互联网技术得到了广泛的普及,其在我们生活中的各个方面发挥着巨大的作用。同时,由于互联网的使用使得当下进入了信息化的时代,巨大数量的数据在各个行业中产生,这样一来就对社会和人们的生活影响巨大。不难发现,当下各国已经将数据技术摆在了十分重要的位置上。随着大数据技术的使用,各行业取得了很大的发展。我国电子商务在近些年的进步是有目共睹的,其已经成为了我国经济的增长点和未来经济发展的大趋势。想要在新时代做好服务和产品的提供,就必须善于使用大数据,在实际的工作中应将传统的精准营销更多地通过大数据的形式进行升级和完善,这样就可以在新的形势下站稳脚跟,实现企业的可持续性发展。文章针对当下基于大数据背景下电子商务精准营销的问题进行阐述。
关键词：
大数据背景 精准营销 电子商务 问题研究
[期刊] 图书馆理论与实践
[作者]
刁羽
对数据资源的占有和利用,是创客快速成长的催化剂,也是在创客服务过程中可以借鉴并积累的重要财富。文章阐述了大数据与创客的定义,总结了精准化创客服务的意义,在分析高校图书馆精准化创客服务模式的基础上,提出精准化创客服务的策略。最后探讨了大数据背景下高校图书馆在整合数据成本、数据开放边界、创客服务平台的数据处理、创客馆员综合素质等面临的挑战和局限。
关键词：
大数据 高校图书馆 创客 创客服务
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘畅 李冬嵬
<正>随着互联网的普及和信息技术的飞速发展,大数据已经成为当今时代的标志性特征。同时,由于数据收集和处理技术的不断进步,大数据也已经成为现代商业决策的重要依据。大数据的崛起不仅改变了人们的生活方式,更在商业领域中引发了一场革命。数据不仅仅是数字和信息的简单汇总,它更是数字经济的生机和命脉。通过数据分析,企业可以更好地理解消费者的需求、行为模式和市场趋势,从而制定出有针对性的营销策略。电商企业作为这场革命的先锋,面临着前所未有的机遇与挑战。其作为直接面对消费者的行业,营销策略的制定与实施显得尤为重要。特别是随着社交媒体的兴起、消费者行为的多样化、消费者需求的个性化、市场变化的快速化以及竞争的激烈化,精准营销成为了电商企业追求的核心竞争力,这也对企业提出了更高的要求。精准营销是指企业通过收集、整合和分析消费者数据,以更加精准的方式定位目标市场、了解消费者需求,并制定出个性化的营销策略。精准营销不仅是一种有效的手段,更是一种必要的战略选择。通过对数据的深入挖掘和分析,以及精准定位、精准沟通、精准服务等手段,电商企业能够更好地预测市场趋势、优化产品组合、提高营销活动的针对性,不仅可以更好地满足消费者需求,提升品牌形象和用户体验,还可以有效降低营销成本,提高营销效果,增强用户忠诚度,从而实现可持续发展。因此,如何从海量数据中挖掘出有价值的信息,进而实现精准营销,成为了电商企业生存与发展的关键。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李卫华
随着大数据时代的到来,消费模式和行业创新发生了翻天覆地的变化。如何整合消费者信息、洞察消费者需求、实施精准营销、打造新型零售模式,成为传统零售企业亟需解决的问题。围绕上述问题,本文从历史背景、实施困境、对策建议等方面进行深入分析,研究大数据在传统零售企业精准营销中的应用。
关键词：
大数据 传统零售企业 精准营销
[期刊] 商业研究
[作者]
武文珍
随着价值创造方式的变迁,顾客角色经历了资源的提供者和"兼职员工"、共同生产者、价值共同创造者和价值单独创造者等不同阶段的转变。本文从价值创造的视角分析了不同阶段顾客角色具有的特征,以及其在价值创造中的作用和地位的明显差异,揭示了共创价值方式下顾客角色发生的本质变化、形成基础及其对营销战略产生的影响,并提出在共创价值模式下企业营销战略调整的方向。
关键词：
共创价值 顾客角色 营销战略
[期刊] 商业研究
[作者]
詹刘满
通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析,本文发现从品牌的发展阶段看,基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段,这种演进平行于并反映了营销学从G-D逻辑到S-D逻辑的演进,形成了品牌化演进的方向。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王东
