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[期刊] 企业经济
[作者]
郭海玲
在信息化时代的今天,网络营销已经成为汽车行业一种主要的营销模式。特别是近几年,汽车电子商务平台层出不穷,许多汽车企业为了寻找新出路推出了O2O这种新型网络营销模式。本文介绍国内外汽车行业网络营销的现状,着重分析当前我国汽车行业网络营销存在的问题,在此基础上,结合汽车市场潜在消费者对O2O模式的需求情况,构建基于O2O平台的汽车行业网络营销模式。为了保证O2O模式在汽车市场的顺利推进和运行,文中提出几点针对性的对策建议。
关键词：
O2O模式 网络营销 汽车 电子商务
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王丹鹤
随着电子商务的不断发展,在不同渠道权力情境下,对O2O网络营销间接、直接以及双渠道基本需求和利润成本进行分析研究,并构建电子商务下O2O网络营销冲突与合作模型,对企业网络营销渠道带来的渠道冲突进行探讨。本模型主要对间接销售渠道、O2O网络直销、双重渠道进行研究,在各渠道上,通过对中间商及生产商利润进行比较分析,最终得到电子商务O2O下网络直接销售和间接销售的渠道合作模型以及合作方案。本研究对于整个电子商务下O2O网络营销模式渠道的销售效率和销售状态等奠定了坚实的理论基础。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵梅
在电子商务市场上,存在两种较为普遍的销售模式,即代理销售和批发销售。本文考虑一个供应商通过一个O2O电商平台将产品销往市场,以及市场上潜在消费者对产品是否符合其需求存在一定不确定性的情况,分别构建代理销售模式和批发销售模式下的博弈模型,研究产品最优定价与物流服务水平决策,比较两种销售模式下的供应链均衡。研究结果表明,对于供应商和O2O电商平台而言,选择哪种销售模式均存在可行条件;当佣金率较高时,供应商会提高产品零售价格,O2O电商平台也会提高物流配送水平。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
李建斌 黄镇 管梦城 戴宾
用户利用O2O模式下货运平台交易成本低、交易速度快、交易灵活性高的特点而套取货运平台返利的欺诈行为,是制约货运平台健康发展的一大因素。本文基于O2O模式下货运平台的实际业务背景和实际需求,设计了一种实现自动化、智能化预防及检测用户欺诈行为的解决方案——用户防欺诈系统。该系统能够与货运平台其他功能系统无缝对接,从返利的发放、货主下单到司机完成订单等业务环节对用户行为进行自动化、智能化管理。通过在Z平台等货运平台的应用实践,得出了在当前线上货运市场真假单比例为1:20的情况下,该系统对异常订单的判断准确率达到80%,对正常订单的判断准确率达到99%,查全率达到62%的结论,在人工检测的基础上,能够提升检测效率164.07%。
关键词：
O2O 货运 防欺诈 商业智能
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李秀丽
本文首先指出自媒体营销的优势为随着微信不断的发展其用户具有社会层次高、活跃度高、价值性强、私密性高的特点,而且用户端能让企业的营销策略与品牌推广可以有效的开展。进而以微信营销为例分析企业如何进行O2O营销模式的资源整合,来适应现阶段发展趋势。
关键词：
O2O营销 自媒体 微信营销 资源整合
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李秀丽
本文首先指出自媒体营销的优势为随着微信不断的发展其用户具有社会层次高、活跃度高、价值性强、私密性高的特点,而且用户端能让企业的营销策略与品牌推广可以有效的开展。进而以微信营销为例分析企业如何进行O2O营销模式的资源整合,来适应现阶段发展趋势。
关键词：
O2O营销 自媒体 微信营销 资源整合
[期刊] 中国流通经济
[作者]
常兴华
线上到线下(O2O)营销模式既有别于通常意义上的网络营销,也有别于传统意义上的电子商务。O2O作为一种新型营销模式,越来越受到商家的重视和消费者的认可。在保险营销中运用O2O营销模式具有一定优势,有利于满足消费者个性化需求,有利于保险经营者获得更多商机,有利于促使保险从业人员提高自身综合素质。但其在运行中也面临很多瓶颈问题,如线上线下无缝对接问题、购后服务问题、经营模式创新问题、支付方式问题、保险监管问题等。为更好地解决O2O营销模式在保险营销中遇到的问题,促进保险销售O2O模式健康良性发展,必须抓好以下关键点:一要完善保险企业在线定制个性化服务机制,实现线上线下无缝对接;二要解决O2O营销模...
