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[期刊] 国际金融研究
[作者]
娄迎春
长期以来,有关商业银行经营绩效的研究一直是从经济学视角展开的,主要研究产权制度和治理结构对经营绩效的影响。如今,面对管理先进的国际大银行,我国商业银行该如何提高经营绩效更应从管理学的角度加以探讨。文章首先通过对中外商业银行经营绩效的比较分析,找出国内外银行绩效之间存在的差距;接着以4P营销变量(产品、价格、渠道、促销)为研究工具,以国内14家主要商业银行2000～2006年的财务指标面板数据(panel data)为研究样本,实证分析商业银行营销变量与经营绩效之间的关系。结果表明:商业银行营销变量对经营绩效有显著影响。但目前我国商业银行的产品创新能力依然不够;定价机制还不能满足利润最大化的要求...
关键词：
经营绩效 中外比较 营销变量
[期刊] 教育发展研究
[作者]
刘礼明
大学生就业已经完全市场化,并由过去的“卖方市场”转变成现在的“买方市场”。因此,坚持市场理念,运用市场营销的4P理论指导高校人才培养和大学生就业,即打造具有市场竞争力的“产品”(Product),制定合理的就业“价格”(Price),选择合适的就业“地点”(Place),实施有效的“促销”(Promotion)策略,对于全面提高大学毕业生的就业竞争力有着十分重要的意义。
关键词：
大学生 就业 市场 4P理论 策略
[期刊] 南方金融
[作者]
李红卫 叶晴
商业银行如果不考虑资本成本而单纯地追求利润最大化会不利于银行的持续稳定发展,这也是近年来商业银行业务发展中感到资本约束的压力越来越大的原因所在。本文提出银行价值最大化应成为银行经营的首要目标,并建立了评价银行经营债效的EVA模型,最后对模型进行了实证验证。
关键词：
经营目标 银行价值 经济增加值 绩效评价
[期刊] 投资研究
[作者]
张华清
营销管理：商业银行经营中的新课题张华清市场营销在工商企业中早已被广泛运用，但把它引进银行的经营管理之中，在西方也还是近些年的事情。当前，我国金融体制改革重点之一是把专业银行办成真正的商业银行。商业银行作为经营货币金融产品和服务的特殊企业，追逐盈利是其...
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
王海忠
引进市场营销观念更新商业银行经营管理王海忠市场营销观念在银行的最初运用可追溯到美国１９５８年的全美银行协会会议。但是，当时市场营销在银行业务中的应用还是浅层次的，主要以广告促销为主。直到７０年代，西方银行业以金融工具创新为契机，对延续一个多世纪的银行...
[期刊] 价格月刊
[作者]
陈马娟 黄婷婷
按照经典的4P营销理论,定价策略应用对企业的发展起着至关重要作用。在简要介绍4P营销理论和电子商务企业概念的基础上,对国内电子商务企业定价策略存在的主要问题进行了研究,进而提出了相应对策建议。
关键词：
4P营销理论 电子商务企业 定价策略
[期刊] 消费经济
[作者]
柳思维 尹元元
湖南是改革开放初期中部地区家电工业起步较早的省份,最早涌现了一批名牌,但随着品牌的衰落,湖南的家电制造业也就一落千丈。自2001年起,以通程电器、国美等为代表的家电连锁企业,将湖南的家电零售业推向了一个新的激烈竞争时代。基于一个供大于求的常态性买方市场环境中和湖湘文化背景下的消费市场,湖南家电市场如何依据传统的营销4P理论制定出有效的发展战略尤显重要。
关键词：
4P理论 湖南 家电市场 营销战略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
周凤杰
有机农产品是一种新型的"生态食品",本文依托于经典的4P营销理论,首先试图验证有机农产品的产品特性、价格、渠道、宣传等因素对消费者购买行为的影响;其次,加入消费者的环保观念这一变量,探究4P营销理论中的关键因素在该变量的调节下会如何作用。通过实证研究,本文的主要研究结论有:有机农产品的产品特性、价格、渠道、宣传对消费者购买行为均具有正向作用,其中产品特性的影响最大;在消费者环保意识的调节下,有机农产品的价格对消费者购买行为的作用效果有了显著变化。本文的研究意义在于,研究为传统4P理论在现代社会的应用提供了实践证明;企业可以根据研究结论有的放矢地制定更为高效的营销策略;最后为将来继续研究有机农产...
关键词：
4P营销理论 环保意识 有机农产品
[期刊] 商业研究
[作者]
吴运生
长期被国内外学术界奉为营销真理与营销教材核心内容的 4P营销组合 ,正面临着新思潮的严峻挑战 ,其命运与前途如何 ?4P不能退休 ,4P必须进一步完善与拓展 ,4P必须与崭新的 4C理念相结合 ,进行 4P策划的创新。
关键词：
4C组合 顾客价值 双向信息沟通
[期刊] 财会通讯
[作者]
张小凤
一、内部审计营销的必要性随着内部审计的不断发展,内部审计越来越受到重视,内部审计的地位也在不断提升。内部审计机构想要实现增值或者获取所需要的资源和支持必然需要来自于管理层、被审计单位以及内部审计人员自身的认同和支持。但是与此同时,不得不注意到内部审计面临的一些实际困境:
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王崇彩 陈敏 韩维维
文章分析了高校饮品店的概况,对高校饮品店营销的现状和存在的问题进行了深入剖析,在分析高校饮品店营销的优势、劣势、机会和威胁的基础上,运用4P理论提出了高校饮品店的营销策略,以期对未来高校饮品店营销水平的提高具有一定的参考价值。
关键词：
4P理论 高校饮品店 营销策略
[期刊] 技术经济
[作者]
田秀娟 葛宇航
金融科技在创新业务、流程和产品的同时带来了利差的收窄，然而对商业银行经营绩效的影响尚未得到一致结论。本文使用文本挖掘法构建了我国135家商业银行金融科技发展水平指标，基于2012—2019年数据，实证检验了金融科技与商业银行经营绩效的关系。结果表明，样本期内银行内部金融科技对小银行经营绩效没有影响；剔除小银行后，金融科技对经营绩效的影响呈先降后升的“U”形关系。具体而言，底层金融科技对商业银行经营绩效无显著影响，应用金融科技对经营绩效的影响呈“U”形。地区金融科技的发展会降低商业银行的经营绩效。机制分析表明金融科技可以通过影响商业银行的成本管理、风险控制和经营效率三条路径影响商业银行的经营绩效。
关键词：
金融科技 商业银行 经营绩效 底层技术
[期刊] 价格月刊
[作者]
高丽红
与旅游景区传统营销方式相比，网络营销的优势日益凸显，发展前景广阔。利用ＳＷＯＴ分析方法对旅游景区网络营销进行了全面分析，发现旅游景区网络营销虽然具有优势突出、机遇较多的特点，但面临的挑战和劣势同样十分显著。在此背景下，基于４Ｐ理论对旅游景区网络营销策略进行了研究。
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