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[期刊] 消费经济
[作者]
刘思强 杨伟文
在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。
关键词：
不确定性 品牌选择行为 购买决策风险
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
宋超英 张筱莹 张乾
在商品极其丰富的今天,品牌已经成为人们进行商品选择的重要标准。本文首先介绍了品牌影响消费者选择行为的具体表现,在此基础上借助前景理论、相似性偏差和从众心理等行为经济学相关理论,分析了消费者选择时的心理因素,揭示了消费者品牌选择行为发生的内在机理。
关键词：
品牌 消费者选择行为 行为经济学
[期刊] 中国流通经济
[作者]
马鸿飞
本文认为,企业品牌产品在生产、销售、服务等价值链活动中的行为及信息传播构成了消费者从外部环境中认知品牌最基础的信息。成功的品牌信息会引起一种情感反应,可以把消费者与产品的距离拉近,品牌如能成为消费者自我实现或表现自我的媒介,消费者就会产生接受、喜欢的行为倾向。文章提出,消费者对品牌功能的预期是形成品牌情感的先决条件,偏好反转现象与消费行为倾向密切关联。
关键词：
消费者 心理学 行为经济学 品牌偏好
[期刊] 商业时代
[作者]
吴传清 周勇 刘宏伟
区域产业集群品牌风险包括"公地悲剧"风险、"柠檬市场"风险、"羊群效应"风险、"品牌株连"风险和"品牌丢失"风险。区域产业集群品牌风险的成因与其俱乐部型公共产品属性之间存在着紧密的关联性。本文基于信息经济学的信号传递理论和委托—代理理论,探讨了区域产业集群品牌风险规避方略。
关键词：
区域产业集群 品牌风险 类型 成因 规避
[期刊] 教育与经济
[作者]
梁戈
本文以美国高等教育中的大学自治、学术自由为研究对象,从交易成本、风险规避、合约安排等三个方面,对美国大学自治、学术自由进行了经济学分析,指出自治、学术自由是降低大学与政府之间的交易成本、合理规避风险的最佳合约安排。
[期刊] 财经科学
[作者]
孙立
本文从诊断预期模型出发分析研究中国消费者信心指数中的漂移特征,通过1999—2019年消费者信心预期和满意指数构建粘性因子,并利用央行城镇储户调查数据实证得出:(1)消费者信心指数与现实宏观经济周期脱钩;(2)这种脱钩现象是由于消费者认知行为中过于看重房地产价格变化并轻视其余经济变量的非理性认知造成的;(3)与消费者相比,具有专业知识的代理人信心指数更趋理性。最后本文给出消费者信心脱钩的心理学解释——"代表性"(representativeness)。
关键词：
诊断预期 消费者信心 粘性因子 代表性
[期刊] 清华大学教育研究
[作者]
杨聚鹏 邓正容
近年来,虽然我国高等教育取得了快速发展,但是我国高等教育服务供给仍存在比较突出的问题。本文以生产-消费为视角对我国高等教育服务供给中的教育消费者选择制度进行了研究,发现,教育消费者对高等教育消费存在着选择空间,但是教育消费者的选择是失灵的,这种失灵对我国高等教育的有效供给产生了重要的影响。据此,本文提出了完善我国教育消费者选择制度的建议。
关键词：
教育消费 选择制度 高等教育供给
[期刊] 企业经济
[作者]
马滔 赵梦甜 季小立
品牌生态位跃迁是由品牌企业家遵循满意决策搜索消费者认知来增强价值生态位,推动内部生态位成长的过程,此过程由历史演进、建构主义、制度变迁等共同形塑。本文吸收了品牌生态理论与演化经济学理论的合理假说,形构了消费者认知视角下品牌生态位跃迁模型,形象地、跨学科性地阐述了跃迁的驱动机理;依托手机行业,基于文献综述法、专家小组法等,构建了由品牌、产品、行业环境三个层面共12个指标组成的消费者品牌认知生态位体系,以苹果手机为案例,验证了生态位跃迁是历史演进过程的假设,并分析了其自诞生至今的跃迁过程及内在驱动要素。本研究的管理启示为:一要培育创新要素;二要识别关键因子;三要关注生态位动态变化。
关键词：
消费者认知 品牌生态位 跃迁 演化经济学
[期刊] 旅游学刊
[作者]
杨勇
本文依据一般消费者行为模式的研究思路和分析方法,对适合于大多数消费者旅游行为的基本模式做了一个描述,从旅游消费者选择旅游方式的动机和自主性因素两方面入手,分析了不同旅游方式下消费者效用的获得,阐明了旅游方式中的自主权对消费者效用的影响,以及旅游消费者类型与旅游方式之间的对应关系。
关键词：
效用 自主权 包价旅游 非包价旅游
[期刊] 当代财经
[作者]
杨蕙馨 吴炜烽
品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定"。对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度。
关键词：
品牌 品牌塑造 搜寻成本 选择成本
[期刊] 财经科学
[作者]
朱红红 孙曰瑶
人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分。消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌。本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点,快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性,正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久。
关键词：
快乐 情感利益 品牌经济
[期刊] 现代管理科学
[作者]
廖洪强
本文通过深度访谈和问卷调查,用因子分析方法分析了影响消费者品牌选择行为的几个最重要的因素,并因此提出了一些有用的品牌策略建议。
关键词：
品牌偏好 服务质量 感知质量
[期刊] 经济问题
[作者]
宁一非
消费者权益问题伴随消费的作用与意义日益突出而越来越重要,有必要从经济学上专门进行分析。从此出发,运用成本—收益分析等方法和理论,探讨消费者权益问题的性质、经济学实质、效应、特征及解决的经济学取向,使对消费者权益问题的了解与解释体现出更多的经济学特色,从而在理论研究与实践活动中能较明快和更有效地把握它、解决它。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
胡晓阳 李军
本文从经济学角度分析了消费者权益的实质及其在现代市场经济发展中的地位和意义。并结合我国实际情况对于保护消费者权益的各种手段和途径从经济学成本—收益分析的角度进行了比较,认为市场竞争是保护消费者权益的根本途径。
关键词：
消费者权益 市场经济 市场机制
[期刊] 统计与决策
[作者]
曾丽华 王健
文章构建一个包含消费者渠道偏好、消费者风险规避度的效用函数,运用博弈论逆序求解法,求解零售商不同零售渠道下的最优决策,对比分析零售商和制造商的最优渠道选择并进行供应链协调。结果表明:消费者风险规避系数是零售商最优定价、批发价和利润的单调减函数;零售商选择双零售渠道,实体零售价格降低,电子零售价格增高,但实体零售价格高于电子零售价格;零售商的最优渠道结构是双渠道零售结构,但是否能与制造商达成一致的选择,还取决于系统参数的阈值;零售商和制造商可以通过批发价格和补偿组合契约来解决最优渠道选择不一致的问题,实现供应链协调。
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