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[期刊] 经济管理
[作者]
张蕴如
传统的市场营销观念认为,市场环境是不可控制的,企业只能消极地适应环境,服从环境。而新的市场营销观念认为,一家成功的现代企业,必须使其内部的可控因素与外部的不可控因素紧密结合,并在一定程度上变不可控因素为可控因素。在新的国际市场环境下,传统的营销观念越来越受到挑战,传统的营销因素组合理论也从4P 发展到了11P:新的理念认为,营销组合中的因素除包括产品(Product)、渠道(Place)、促销(Promotion)和定价(Price)外,还应包括探查(Probing)、
[期刊] 价格月刊
[作者]
高丽红
与旅游景区传统营销方式相比，网络营销的优势日益凸显，发展前景广阔。利用ＳＷＯＴ分析方法对旅游景区网络营销进行了全面分析，发现旅游景区网络营销虽然具有优势突出、机遇较多的特点，但面临的挑战和劣势同样十分显著。在此背景下，基于４Ｐ理论对旅游景区网络营销策略进行了研究。
[期刊] 消费经济
[作者]
柳思维 尹元元
湖南是改革开放初期中部地区家电工业起步较早的省份,最早涌现了一批名牌,但随着品牌的衰落,湖南的家电制造业也就一落千丈。自2001年起,以通程电器、国美等为代表的家电连锁企业,将湖南的家电零售业推向了一个新的激烈竞争时代。基于一个供大于求的常态性买方市场环境中和湖湘文化背景下的消费市场,湖南家电市场如何依据传统的营销4P理论制定出有效的发展战略尤显重要。
关键词：
4P理论 湖南 家电市场 营销战略
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王秀村 冯姗
当代企业市场环境的剧烈变化正在推动营销理念与方式的变革,反映这种变化趋势,全球最大的市场营销组织AMA提出了市场营销的新概念。本文介绍了AMA提出市场营销新定义的背景与研究过程,分析了新定义所反映的关注顾客关系价值、引导企业走出4Ps模式等营销新趋势。
关键词：
市场营销 营销新定义 顾客关系
[期刊] 旅游学刊
[作者]
陈晔 王璐琪
<正>一、中国入境旅游市场的现状近年来，我国入境旅游市场总体上呈现小幅增长的趋势。据原国家旅游局发布的《2016年中国旅游业统计公报》显示，2016年我国入境旅游人数为1.38亿人次。中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示，2019年我国入境旅游人数达到了1.45亿人次。2020年初，由于新冠疫情的影响，我国入境旅游遭遇巨大冲击，几乎进入停滞状态。2023年，随着世界各国陆续放开跨境旅游市场，我国入境旅游有所恢复。国家统计局最新发布的《2023年国民经济和社会发展统计公报》显示，
[期刊] 商业研究
[作者]
吴运生
长期被国内外学术界奉为营销真理与营销教材核心内容的 4P营销组合 ,正面临着新思潮的严峻挑战 ,其命运与前途如何 ?4P不能退休 ,4P必须进一步完善与拓展 ,4P必须与崭新的 4C理念相结合 ,进行 4P策划的创新。
关键词：
4C组合 顾客价值 双向信息沟通
[期刊] 教育发展研究
[作者]
刘礼明
大学生就业已经完全市场化,并由过去的“卖方市场”转变成现在的“买方市场”。因此,坚持市场理念,运用市场营销的4P理论指导高校人才培养和大学生就业,即打造具有市场竞争力的“产品”(Product),制定合理的就业“价格”(Price),选择合适的就业“地点”(Place),实施有效的“促销”(Promotion)策略,对于全面提高大学毕业生的就业竞争力有着十分重要的意义。
关键词：
大学生 就业 市场 4P理论 策略
[期刊] 国际金融研究
[作者]
娄迎春
长期以来,有关商业银行经营绩效的研究一直是从经济学视角展开的,主要研究产权制度和治理结构对经营绩效的影响。如今,面对管理先进的国际大银行,我国商业银行该如何提高经营绩效更应从管理学的角度加以探讨。文章首先通过对中外商业银行经营绩效的比较分析,找出国内外银行绩效之间存在的差距;接着以4P营销变量(产品、价格、渠道、促销)为研究工具,以国内14家主要商业银行2000～2006年的财务指标面板数据(panel data)为研究样本,实证分析商业银行营销变量与经营绩效之间的关系。结果表明:商业银行营销变量对经营绩效有显著影响。但目前我国商业银行的产品创新能力依然不够;定价机制还不能满足利润最大化的要求...
关键词：
经营绩效 中外比较 营销变量
[期刊] 财会通讯
[作者]
张小凤
一、内部审计营销的必要性随着内部审计的不断发展,内部审计越来越受到重视,内部审计的地位也在不断提升。内部审计机构想要实现增值或者获取所需要的资源和支持必然需要来自于管理层、被审计单位以及内部审计人员自身的认同和支持。但是与此同时,不得不注意到内部审计面临的一些实际困境:
[期刊] 企业经济
[作者]
张秋红 刘赛
随着中国旅游市场的不断开放,其竞争也日益激烈。而市场营销能力是旅游企业能否在复杂的竞争环境中生存与发展的关键能力。本文构造了评价旅游企业市场营销能力的指标体系,并应用AHP法对旅游企业的市场营销能力进行了评价。与以往单纯应用定性方法评价相比,此方法克服了定性评价方法主观性过强的缺点,为旅游企业更加科学合理的评价自身实力提供了一定的借鉴参考。
关键词：
市场营销能力 旅游企业 AHP 评价
[期刊] 农业经济
[作者]
罗碧华
随着社会经济的持续发展，农产品合作营销是推动农业产业发展的重点。怎样让农产品快速、顺利的营销出去，提高农民收入是实现农村区域经济和农业发展的核心，也是现在农产品合作营销所要分析的重要课题。本文以４Ｐ营销理念为切入点，阐述农产品合作营销的概念和特点。对农产品合作营销的现状进行分析，并在产品、定价、分销、促销等方面提出合作营销的策略和具体措施。
关键词：
4P营销理论 农产品 分析
[期刊] 经济地理
[作者]
刘锋
我国旅游业已由卖方市场走向买方市场 ,对旅游市场的规律和开拓研究就变的愈发重要。本文以云南省玉溪市为例 ,对中国旅游温冷地区的旅游者行为、目标市场细分进行了分析研究 ,认为旅游温冷地区的旅游者主要为周末旅游 ,表现为游客时间分布上的明显周期性峰值 ;其次 ,旅游者分布具有空间近距离性 ,且旅游客源地集中度比较高 ;第三 ,旅游者具有大众性 ,即旅游产品、项目策划和营销应面向大众。在此基础上 ,提出了旅游营销拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略
关键词：
旅游温冷区 旅游市场营销 玉溪市
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