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[期刊] 价格月刊
[作者]
滕湉 刘云龙 乜堪雄
在服务经济的迅速发展中,饭店业作为服务业中一个传统而又富有活力的产业既得到了空前发展,又面临着激烈的市场竞争。针对目前我国饭店营销存在的问题及特点,运用4Rs整合营销理论,从饭店业与客户共赢视角构建"3212"的饭店整合营销模式,促使饭店业持续发展。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李航
文章将企业之间的合作营销引入到以顾客关系为基础的4R s营销理论中,阐述了合作营销如何能够促进4R s营销理论中的关联、反应、关系和回报四个要素的实施,进而促进企业建立更好的顾客关系,为企业在市场竞争中获得长远利益提供新的竞争优势。
关键词：
合作营销 营销联盟 4Rs营销 顾客关系
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 经济经纬
[作者]
姬晓惠
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
钱学军
从饭店产品整体概念入手， 利用 “差别化”和 “产品寿命周期”原理， 从理论上分析了饭店开发具有个性化服务产品的紧迫性和必要性， 阐明了饭店开发“个性化服务”作为新产品在市场中具有强大竞争力的硬道理。
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
陈彦亮
本文以消费者行为为切入点,通过对中国传统高端消费市场与中低端消费市场的比较分析,认为中国企业应结合中低端市场自身的特点以及中低端收入群体的消费特征进行战略转变和创新,并为此构建了一个面向中低端市场的整合营销策略框架,制定了相应的营销策略,为中国企业开拓和满足这一市场的要求提供指导。绘制了企业持续发展的螺旋增长模式,为企业的长远发展寻求出路。
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
徐剑明
目前,许多跨国公司在开拓我国市场的过程中实施了一种较为新颖的整合营销渠道策略。本文对该策略的内涵、特征及其基本模式进行了分析,以期丰富国内相关领域的理论与实践。
关键词：
跨国公司 整合营销渠道策略 中国市场
[期刊] 商业研究
[作者]
邝金丽
区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。
关键词：
中原城市群 区域旅游 整合营销
[期刊] 图书馆建设
[作者]
王群 施兰花
基于网络整合营销４Ｉ原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为：推动长效传播，提升服务品质，打造品牌特色。营销要点为：挖掘娱乐元素，增强活动趣味，激发参与热情；丰富激励形式，建立稳定学生群体，满足读者多元利益；关注读者体验，增强品牌情感认知，提升互动效果；实施精细管理，开展目标导向推广，彰显个性特色。其实现路径为：以读者为中心，分析需求行为，设计主题活动；强化互动合作，组合营销手段，吸引更多读者；监测过程质量，获取读者反馈，打造品牌特色。
[期刊] 企业经济
[作者]
于全辉
近几年,在理论界作为营销学教材核心内容的4Ps营销组合理论正面临着新思想的严峻挑战,有的甚至指出营销4Ps组合理论已经过时。随着整合营销传播(IMC)的盛行,有学者甚至主张用IMC完全取代4Ps组合理论。本文认为4Ps营销组合理论是市场营销学理论的重要基础,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。站在继承与发展的角度,笔者提出用整合营销传播对4Ps营销组合模型进行适当的修正,而非全面否定。
关键词：
营销组合 4Ps 整合营销传播 促销组合
[期刊] 经济师
[作者]
冉敏
餐饮服务营销,是一种通过关注顾客,进而提供餐饮服务,最终实现赢利的一种服务营销手段。黄龙国际饭店在餐饮服务质量、创新及差异化、个性化餐饮服务等方面存在某些短板,需要在餐饮服务理念、餐饮服务质量、"4PS"等餐饮服务营销策略上下功夫。文章将杭州黄龙国际饭店与国内外饭店餐饮行业进行横向比较,进而找到改进和提高黄龙国际饭店餐饮服务营销对策,具有较强的现实指导意义。
关键词：
餐饮行业 服务营销 营销策略
[期刊] 国际商务研究
[作者]
张探宇 崔迅
随着中国加入WTO及中国经济的发展,国外、国内企业的国际直接投资、融资需求将进一步扩大。因此,招商引资中介服务将越来越重要。但目前在我国国际直接投、融资中介方面还存在诸多问题,不能适应发展的需要。将传统的方式与现代的网络技术相结合,把整合营销的观念引入招商引资中,发展招商引资中介业,促进国际资本流动和我国经济的发展,有着重要的意义。
关键词：
国际投资 招商引资 整合营销 电子商务
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
阎秋娟 韩海涛
通过对整合营销理念核心内涵的分析,作者试图将整合营销的理念引入到图书馆的参考咨询服务工作中,并从用户导向、产品品牌、成本、营销和关系营销策略等5个方面,对图书馆参考咨询服务的整合营销策略进行了讨论。
关键词：
图书馆 参考咨询服务 整合营销
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
彭广富
4Rs营销理论是建立在传统的4Ps和4Cs理论基础之上的新的市场营销理论,其核心是通过与客户建立关联,提高市场反应力,开展顾客关系营销,从而达到长期保留有价值客户,增加企业收益的目的。
关键词：
商业银行 市场营销 4Rs理论
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