关键词：
O2O营销模式 保险营销 实践与研究
[期刊] 物流技术
[作者]
王彪 王晓立 吴警 曾航宇 孙君敏 魏媛媛
概述了我国货运O2O发展的状况,针对目前货运O2O平台发展面临的问题展开分析,并提出平台信息采集及分类、车货匹配机制及策略、建立信誉评价体系等优化措施,以期为其发展提供借鉴参考。
关键词：
O2O 货运 共享平台
[期刊] 商业经济研究
[作者]
焦娟妮
本文在对连锁超市O2O经营模式和微信平台应用研究的相关文献进行综述的基础上,指出连锁超市应该结合消费者需求特征,运用微信技术构建基于微信平台的连锁超市O2O经营模式;采用观察法浏览连锁超市线下店铺和线上网站,对当前连锁超市发展基于微信平台的O2O经营模式进行SWOT分析;设计出基于微信平台的连锁超市O2O经营模式运营系统和运作流程。最后指出基于微信平台的连锁超市O2O经营模式的运作条件。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
焦娟妮
本文在对连锁超市O2O经营模式和微信平台应用研究的相关文献进行综述的基础上,指出连锁超市应该结合消费者需求特征,运用微信技术构建基于微信平台的连锁超市O2O经营模式;采用观察法浏览连锁超市线下店铺和线上网站,对当前连锁超市发展基于微信平台的O2O经营模式进行SWOT分析;设计出基于微信平台的连锁超市O2O经营模式运营系统和运作流程。最后指出基于微信平台的连锁超市O2O经营模式的运作条件。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
焦娟妮
本文在对连锁超市O2O经营模式和微信平台应用研究的相关文献进行综述的基础上,指出连锁超市应该结合消费者需求特征,运用微信技术构建基于微信平台的连锁超市O2O经营模式;采用观察法浏览连锁超市线下店铺和线上网站,对当前连锁超市发展基于微信平台的O2O经营模式进行SWOT分析;设计出基于微信平台的连锁超市O2O经营模式运营系统和运作流程。最后指出基于微信平台的连锁超市O2O经营模式的运作条件。
[期刊] 商业时代
[作者]
姜丽 丁厚春
"O2O"商务模式在小众化需求时代更符合相关者的利益诉求,并且,移动互联时代将迎来它的"移动营销时代"。因此,商家的立足点是做好本地化服务、关键点是应用平台实现多元化的服务增值,难点是构建起多渠道数字化电商平台。
关键词：
O2O 电子商务 商业模式 移动营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
游天嘉
作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。
关键词：
内容营销 O2O模式 零售业 用户体验
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马青
本文基于O2O模式研究我国休闲产业的内容营销前景,探讨O2O模式下休闲产业的发展现状,通过分析内容营销的重要性,提出休闲产业内容营销的重要意义,并对O2O模式下我国休闲产业内容营销的创新发展进行探析,结合实际提出该行业的内容营销策略。
关键词：
O2O模式 休闲产业 内容营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马青
本文基于O2O模式研究我国休闲产业的内容营销前景,探讨O2O模式下休闲产业的发展现状,通过分析内容营销的重要性,提出休闲产业内容营销的重要意义,并对O2O模式下我国休闲产业内容营销的创新发展进行探析,结合实际提出该行业的内容营销策略。
关键词：
O2O模式 休闲产业 内容营销
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