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[期刊] 商业时代
[作者]
韩君
现代社会已进入消费时代,现代大众消费理念也已成为市场营销研究的热点问题之一,本文在综合考察消费理念与广告营销传播理论发展历程的基础上,深度挖掘两者潜在的内在联系性,并对典型的广告传播案例进行了剖析论证。
关键词：
消费理念 广告营销 案例 研究
[期刊] 教育发展研究
[作者]
赵宇
产品设计或者称之为工业设计,实际上是兼具科学和美学两个方面的内容,其不能够仅仅看到工业方面的便利,也需要充分考虑到产品设计的可持续发展。产品设计教育,主要是集中在综合性的院校、工业科学院校和美术类院校当中。产品设计方面的专业人才培养,实际上也需要充分地提高自己的综合知识,提高自己的综合素质等,充分结合可持续发展的理念,才能够适应当前市场中各类产业在发展中的实际需求。
关键词：
产品设计教育 可持续发展理念 传播
[期刊] 现代城市研究
[作者]
王尚
随着我国社会的进步和经济的发展,城市日渐繁荣,现代户外广告已经融入城市人文景观之中,成为了环境景观的一部分。大量的优质户外广告不仅可以树立品牌形象,也能反映城市形象。由周少君编著、世界图书出版公司于2013年12月出版的《城市户外广告规划设计要略》一书,以城市户外广告规划设计体系作为研究主体,
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
岳泉
广告是人类社会发展到一定阶段的产物，是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段，它借助一定的媒体，向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等［１］。根据广告的最终目的，广告可分为商业广告和公共服务性广告。广告信息传播主要由广告主、广告信息、...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。
关键词：
传播学,广告信息,信息传递
[期刊] 中国成人教育
[作者]
宫淑红 王春华
本文通过考察早期传播理论、创新推广理论、麦克卢汉传播理论的主要内容,及对教育技术发展的影响,得出结论:随着互联网的发展,终身教育的需求,传播领域的研究还将持续对教育技术领域产生影响。
关键词：
传播理论 创新推广理论 教育技术
[期刊] 商业时代
[作者]
李慧
整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。
[期刊] 中国人口.资源与环境
[作者]
刘燕华
那是一个难以忘怀的日子,有抒不尽的情怀和仰望。1991年4月23日,中国改革开放和现代化建设的总设计师、中国特色社会主义道路开拓者———邓小平同志,为《中国人口.资源与环境》期刊题写了刊名。早在1988年5月24日他老人家会见美国大通.曼哈顿银行国际咨询委员会代表团时指出:要从全人类的高度来研究发展问题。这深刻地体现了一代伟人小平同志对中国未来发展深邃的战略远见和深切的关注。
[期刊] 消费经济
[作者]
周俊敏
随着大众传媒的巨大发展，电视、报纸、杂志等以单一或交叉重叠的方式将传播覆盖了几乎所有的家庭和人口，它们在社会政治、经济、文化领域中起着越来越重要的作用。早在１９５８年，传播学者勒纳（Ｄ．Ｌｅｒｎｅｒ）在他的《传播媒介可以创造经济与社会发展所需的“气候...
[期刊] 消费经济
[作者]
李富
网络购物是循环消费发展的一种重要渠道,国外一些国家通过网络购物推广循环消费方面已经比较成熟,而我国在这方面起步较晚,但已经逐步具备通过网络购物发展循环消费的条件,可以通过采取合理措施,妥善处置通过网络渠道推广循环消费的潜在问题,进而推进循环消费在我国的快速发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
白磊 陈莎莎
互联网的发展使得信息资源越来越丰富，在为人类提供便利的信息获取手段的同时，大量的冗余信息也减少了信息对消费者的吸引力，使得传播的信息不能有效获得消费者的关注，从而降低了传播效果。基于广告传播理论，本文研究了品牌故事特性与不同广告传播阶段对消费者口碑推荐意愿的影响，并探讨心流体验与品牌知名度在此过程中的中介与调节作用。结果表明，品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐具有交互作用；在以传播者为中心的阶段，故事事件真实性对口碑推荐具有积极的促进作用；而在以受众为中心的阶段，故事人物与消费者群体相似度对口碑推荐具有积极的促进作用。品牌故事特性在不同广告传播阶段的运用提升了消费者的心流体验，并进一步促进了口碑推荐；品牌的知名度越高，品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐的影响越显著。
[期刊] 商业时代
[作者]
王启万 周敏
本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向—整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性。
关键词：
整合营销 整合营销传播 整合营销工程
[期刊] 北京林业大学学报
[作者]
田明华
一、广告定位的内涵和意义"定位"(Positioning)的英文本意是指"把什么东西放在适当的位置"或"确定什么东西的位置"。作为术语,最早出现于60年代末期的美国产业行销杂志上,逐渐成为市场营销学中的一个重要概念。1971年,美国著名广告专家大卫·奥格威(David Ogilvy)第一次提出了广告定位理论。他认为广告定位就是用广告为产品在消费者的心智中找到一个位置。广告主打算作广告,第一件事就是要确定其产品在市场中的位置,"唯有正确的位
[期刊] 经济地理
[作者]
李先跃 张丽萍
研学旅行是教育旅游市场的热点，全域研学可在区域范围内为学生提供广阔而丰富的体验场域以满足学生系统研学和长期研学需求，其理论基础包括相关体验教育理论、全面发展观和地方本位教育。全域研学发展以全面育人观构建全域研学目标体系，以全要素整合构建全域研学课程体系，以全方位服务保障全域研学体验场域，以全员参与构建全域研学协同育人机制，以全业融合助推全域研学可持续发展，各地区要立足于自身研学资源和服务条件，处理好优势区与非优区、“研学+”与“+研学”、直接与间接参与等关系，因地制宜发展全域研学。最后以湖南为例探索全域研学实践发展模式和路径。
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