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[期刊] 管理评论
[作者]
朱敏
多产品厂商产品线延伸收缩的决策,不仅仅与自身的竞争实力有关,还与产品的市场特性有关。低端市场上的产品处于生命周期末期,厂商的市场空间不断缩小,市场竞争异常激烈。而新兴市场上的产品从成长期向成熟期过渡,技术不断成熟,消费群体稳步增长。拥有技术优势的厂商必然会收缩低端产品线,放弃低端市场,然后延伸高端产品线,进入新兴市场,从而提升自身的利润水平;由于低端市场上厂商的退出,市场竞争烈度的下降,低端市场在位企业的利润水平也会因此有所改善。
关键词：
产品生命周期 产品线 低端市场 新兴市场
[期刊] 国际商务研究
[作者]
欧阳健欢
运用２０００～２００６年中国工业数据库和海关数据库的匹配面板数据，本文研究了进口竞争与多产品企业出口二元边际的关系。研究发现：（１）进口竞争显著提高了多产品企业出口的集约边际和扩展边际，且对集约边际的促进作用更强；（２）区分贸易类型的研究发现，相比于一般贸易，进口竞争对加工贸易的边际促进效应更加显著；（３）分行业回归的结果表明，具有比较优势的行业，进口竞争对出口边际的促进效应更为显著。使用系统ＧＭＭ模型控制可能存在的内生性，发现进口竞争对集约边际和扩展边际的促进作用依然稳健。
关键词：
竞争效应 核心产品 二元边际
[期刊] 商业时代
[作者]
赵庆波
汽车、IT等行业的管理实践证明,产品线战略是企业分散经营成本,提高知名度的重要战略举措。在后危机时代,产品线战略作为多产品企业的首选经营方式,其重要意义更是不言自明的。本文通过对产品线理论的介绍及各行业产品线发展现状的分析,建立相应的数学模型,以期对企业的战略选择提供参考,并对产品线战略的实施提出了相应对策和建议。
关键词：
产品线 价格 利润
[期刊] 财经研究
[作者]
施中华 白让让
近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,在使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则。我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应。改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为。
关键词：
轿车产业 跨国公司 产品线策略 自主品牌
[期刊] 技术经济
[作者]
钟腾龙
基于企业内产品间出口价格和出口金额之间的关系识别多产品出口企业竞争策略。结果发现,质量竞争策略和成本竞争策略均存在于我国多产品出口企业中,但是采取质量竞争策略的多产品出口企业在企业数量和企业绩效上都明显优于采取成本竞争策略的企业。行业层面识别结果表明,近60%的行业显著采取质量竞争策略,只有7.33%的行业显著采取成本竞争策略;结合行业属性发现,产业链上游行业、质量差异化程度低的行业倾向于采取成本竞争策略,产业链中下游行业、质量差异化程度高的行业倾向于采取质量竞争策略。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
张倩肖 董瀛飞
比较优势和品牌影响力是中国轿车产业产品线竞争格局形成的重要影响因素,并塑造着产品线竞争格局的发展前景。本文通过引入动态离散博弈模型,采用竞争行为数据,实证分析了各代表轿车企业的比较优势与品牌影响力。在需求不断升级的背景下,本土企业在小微市场的比较优势最强,在紧凑市场的品牌影响力最强,但在中大市场缺乏比较优势和品牌影响力。本土企业处于巩固紧凑市场的关键阶段,应知己知彼实施精品策略,继续发力紧凑市场,慎重对待中大市场。
[期刊] 软科学
[作者]
肖利平 董瀛飞
通过引入不完全信息离散博弈模型，借助数值模拟与反事实分析考察了扩张成本与产品线扩张对本土轿车产业竞争策略的影响。结果表明：产品线扩展提升了企业市场份额和盈利能力，扩张成本则会起到一定的抑制作用。具体表现在：由于产品线扩展的后发优势，本土企业在小微和紧凑市场上具有比较优势，在中大市场上则因高昂的扩张成本处于劣势。一个策略性建议是：在外资企业品牌、技术等全面占优的情形下，本土企业应该进行差异化的细分市场定位，借助产品线扩展实现战略突围，加大力度切入中小和紧凑市场，侧重于低价和精品策略，慎重介入中大市场。
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
徐承红 武磊 冯尧
本文利用国家统计局《中国工业企业数据库》(1998—2007年)研究资本结构对我国制造业类企业产品市场竞争力的影响。本文发现高负债显著弱化了我国制造业企业的产品市场竞争力。进一步,本文发现当国有企业处于市场化程度较高地区时,高负债对其产品市场竞争力有更严重的负面影响。与之相反,当民营企业位于市场化程度较高地区时,高负债对其产品市场竞争力的负面影响将得到改善。本文的研究结果表明,国有企业的预算软约束使资本结构没有发挥其战略效应和治理效应,从而弱化了国有企业的产品市场竞争力。而当民营企业融资状况得到改善后,资本结构将逐渐发挥战略效应,使得高负债对其产品市场竞争力的负面影响得到减缓。
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
邱斌 张亮 孙少勤
