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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
张俊杰 彭小兵
受成本优势、政策优势和基础设施等的影响,在价值认同及关系承诺等内外因素的共同驱动下,外部的资金、技术、人才和相关电商企业会自发向某个区域中龙头品牌集聚,从而形成外源性电商平台品牌。构建外源性电商平台品牌的核心,在于通过应用互联网及新技术来提高创新能力、技术成果转化力并提升电商平台软实力和协作能力。在构建外源性电商平台品牌的过程中需要充分发挥产业中每个个体的优势,实现"互联网+商业模式"的创新,提升品牌影响力并创造品牌价值。
关键词：
外源性产业 电商平台 产业集聚 品牌价值
[期刊] 商业经济研究
[作者]
邓之宏 钟利红
学术界对移动互联网环境下品牌资产的研究处于起步阶段,尚未明确移动电商平台品牌资产的形成机理。本文沿着"前因-过程-结果"研究主线,构建移动电商平台品牌资产形成机理整合模型,基于我国消费者进行了问卷调查和实证研究,全面剖析移动商务价值主张对品牌资产的影响机理。研究结果发现:泛在性、方便性、个体性和位置性等因素作为移动商务价值主张,是创造移动电商平台品牌资产的重要前因;在移动电商平台品牌资产构成因素中,商品质量、感知价值、平台质量、品牌联想、个性体验和功能设计等作为过程变量对品牌忠诚这个结果变量产生了不同程度的影响,而且在移动商务价值主张和品牌忠诚之间大都具有中介效应。最后,提出了移动电商模式中品牌资产及品牌忠诚的提升途径,以为企业制定营销策略提供参考。
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
霍国庆 李光瑞 石山梅
探讨了学位的本质以及品牌学位与学位品牌的关系;论述了品牌学位的内涵;剖析了品牌学位的形成机理;讨论了品牌学位的研究生教育发展策略。
[期刊] 软科学
[作者]
费威 王阔
针对直播电商食品安全问题，建立直播电商背景下品牌商、平台与主播关于食品安全相关行为的三方随机微分博弈模型，利用博弈论、最优控制与随机分析理论在主播代播与商家自播模式下求解品牌商、平台与主播的均衡策略并进行比较分析。主要结果表明：在不同模式下以及消费者对直播带货的接受程度不同时，品牌商与平台决策变化小，而主播决策受到较大影响；品牌商选择自播模式有利于其长期发展，并且商家自播时提供的食品质量水平较高；在主播代播模式下，食品质量水平相对较低，并且随着消费者对直播带货接受程度的提高，品牌商和主播的利润会显著减少。据此，提出依据消费者对直播带货的不同接受程度进行合理利益分配等启示。
关键词：
食品安全 直播电商 微分博弈 动态策略
[期刊] 商业时代
[作者]
李相银 詹惠清
近年来,电商零售企业线上竞争日益激烈,相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小,自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间,实现差异化竞争,提高客户忠诚度,增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性,并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上,提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。
关键词：
自有品牌 电商零售企业 策略
[期刊] 经济地理
[作者]
刘茂松
中南林业科技大学熊曦博士的专著《区域产业品牌形成机理及其培育策略研究》(2015年10月由经济科学出版社出版),阐述了区域产业品牌的科学内涵,分析了区域产业品牌的形成机理,提出了培育区域产业品牌的系统性策略,研究视角新颖,研究方法科学,研究结论的指导性强,对各地区培育区域产业品牌,提升区域竞争力具有较大的指导意义。通读全书,我认为是一部研究区域产业品牌创新的力作。一是理论创新性强。现有的品牌研究大多局
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘通
农村电商是我国"互联网+农业"发展战略的落实成果,对高效配置农业生产资源、推动农村产业发展具有重要意义。当前我国农村电商模式普遍以平台为核心载体,重点服务于销售端,在市场利润、基础设施及相关人才等因素的约束下,农村电商平台模式发展缓慢。本文基于我国数字经济发展策略,通过分析农村电商平台的生产端、中间信息服务、农村金融服务及终端物流配送等环节的模式创新,针对当前我国农村电商平台发展存在的问题,提出要通过完善农村物流基础设施建设,制定农村电商平台产业标准,加大政策支持力度,拓宽电商平台融资渠道等措施来推动我国农村电商平台健康发展。
[期刊] 财会月刊
[作者]
刘思彤
在数字经济背景下,为满足消费者个性化需求和节约企业成本,一种直连消费者和生产商的新商业模式——C2M模式应运而生。而平台经济的崛起为C2M模式提供了可靠的信息交流途径,可形成以平台经济为核心的电商C2M模式。由此提出推动电商C2M模式高质量发展的策略选择:继续扩大平台电商规模,不断增加平台参与者数量,解决生产商制造成本及市场供求问题;加强对平台电商模式的合规监管,防止因平台过度垄断而对社会公共利益造成损害。
