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[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
王秀宏 孙红梅
借助济南的趵突泉啤酒迎战青岛啤酒的例子,利用SWOT方法分析了地域性品牌的优势和劣势,其中优势大体包含在本地多年积累的市场基础和销售渠道,以及一批品牌忠诚度很高的消费者群体,但是区域品牌相对于强势品牌来讲,在竞争意识、资金和品牌知名度上都处于劣势地位。用4R营销理论分析了趵突泉啤酒的成功经验,得到区域性品牌的生存策略:迅速的感知市场;为顾客提供人性化的产品和服务;在允许的范围内调动一切可利用的力量;在满足顾客需要的同时实现企业价值。
[期刊] 管理现代化
[作者]
余晓钟
近来 ,在市场营销中 ,出现了一种新的营销理论———R营销理论及其组合 ,这是继P营销理论及其组合(如4PS)和C营销理论及其组合(如4CS)之后 ,提出的又一新的营销理论。4R阐述了一个全新的营销四要素 ,本文拟对这一营销理论的内涵及外延进行分析与探讨
关键词：
反应 关联 关系 回报
[期刊] 物流技术
[作者]
李存芳 陆德平 张西林
为实现企业人才需求与物流管理专业人才培养的耦合,增强毕业生就业竞争能力,应对毕业生就业的严峻挑战,基于4R营销理论,运用系统分析方法,对企业的人才素质和能力需求因素作了大量调查和深度分析,提出了高校物流管理专业人才培养模式改革的创新思路。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
许嘉元
营销工作的有效开展是提高企业竞争力的重要途径,而品牌流通效率则是企业品牌竞争力的重要评价指标。对此,文章结合了品牌流通效率的相关概念,对品牌流通效率对区域定向营销活动的影响进行分析,得出企业管理者要重视品牌流通工作,只有品牌流通效率得到保证,才能提高区域定向营销活动的效率。
[期刊] 企业经济
[作者]
沈丽
[期刊] 价格月刊
[作者]
高丽红
与旅游景区传统营销方式相比，网络营销的优势日益凸显，发展前景广阔。利用ＳＷＯＴ分析方法对旅游景区网络营销进行了全面分析，发现旅游景区网络营销虽然具有优势突出、机遇较多的特点，但面临的挑战和劣势同样十分显著。在此背景下，基于４Ｐ理论对旅游景区网络营销策略进行了研究。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
张成考
21世纪企业主动创造需求、适应新环境的先决条件是要有新型的营销观 ,这种营销观既完全不同于“市场导向论”时代的“4P”营销组合论 ,也有别于“顾客导向论”时代的“4C”营销观。它是一种独特的适应 2 1世纪感觉化时代要求又符合新世纪企业特性的新型营销理念 ,即“4R”营销组合论。这一全新的营销组合论 ,在指导新世纪企业营销实践中 ,必将呈现出四大优势 ,为企业创造辉煌的营销业绩。
关键词：
营销组合论 4P 4C 4R
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
杨晓刚
茶产业具有典型的区域性特征。四川省雅安市是全国十大名茶产区之一,茶产业已成为其区域农村经济发展和强市富民的重要支柱产业。在取得可喜成就的同时,雅安茶产业也遭遇一些发展中的难题。与先进区域的茶产业相比,雅安茶产业的发展还远未达到应有的高度。通过实地调查和文献研究,应用SWOT分析法,对雅安茶产业的优势、劣势、机会和威胁进行研判,并遵循"扬长避短、趋利避害"的原则,提出针对性营销策略。
[期刊] 现代情报
[作者]
张玉亮 杨英甲
[目的 /意义]基于4R危机管理理论,从缩减、预备、反应和恢复四个阶段对政府网络舆情危机管理的方法手段进行认真的分析和概括。同时,分析了影响政府网络舆情危机应对手段有效性的情景要素,为政府处置网络舆情危机提供有益的参考。[方法 /过程]在梳理国内外政府网络舆情危机管理相关研究成果之上,基于4R理论设计了通用政府网络舆情危机场景下的应对手段。以丽江政府网络舆情危机事件为例,探讨危机应对手段的具体情景应用。[结果 /结论 ]4R危机管理理论是一种重要的理论工具,因其在价值取向、行动目标和周期划分上与政府处置政
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
雷培莉 陈铭哲 赵博扬
本文以品牌营销理论、虚拟社区理论为依据,分析小米手机的市场营销特色,并连续跟踪小米论坛一年内的发帖情况、成员活动等数据,总结小米论坛这一年内的发展历程及营销策略,最后提出了值得其他手机企业借鉴和研究的经验。
关键词：
手机品牌 虚拟社区 营销策略 小米手机
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁瑞仙
当今品牌化日益受到业界的关注,在消费者主导市场需求的今天,服务营销更是成为企业品牌增值的重要手段。随着社会劳动生产率的不断提高,市场上的产品也越来越多种多样,企业的营销管理理念也在不断发展,消费者对于市场上琳琅满目产品的选择性越来越多,对所消费产品的要求也在不断提高,因此,商家除了推出有形商品之外,还推出了满足消费者的消费体验和消费价值的服务,甚至还通过服务营销的内部运营平台,将服务营销分为大众化服务营销与小众化服务营销,尤其是在电商的活跃领域中,O2O模式正是对个性化服务营销的实践运用,未来移动终端将是
[期刊] 商业研究
[作者]
王爱红
发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。
关键词：
农产品 品牌营销 产业结构 对策
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁瑞仙
当今品牌化日益受到业界的关注,在消费者主导市场需求的今天,服务营销更是成为企业品牌增值的重要手段。随着社会劳动生产率的不断提高,市场上的产品也越来越多种多样,企业的营销管理理念也在不断发展,消费者对于市场上琳琅满目产品的选择性越来越多,对所消费产品的要求也在不断提高,因此,商家除了推出有形商品之外,还推出了满足消费者的消费体验和消费价值的服务,甚至还通过服务营销的内部运营平台,将服务营销分为大众化服务营销与小众化服务营销,尤其是在电商的活跃领域中,O2O模式正是对个性化服务营销的实践运用,未来移动终端将是服务营销快速发展的有利平台。
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