文章通过建立多产品企业模型,解决了传统异质性企业模型中通常假设每个企业只生产一种产品及不变成本加成定价的问题,主要考察了进口竞争引起的企业内资源再分配。研究表明:无论是单产品还是多产品企业,进口竞争都显著降低了企业出口产品的成本加成定价。一方面,多产品出口企业核心产品的成本加成定价更高,激烈的进口竞争会使企业更多地降低核心产品的成本加成定价;另一方面,进口竞争带来的"促竞争效应"会使企业调整其产品范围,远离核心竞争力的次要产品更可能被删除,从而形成企业内资源的最优化配置。此外,相对于同质化产品而言,替代弹性更小的差异化产品成本加成定价受到进口竞争的影响更小。最后,进口竞争对多产品企业内的资源配置是通过一般贸易进口竞争实现的,这说明只有面向国内市场的产品进口才能够引起企业内部的资源再配置。文章的研究结论对于解释多产品出口企业内产品之间的资源配置与培育企业出口竞争优势具有重要的政策启示。
[期刊] 经济研究
[作者]
马捷 岳阳 段颀
本文考虑两个国家(或者地区)的政府为争取一家外国跨国企业直接投资(FDI)而进行的政策竞争。两国拥有不同的市场规模,跨国公司生产两种水平差别化产品。文章证明:均衡时跨国企业的FDI选择取决于市场规模效应(marketsize effect)、两种产品间的利润侵蚀效应(cannibalization effect)和两国FDI补贴政策的共同作用。在此基础上,本文进一步得到了政府间FDI竞争的福利含义。特别地,本文还证明了:两国福利可能因参与FDI竞争而获得帕累托严格改进,或者发生帕累托严格损失。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
苏秦 李永飞 郑婧
基于产品质量角度,应用客户需求及优化理论,研究了产品质量、价格及交付提前期竞争下的企业最优决策问题。首先构建了产品质量、价格及交付提前期相互竞争下的质量敏感型和非敏感型客户需求及企业净利润模型。并进一步确定了企业质量服务水平可协调的范围,在协调范围内分别求解了产品质量、价格、提前期的稳定均衡最优解及相应的企业最大净利润公式。最后,通过数值算例求解了稳定均衡最优解及最大净利润的大小,证实了相关结论的正确性。研究结论可以为企业进行科学最优决策提供较强的理论指导。
[期刊] 财贸研究
[作者]
梁幸平
随着社会的发展,企业间的竞争正在由单纯的“硬竞争”——质量、价格等方面的竞争,逐渐转向“硬竞争”与“软竞争”——公关、服务等方面相结合的立体竞争——为消费者提供最佳产品(按利基市场理论所要求的)全方位竞争。本文着重介绍产品形象在竞争中的作用。 产品做为企业的利益载体,它的销售状况决定着企业的兴衰成败,它的形象又对销售有着重大影响。例如,据有关专家估计,美国“可口可乐”商标的价值已达244亿美元。难怪可口可乐公司的一位负责人骄傲地说;“即使公司的所有厂房设备、所有的银行存款都化为灰烬,只要
[期刊] 经济经纬
[作者]
张占东
产品差异化是创造产品个性,引起消费者偏好,取得竞争优势的重要战略。产品的物理特性、消费者的主观判断、企业的促销活动以及地理位置是影响产品差异化的主要原因。在激烈的市场竞争中,企业可以通过不断的产品创新、及时的促销宣传、优质的销售服务、良好的公众形象、有利的地理位置实施产品差异化战略。
关键词：
企业竞争 产品差异化 战略
[期刊] 南开经济研究
[作者]
王青峰 谢娟娟 张陈宇
本文尝试从理论和实证两方面来研究多产品企业产品组合出口的新模式,首次基于全球产品向量与目的地产品向量构建了Bray-Curtis不相似性指数,精确地衡量了企业出口产品组合的竞争力水平。首先,本文通过理论模型,诠释了正向的外部需求冲击通过竞争效应和创新效应加快了企业的技术创新,提高了出口产品组合的竞争力水平。其次,采用2000—2014年全球197个国家(地区)6292种HS6分位产品进口数据,匹配中国企业的出口信息,测算了企业-目的地层面的外部需求冲击指标。实证结果发现,正向的外部需求冲击有效提升了企业出口产品组合的竞争力水平。通过分类回归发现,同质产品、高管理效率和大规模企业对竞争效应的敏感度较高,低产品复杂度、低技术行业和加工贸易企业对创新效应的敏感度较高。最后,对可能存在的估计偏误以及内生性问题进行检验,证实了本文结论的稳健性。
关键词：
外部需求冲击 产品组合 技术创新
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
季鹏 袁莉琳 李荣林
本文利用2000—2013年中国多产品出口企业数据,研究了出口目的国市场规模和供给潜力变化对企业出口产品结构的影响。结果发现:市场规模扩张引致的竞争加剧,会弱化"选择效应"但强化"倾斜效应";而厂商供给潜力提升引致的竞争加剧,会强化"选择效应"和"倾斜效应"。以校正的夜间灯光数据为市场规模的工具变量处理模型的内生性问题后,模型估计仍保持稳健。进一步,结合市场多元化策略研究表明,企业出口目的国的增加能够在一定程度上缓解竞争加剧造成的出口产品集中化,但出口市场数量存在最优值。因此,为了更好地抵御外部冲击,保持外贸经济稳定增长,一方面,出口企业应不断培育核心优势产品,提高自身优势;另一方面,适度开发新市场,有效分散经营风险。
关键词：
市场规模 供给潜力 竞争 出口产品结构
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