关键词：
平台经济 电商 C2M模式 技术赋能
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王彩娟 司宇
农业要想发展,就必须建立完整的生产体系、管理体系以及农业保护体系。体系的建立离不开互联网的支撑。将双边或者多边的农产品信息、要素、资源等等联系在一起就形成了涉农平台。本文对涉农平台概念进行了深刻阐述,并通过涉农平台典型案例加以诠释。涉农平台与其他平台不同,在受到内部、外部的综合作用下,有自己独特的生成机理。文章对该产生机理进行分析,同时对形成后的涉农平台的作用机制进行分析,强调了桥梁连接的重要性;随后对涉农平台未来的发展提出了建设性意见:在针对目标群体的基础上,克服现代因素进入农业的最后障碍,加大创新力度,通过创新来引导平台的发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
金其森 王文华
本文建立消费者效用模型和产品需求函数，根据电商平台是否进行产品评论审查分别构建经济模型，探究电商平台的产品评论审查策略选择及其对均衡定价、产品需求以及企业利润的影响。研究结果表明：电商平台进行产品评论审查的动机在于提升电商平台的利润和市场占有率；产品评论审查会造成自营渠道和代销渠道产品销售价格上升，导致消费者购买产品需支付额外的溢价，损害消费者福利；产品评论审查能给品牌制造商带来“正外部性”。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 康巍耀
社会化电子商务作为电子商务的新型衍生模式正得以迅速发展。兼具社交属性和商务属性的社会化电商平台对于如何为消费者及商家进行有效定价以实现三方福祉最优是亟待解决的重要研究和实践问题。本文从电商平台演化发展入手，引入Hotelling模型扩展构建了社会化电商平台双边用户多归属条件下的定价模型，分析了在双寡头垄断均衡状态下平台的定价机制，并通过数值模拟讨论了自网络外部性、交叉网络外部性、用户生成内容、平台适配因子参数、信息分享度以及平台提供服务的差异化程度等对社会化电商平台定价策略产生影响的关键因素。
[期刊] 软科学
[作者]
胡东波 衡如丹 郭姜尚
针对Ｏ２Ｏ电商平台利用补贴推广策略抢占市场的情形，通过建立多智能体仿真模型，研究不同供需情境下Ｏ２Ｏ补贴推广策略及不同参数变化对这种补贴策略的影响。结果表明：当区域市场供需状态由供不应求转变为供过于求时，重点补贴对象将由服务商转移到顾客，并且在供不应求时的最优补贴额度显著小于供过于求时的补贴额度；提高新平台用户的平均体验水平，可以扩大低广告效果下平台的市场占有率，削弱低广告效果的不良影响，同时可以降低供过于求市场中的每单最优补贴额；在新平台用户体验水平较高时，口碑传播对低广告效果时的平台补贴策略影响程度较大。
关键词：
O2O 补贴推广 多智能体仿真
[期刊] 管理评论
[作者]
张阳 徐兵
电商中广泛存在社交团购与平台引导消费者拼团的现象。针对由单个社交团购平台和单个电商企业组成的供应链,考虑社交成本和流量溢出效应的影响,分别建立了平台不采取引导拼团下电商企业的决策模型,平台引导拼团下平台和企业的Stackelberg博弈模型,利用KT方法得到电商企业的最优团购定价策略和平台引导拼团的实施条件及激励策略。研究表明:仅当消费者社交难度较小及平台抽成和流量溢出较高时,平台才应采取引导拼团策略;平台引导拼团的力度(引导金额)应随流量溢出和价格弹性增大而增大,随社交难度增大而减小;平台实施引导拼团下,电商企业定价、参团人数均比无引导拼团时更高。最后,运用导函数方法和数值仿真技术,验证了结论的有效性,并对主要参数进行了敏感度分析。平台实施引导拼团,可实现平台和电商企业的双赢,此时电商企业应给予平台更高抽成等方式积极配合平台运作。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚远
本文考虑市场上存在两个差异化竞争供应商,通过共同的O2O电商平台将产品销往市场,建立差异化产品需求函数,构建批发分销模式和代理分销模式下的差异化竞争供应商与O2O电商平台之间的竞合博弈模型。通过模型求解得到两种分销模式下各个成员企业的最优定价决策和利润,分析了O2O电商平台的分销模式选择及其影响。研究发现:在代理分销模式下,尽管由各个供应商直接确定产品最终销售价格,但却不一定会使各个产品销售价格更低,取决于O2O电商平台佣金率;O2O电商平台选择批发分销模式或者代理分销模式均存在可行条件,当佣金率较低(高)时,O2O电商平台会选择批发分销模式(代理分销模式);对两个供应商而言,并不存在哪种分销模式总是占优,但系统利润水平在代理分销模式总是更高。
关键词：
差异化竞争 O2O电商平台 定价决策
[期刊] 中国金融
[作者]
何广文 何婧
农商行采取何种模式发展电商平台,需综合考虑其发展目的、所在区域发展的特征和投入与产出的平衡等因素建立在互联网基础上的电子商务,鉴于其协调、整合信息流、物质流、资金流方面的有序性、关联性、高效性,产生以后就迅速渗透到社会经济生活的各个领域,不仅对传统零售业,也对金融行业产生巨大冲击,改变了金融业态和金融格局,最为显著的表现是电商支付平台通过各类"宝宝"产品将银行拥有的活期存款客户
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