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[期刊] 管理评论
[作者]
单汨源 龙腾 张人龙
互联网金融情境下的品牌延伸研究是目前的研究热点。本文基于技术接受模型(TAM),结合传统品牌延伸因素与互联网金融背景构建了互联网金融品牌延伸理论模型,并对从支付宝到余额宝与存金宝的品牌延伸进行了实证研究,旨在探究互联网金融品牌延伸的关键因素及其影响机制。研究结果表明:母品牌态度能被转移到延伸产品上,正向影响品牌延伸评价,同时品牌信任和母品牌与延伸产品间的感知契合度显著正向影响品牌延伸评价;在互联网金融情境下,用户的感知联结度正向影响品牌延伸评价,母品牌态度显著正向影响用户品牌信任、感知契合度和感知联结度。研究成果为互联网金融产品的市场推广提供了策略借鉴。
关键词：
互联网金融 品牌延伸 技术接受模型
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
郭净 曹金霖 李利龙
互联网技术的发展和应用催生出了具有覆盖范围广、传播速度快、互动性强等特征的互联网品牌，尤其是互联网服务品牌，这些特征导致其与传统线下实体品牌信任的形成与发展有较大差异。为探明互联网品牌信任的演化过程及机制，采用纵向单案例研究方法，以“老爸评测”为研究对象剖析品牌信任从建立、延伸到变现全过程的演化机制。研究发现：品牌信任的建立、延伸与变现三阶段，是从个人信任延伸到品牌信任再到商业信任的过程；在不同的演化阶段，经验机制、计算机制、转移机制三种机制发挥了不同的作用。基于此，提出改善创始人形象、辨别消费者特征、增加服务费用等提升互联网品牌信任的建议。
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
郭净 曹金霖 李利龙
互联网技术的发展和应用催生出了具有覆盖范围广、传播速度快、互动性强等特征的互联网品牌，尤其是互联网服务品牌，这些特征导致其与传统线下实体品牌信任的形成与发展有较大差异。为探明互联网品牌信任的演化过程及机制，采用纵向单案例研究方法，以“老爸评测”为研究对象剖析品牌信任从建立、延伸到变现全过程的演化机制。研究发现：品牌信任的建立、延伸与变现三阶段，是从个人信任延伸到品牌信任再到商业信任的过程；在不同的演化阶段，经验机制、计算机制、转移机制三种机制发挥了不同的作用。基于此，提出改善创始人形象、辨别消费者特征、增加服务费用等提升互联网品牌信任的建议。
[期刊] 企业经济
[作者]
孙永波 胡晓鹃 袁月
品牌延伸已成为互联网企业向市场推出新产品和新服务的重要手段。目前对互联网企业品牌延伸的研究方向和角度主要沿用传统快消品企业品牌延伸研究的思路,忽略了互联网企业特有的技术性因素,已有理论在新环境中的适应性有待提高。本文从SOR视角出发,结合互联网企业产品特点,将用户对网络技术的接受程度纳入考虑范围,从用户感知角度构建了品牌延伸评价的影响机制和研究模型。研究结果表明,品牌形象、感知契合度、感知联结度、努力期望对延伸评价均有正向影响,感知契合度、感知联结度、努力期望均在品牌形象对延伸评价的影响中起中介作用。因此,为成功进行品牌延伸,互联网企业须建设优质品牌形象,依据用户需求不断创新,并基于消费者认知层面,把握契合度较高的近程延伸,提高产品联结度及努力期望。
关键词：
品牌延伸 互联网企业 延伸评价 SOR
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于晗 许晖
"指尖"互联网时代的到来为经济发展带来巨变,市场竞争的日益激烈使品牌延伸成为很多企业的战略选择。本文对"指尖"互联网和品牌延伸两个方面进行了概述,运用案例分析以及比较分析的方法,得出传统的"桌面"互联网对近距离延伸的影响程度强于远距离延伸,而"指尖"互联网对近距离与远距离延伸的影响程度均较强的结论,为企业品牌延伸策略提供启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于晗 许晖
"指尖"互联网时代的到来为经济发展带来巨变,市场竞争的日益激烈使品牌延伸成为很多企业的战略选择。本文对"指尖"互联网和品牌延伸两个方面进行了概述,运用案例分析以及比较分析的方法,得出传统的"桌面"互联网对近距离延伸的影响程度强于远距离延伸,而"指尖"互联网对近距离与远距离延伸的影响程度均较强的结论,为企业品牌延伸策略提供启示。
[期刊] 企业经济
[作者]
马进军 刁雅楠 单娟
随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显著影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙永波 袁月
本文希望通过对已有品牌延伸理论的综述,探究传统品牌延伸理论对新环境的适用性以及明确互联网企业品牌延伸研究有哪些不足,为下一步研究厘清思路。
关键词：
品牌延伸 互联网企业 互联网企业品牌延伸
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙永波 袁月
本文希望通过对已有品牌延伸理论的综述,探究传统品牌延伸理论对新环境的适用性以及明确互联网企业品牌延伸研究有哪些不足,为下一步研究厘清思路。
关键词：
品牌延伸 互联网企业 互联网企业品牌延伸
[期刊] 财贸研究
[作者]
徐伟 汤筱晓
以延伸老字号为测试对象,研究真实性对消费者品牌延伸评价的影响机制。结果表明:老字号自我真实性会对品牌延伸评价产生直接的正向影响,同时可以通过品牌联想和品牌认同对品牌延伸评价施加间接的正向影响;老字号原真实性和建构真实性可以通过品牌联想对品牌延伸评价产生间接的正向影响。从真实性视角探讨老字号传承对其品牌延伸的影响,结合品牌联想和品牌认同揭示真实性影响品牌延伸评价的过程机理,为老字号长期品牌管理提供了新的思路。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
许衍凤 杜恒波 赵晓康
在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对...
关键词：
老字号 品牌延伸 品牌形象 感知契合度
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
[期刊] 统计与决策
[作者]
孙平 王兴元
文章通过针对目前国内外品牌延伸研究领域中的分散状态,采用跨学科的研究方法,借用了心理学研究中"动机——行为——结果"的分析范式,创新性地提出了品牌延伸评价的三大运行机制:动力机制、心理机制和溢出影响机制,并构建了三大机制的作用模型。
[期刊] 云南财经大学学报
[作者]
曹琳
地理标志的产量约束制约了地理标志产品的产业链规模和对区域经济增长的拉动程度,追求利润的地理标志使用人呈现出弃用、造假和延伸加工链等逐利行为,但都无法跨越由于产量约束形成的利润边界。通过地理标志的品牌延伸策略,可以拓展地理标志产品的盈利空间,这一新的盈利模式能使其摆脱产量限制,使利润可持续增长。通过构建一般商品的品牌延伸模型,认为对于延伸产品,其选择成本不仅与授权品牌的品牌信用度有关,还受原产品与延伸产品的关联程度影响。情感关联函数是品牌延伸成功的关键因素,情感契合度和情感指数是品牌延伸成功的直接决定因素,情感指数θ为0的纯物质性品牌不能进行延伸,有效运用物质关联能够降低品牌延伸的风险。在此基础...
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
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