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[期刊] 财贸经济
[作者]
周建虹
北京西单购物中心座落在繁华的西单商业区,营业面积6000平方米,是一座现代化的新型综合商场。开业二年来,由于我们牢固树立在市场竞争中创效益的观念,采取了形式多样的增销促销手段,取得了较好的经济效益和社会效益。1992年销售额完成
[期刊] 财会月刊
[作者]
曹浩
各路商家掀起的促销狂潮越来越火热了。面对超市、商场里铺天盖地、红红火火的"大甩卖"、"大减价",总是考验人们心理的承受能力。数字管理激发购买欲望日本有家有名的西服店,为了提高销售额采用了一种折扣销售方法,颇为成功。具体方法是这样的:先发一个公告,介绍某种款式西服的品质、性能等一般情况,再宣布打折销售的天数及具体日期,最后说明打折方法:第一天打九折,第二天打八折,第三、四天打七折,第五、六天打六折,以此类推,到第十五天、
[期刊] 华东经济管理
[作者]
马绝尘
本文对消费者教育促销的定义和作用、消费者教育的内容、消费者教育的常见做法、消费者教育的优缺点分析、消费者教育的技巧和应注意事项、典型实例分析等 ,逐一进行了介绍。
关键词：
消费者 教育 促销
[期刊] 商业研究
[作者]
张小雨 赵平
“品牌权益”代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果。促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术。促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害品牌权益。因此,企业在设计促销活动时应当遵循学术界设计的指导准则。
关键词：
品牌 促销 影响 品牌权益
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
章雅琴 冯海军
我国民众消费的一个突出特点:是好砍价、爱买打折商品,即使买回家用不上也要"血拼"——终究享受买便宜货的快感。然而,俗话说"只会买错,不会卖
[期刊] 南开管理评论
[作者]
杨德锋 王新新
在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。
[期刊] 图书馆
[作者]
余海宪
本文从市场营销学“以用户需求为中心”的角度来看图书馆工作 ,在研究中引入市场需求预测、促销和市场效益概念 ,论述了这些概念对提高图书馆管理水平和读者服务的重要意义
[期刊] 技术经济
[作者]
陈建琳
[期刊] 预测
[作者]
彭静 林杰
针对由制造商拥有的电子直销渠道和传统零售渠道组成的双渠道供应链系统，在需求发生扰动和联合促销情况下，对制造商和零售商之间的竞争和协调问题进行研究。通过求解优化问题的Ｋｕｈｎ－ＴｕｃＫｅｒ条件，分别给出无需求扰动和发生需求扰动时集中式双渠道供应链系统的最优定价、生产决策和联合促销投资水平，并提出促销补贴契约以协调需求扰动时的分散式双渠道供应链系统。结果表明需求扰动的大小和消费者对电子渠道的接受程度对双渠道供应链系统的最优决策和协调契约有着重要影响，另外需求扰动量的变化幅度越大，采取调整策略前后的利润差异越大，最后通过数值分析验证了模型的有效性。
关键词：
双渠道 扰动管理 联合促销 协调 博弈
[期刊] 工业工程
[作者]
于兆艳 谢芳 杨爱峰
考虑由一个供应商和两个竞争的零售商构成的供应链,两层供应链之间是供应商占主导地位的Stackelberg结构。分别就两个竞争的零售商是库纳特和同谋关系给出相应的最优促销投资策略以及供应商的最优促销补偿比例,同时取得了整个供应链系统的最优。给出数值算例,验证了模型的有效性。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
谢雨萍 邓祝仁
“后非典”时代和中国改革发展的新特点需要我们对广西旅游市场的促销策略做出新的明智选择。一方面 ,政府在旅游促销中要扮演好有利于企业发展的重要角色 ;另一方面 ,我们要用可持续发展理论指导旅游促销。本文针对广西旅游市场的实际 ,联系中国改革发展的新趋势 ,联系世界旅游市场发展的新情况和旅游者旅游心理的新变化 ,运用经济学、经济法学、旅游经济学的有关原理 ,分析、探讨了眼下拓展广西旅游市场的促销策略问题。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
曹永林
浅论当前旅游市场促销存在的问题与对策作者：曹永林单位：南京市旅游局市场处（２１００２４）文章分析了我国旅游市场开发面临的新形势：制约市场开发的因素已开始从接待设施和交通运力等转变为旅游产品构成和营销方式；全社会旅游促销意识全面提高，但亟待统筹与指导。...
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
薛玉林 吕廷杰 齐佳音 陈霞
2013年天猫"双11"促销活动的销售额突破了350亿。这种现象的背后是羊群效应的呈现,对促销活动起到了推波助澜的作用。文章运用博弈理论对此现象进行分析。结果表明,不同博弈情形对羊群效应的作用不同,羊群效应的形成需要一定的条件。文中共列出了网民之间、商户之间、网民与商户之间三种市场主体的7种博弈情形,不同的博弈情形可运用在不同的场景中。其中博弈情形1为大家都参与,适用于优质产品的无差异化推广销售中;博弈情形2为大家都不参与,适用于假冒、伪劣、盗版、水货等产品的打击和阻隔;博弈情形3、4、6为部分人参与,适
关键词：
双11 羊群效应 网民行为 信息管理
[期刊] 财会月刊
[作者]
蔡旺清 蔡旺
纳税筹划一直是大家热议的话题,但在实务操作中却存在许多问题。本文通过一个比较典型的商业促销案例,分析某大型商场纳税筹划过程中存在问题:折扣率不等时,盲目比较;折扣率相等时,结果依旧;重视赠送券,忽视送加量。并在此基础上提出了一些切实可行的建议,以供参考。
关键词：
税收筹划 存在问题 对策 商业促销
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
贺和平
在发票折扣制下 ,零售商的机会主义行为———提前购买———仅仅是他们对制造商提供的促销制度的一种直接、简单并且有效的理性反应。制造商为了实现从发票折扣制到业绩报酬制的制度变迁 ,必须保证零售商的利益不受损失。
关键词：
发票折扣制 业绩报酬制 制度变迁
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