分析大数据技术的应用特点,通过Map-Reduce模型、NoSQL和Key-value存储等相关理论的分析,设计大数据副本服务器的Hash-map分布方案,针对精准化营销等特定应用,解决数据一致性检索的追溯性问题。研究认为:(1)大数据的Key-value弱化了数据间的关联关系,建立追溯性索引的弥补机制是必要的;(2)Hashmap索引能够通过(key,value)映射关系对精准化营销产生重要影响;(3)精准化营销可以拉动客户价值的提升,创新因子与限定因子的辨证关系,对保持网络生态系统的平衡起着关键作用。
[期刊] 企业管理
[作者]
魏想明 张晶 向贤松
大数据为精准营销提供了海量的数据，以此建立起更加精确的市场定位与分析，高效地寻找客户，为客户提供更加个性化的产品和服务。＂精耕细作＂的精准营销是企业营销管理发展的大趋势。精准营销是通过定量和定性相结合的方法对目标市场的不同消费者进行细致分析，根据他们不同的消费心理和行为特征，企业采用有针对性的现代技术、方法和指向明确的策略，实现对目标市场不同消费者群体强有效性、高投资回报的营销沟通。精准营销与传统营销的对比见表。
关键词：
大数据 精准营销 数据库营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李小青
随着"互联网+"背景下电子商务、智能手机、快递物流等行业的发展,人们的生活方式发生了翻天覆地的改变,其消费模式同样也出现了新的发展特征,消费升级带动下的消费分级成为学术界讨论和研究热点。文章结合传统营销学理论和精准营销概念,阐述了消费分级的背景特征,并通过客户数据平台、客户互动管理平台、营销自动化平台及数据分析中心四方面研究了精准营销技术框架与应用。
[期刊] 管理科学
[作者]
王新新 万文海
结合社会学的互动理论和心理学的审美体验理论,探索在消费领域共创价值中共创价值的价值内容、消费者创造价值的行为表现、企业的行为表现及其作用、共创价值的机理以及消费领域共创价值对品牌忠诚的作用。基于理论分析,以汽车品牌社群为实证研究对象,对其成员进行访谈和问卷调查,使用R软件,采用贝叶斯估计方法对数据进行回归分析。实证研究结果表明,在消费领域,消费者能够与企业共同创造价值,并且消费者主导价值的创造,企业只需起到支持性作用,消费者主导的共创价值与其品牌忠诚正相关,并提出消费者与企业共创价值的举措以及企业培育消费者品牌忠诚的新思路。
[期刊] 会计之友
[作者]
杜永红 史慧敏 石买红
在精准扶贫中有效实施审计监督全覆盖,才能促进真扶贫、扶真贫。目前精准扶贫审计中存在诸多问题:缺乏扶贫项目立项事前审核机制,扶贫项目实施事中监督机制执行不力,事后审核评估和激励机制不完善等。因此,在大数据背景下,要利用新兴的技术,充分发挥审计监督全覆盖对精准扶贫的保驾护航作用,做到事前参与立项咨询审计,事中实时联网跟踪审计,事后绩效评估审计,推进精准扶贫信息化建设,加强经济责任审计,更加有效地监督扶贫资金去向的真实性,切实将扶贫项目落到实处,高效地实现精准扶贫。
[期刊] 会计之友
[作者]
杜永红 史慧敏 石买红
在精准扶贫中有效实施审计监督全覆盖,才能促进真扶贫、扶真贫。目前精准扶贫审计中存在诸多问题:缺乏扶贫项目立项事前审核机制,扶贫项目实施事中监督机制执行不力,事后审核评估和激励机制不完善等。因此,在大数据背景下,要利用新兴的技术,充分发挥审计监督全覆盖对精准扶贫的保驾护航作用,做到事前参与立项咨询审计,事中实时联网跟踪审计,事后绩效评估审计,推进精准扶贫信息化建设,加强经济责任审计,更加有效地监督扶贫资金去向的真实性,切实将扶贫项目落到实处,高效地实现精准扶贫。
[期刊] 会计之友
[作者]
杜永红 史慧敏 石买红
在精准扶贫中有效实施审计监督全覆盖,才能促进真扶贫、扶真贫。目前精准扶贫审计中存在诸多问题:缺乏扶贫项目立项事前审核机制,扶贫项目实施事中监督机制执行不力,事后审核评估和激励机制不完善等。因此,在大数据背景下,要利用新兴的技术,充分发挥审计监督全覆盖对精准扶贫的保驾护航作用,做到事前参与立项咨询审计,事中实时联网跟踪审计,事后绩效评估审计,推进精准扶贫信息化建设,加强经济责任审计,更加有效地监督扶贫资金去向的真实性,切实将扶贫项目落到实处,高效地实现精准扶贫。
[期刊] 农业经济
[作者]
龙玉祥
21世纪是一个注重精神消费的"心经济"时代。由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于"有名品,无名牌"的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素。在"心经济"时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式。
关键词：
“心经济” 农产品 品牌营销
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