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设计和塑造企业形象的实质在于提高社会公众和企业职工对企业的认可程度,增强企业全体员工的归属意识,促进企业改善经营管理,提高企业的竞争能力。企业形象设计是企业形象的抽象概括,应从思想观念、物质基础、组织机构等方面来考虑。企业形象的塑造是企业形象的具体体现,其表现形式主要有产品形象、服务形象、员工形象等。

关键词：企业形象企业全体员工改善经营组织机构竞争能力归属意识企业宗旨合理化建议制度北京长城经济活动

如何塑造企业形象

[期刊] 华东经济管理 [作者] 王来武毕明友

生产厂家和中间商（尤其是零售商）的企业形象，对于企业的商品销售以及企业的长期繁荣具有至关重要的作用。从总体方面看，企业形象是指提高企业的信誉和知名度，塑造良好的整体形象。从局部看，企业形象包括技术形象、管理形象、质量形象、服务形象、实力形象、背景形象...

关键词：塑造企业形象管理形象商品销售企业使命品牌定位技术形象满足顾客要求促销效果购买决策行业类别

“形象策略”与企业形象塑造

[期刊] 管理现代化 [作者] 邹萍瑛

目前,在一些工业发达国家,如美国、日本、英国等,企业公共关系作为一种营销策略,被称为“形象策略”。它同企业使用的一些传统的营销手段,如产品、定价、分销、广告、派员推销的区别在于,“形象策略”的着眼点是企业的形象和信誉,具体地说,就是通过与企业公众建立、维持和发展融洽和谐的互利关系,为企业树立良好的形象和信誉;利用企业形象资源的优势,为企业市场营销活动提供适宜的外部环境,为企业整体营销战略的顺利实施开辟道路。因此,如果把企业产品、定价,分销、广告及派员推销比作企业市场营销的“硬件要素,”那么,“形象策略”则可被

关键词：企业形象塑造企业公共关系市场营销活动企业市场营销整体营销战略营销手段互利关系公共关系活动企业与消费者企业经营过程

建设企业文化塑造企业形象

[期刊] 旅游科学 [作者] 郭林申

企业形象识别,发轫于本世纪五六十年代的美国。当时国际商用机器公司、宝洁公司等知名企业开始用一种具有鲜明特征的视觉符号为本公司进行视觉命名,如国际商用的IBM和宝洁公司的P＆G。其这样做的目的既可与其他企业区别,又可以在整个企业内部传递一种整体的号召力。我们的企业正处在改革开张的大潮中,在计划经济向市场经济转变的过程中,企业

关键词：塑造企业形象企业文化视觉符号形象识别广告形象造就人才人才竞争企业综合素质经营目标环境形象

独具匠心的企业形象塑造

[期刊] 世界经济 [作者] 刘家万

紫荆山百货大楼新楼开业后应树立一个什么样的形象给“上帝”?这是“紫荆山”的决策者和我们的公关人员都在思考的一个问题。在企业形象设计中我们画了较多的“圈子”,即公关方案。但是跳来跳去,就是跳不出别人的“圈子”,总带着别人的痕迹。如果这样下去,社会上就会认为“紫荆山”只会跟着别人学,没有自己的个性。怎么办,于是我们经过深入研究,确定在公关策划中运用“反向思维”。我们的做法就是,凡是问题都要倒过来思考,倒过来运作。只有这样,才能脱俗超凡,才能形成

关键词：企业形象塑造公关人员企业形象设计紫荆山一个问题反向思维郑州城公关活动后应平民百姓

我国企业形象塑造的误区及对策

[期刊] 工业技术经济 [作者] 陈荣铎

企业形象战略的研究与应用在国外的兴起与发展，传播到改革开放后的中国企业，出现了前所未有的企业形象热潮，它的重要性被越来越多的企业家所认识。但是，由于人们对企业形象的认识存在着误解，使得有些企业不能导入或不能很好地导入企业形象战略为企业服务。本文首先简要回顾了企业形象在国外的产生和发展历史，在我国的导入过程，然后归纳出我国企业在企业形象塑造过程中的几种误区，并分析了成因，最后结合实例重点阐述了应采取的对策，包括建立共识、优化环境、选择时机三个方面。

关键词：企业形象

公益广告与企业形象塑造

[期刊] 企业经济 [作者] 曾振华汪青云熊一坚

关键词：企业形象塑造商业宣传塑造企业形象春兰集团诉求点纳爱斯请看公益行为精心提炼孔府家酒

我国企业形象塑造存在的主要问题及对策

[期刊] 企业经济 [作者] 何裕宁张莉

企业形象塑造起源于20世纪50年代的欧美,于20世纪80年代末传入我国并已成为当前我国企业在激烈市场竞争下的一项重要经营战略和发展手段。但无论在对企业形象塑造的认识上还是在实践中,我国企业都存在着一些突出的问题。本文总结了企业形象塑造中存在的无用论、万能论、形式论及理论化等典型认识误区,分析了企业形象塑造实践中出现的定位不明确、忽视整体建设与企业形象传播、缺乏连续性与长期性、忽视企业的危机管理以及企业形象塑造与企业发展目标相矛盾等问题,最后提出了推动我国企业形象塑造健康发展的对策建议。

关键词：企业形象塑造危机管理