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[期刊] 管理评论
[作者]
陈李钢 祁巍 李一军
基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类:基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
杨洋 邱一崎 胡吉恒 钟方瑜
在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中，赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移，进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论，通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响，揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言，赞助标识在赞助广告左侧或右侧，其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同；就赞助标识相对位置而言，赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方，其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同；赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界，丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献，为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝
在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。然而,由于赞助形式多样,因此有关它的研究及实践,学术界仍存在诸多分歧和疑问。本文通过对近年来较为重要的国外文献的梳理,比较详细地描述了赞助及赞助营销的本质、管理要点、运用策略及效果评估等方面研究的新进展,以期为国内研究者提供可资参考的文献,并为未来研究打下一定的理论基础。
关键词：
赞助营销 管理要点 运用策略 效果评估
[期刊] 当代财经
[作者]
肖珑 李建军
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
刘爱东 卜珂
本文以SCI-EXPANDED、SSCI、A&HCI数据库中1999-2013年有关反倾销研究的文献题录为数据样本,运用信息可视化分析软件CiteSpace通过文献共被引和关键节点文献分析,得到了国际反倾销研究的聚焦点;通过检测词频变动趋势显著的关键词揭示了国际反倾销研究进展趋势,据此本文绘制了国际反倾销研究聚焦点和进展趋势的知识图谱。分析结果为我国反倾销理论研究的创新、制定和优化贸易政策、提高反倾销应对成效提供了战略思路。
关键词：
国际反倾销 研究聚焦点 进展趋势
[期刊] 软科学
[作者]
吉生保 王晓珍 李凡
基于博弈论研究方法,从国别和国内两个视角对R&D研究进展进行了评述。国别视角主要从发展中国家是否参与R&D活动出发进行分类,国内视角主要从研究人员是否采用微分博弈研究方法出发进行分类。在此基础上结合发展中国家特点,从理论贡献角度给出若干基于博弈论的R&D进一步研究方向。
关键词：
博弈论 R&D研究进展 评述
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
李帅帅 范郢 沈体雁
利用1990—2018年Web of Science数据库和2000—2018年中国知网(CNKI)数据库,运用Cite Space 5. 1对国内外产业集群研究进展进行评述。结果表明:国外产业集群研究可划分为萌芽、反思和深化3个阶段,国内产业集群研究可划分为模仿和调整两个阶段。近年来,国内外核心期刊在该领域的年发文量的差距逐年扩大。国外研究在集群认知、理论来源、研究焦点、研究方法、研究范围等方面均发生转变,而国内产业集群研究还存在原创性不足、概念界定混乱、标签化现象严重、数据支撑不够等诸多问题,与国外研究相比还存在较大差距。据此,提出未来国内产业集群研究的重点方向。
关键词：
知识图谱 产业集群 研究进展
[期刊] 中国审计
[作者]
古陈
赞助者,帮助、支持也,《现代汉语词典》是这么解释的。过去,人们也是这么理解和实践的。既然是帮助、支持,当然就是自觉自愿行为,其对象多为公益事业、弱势群体,也就无补偿和回报可计了。然而,现如今的赞助,大多变味了。请看如下事例。事例之一:某国企老总马某,自诩"功德善人",百姓讥之为"赞助专家",岁岁年年都有赞助项目,千儿八百没面子,出手则常以万、十万乃至百万元计(该企业经营国家统购统销物资,有巨额贷款供其套用)。譬如地
[期刊] 管理世界
[作者]
张黎 林松 范亭亭
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
蒋玉石 李江
文章从品牌匹配、熟悉度的视角研究品牌赞助匹配对品牌联想影响机制。研究表明,品牌熟悉度对品牌赞助匹配与品牌属性联想之间的关系存在显著的正向调节作用,对品牌赞助匹配与产品特征联想之间的关系存也在显著的正向调节作用,前者的调节效应高于后者。
关键词：
匹配理论 赞助匹配 品牌联想 品牌熟悉度
[期刊] 商业研究
[作者]
种法辉 陈丽华 巩天啸
本文利用文献计量分析工具对Web of Science数据库中供应链信息共享领域的文献进行了系统的分析,得到了该领域文献被引情况等静态特征,探索了高频词汇的发展变迁,绘制了引文编年图和文献发展主路径,并结合文献阅读总结了供应链信息共享领域的主要研究方向。分析表明,供应链信息共享领域关注重点呈现出由信息共享结果 (信息共享价值问题)向信息共享过程(信息共享中的协调与激励问题)转变的趋势,对下游市场信息共享的研究占主导地位,实证研究比例日趋增加;竞争性环境下和电子商务环境下的供应链信息共享问题未来将受到更多关注。
关键词：
供应链 信息共享 文献计量分析
[期刊] 地理科学进展
[作者]
陈洁 陆锋 程昌秀
可达性一直是地理学、土木建筑工程设计、交通运输经济学等学科的研究热点。已有的各种可达性度量方法目前已广泛应用于交通网络与城镇发展研究、交通基础设施的区域经济效应评价、选址分析、园林景观规划、社会文化等多个研究领域。随着应用需求的持续加大和技术研究的不断深入,可达性度量方法也在快速发展,其度量体系正在形成。本文首先从两个层面对可达性的涵义进行全面阐述;在此基础上,从网络特性的角度对拓扑法、距离法、累积机会法、等值线法、重力模型法、平衡系数法、时空法、效用法等目前常用的可达性度量方法进行系统分类,并且从可达性影响因素入手对各种度量方法进行综合比较与评述;然后,针对不同的应用领域,对各种度量方法的应用研究现状进行详细论述与剖析;最后,对可达性研究的发展方向进行深入讨论与展望。
关键词：
可达性 度量 进展 评价
[期刊] 财政研究
[作者]
徐冬宁
经济政策不确定性是影响宏观经济运行及微观经济主体行为的关键因素,深入研究经济政策不确定性的测度方法及其对不同主体的影响机制和渠道,有利于完善对政策和预期的管理。本文梳理了经济政策不确定性相关研究文献,对经济政策不确定性指数构建方法进行了比较分析,尤其就指数的中国适用性调整进行重点探究。在此基础上提炼总结了经济政策不确定性对宏观经济运行、企业决策和居民行为的影响。最后,本文指出了该领域研究的局限性,并对未来的研究方向进行了展望。
[期刊] 数字图书馆论坛
[作者]
曾润喜 陈创
大学生是移动阅读的重要群体,对现有大学生移动阅读的研究进行述评有助于全面了解大学生移动阅读行为。本文选取近十年被中文社会科学引文索引收录的具有代表性的研究成果,从移动阅读影响因素、社会认知、差序格局、对策建议等方面进行综述。研究结果表明,已有研究较好地覆盖了大学生移动阅读研究的主要方面,并取得一些共识。但是,也普遍存在理论基础不够系统、研究方法有待扩展、研究深度有待提高等现实问题。
关键词：
大学生 移动阅读 数字阅读
[期刊] 林业经济
[作者]
张英杰 李心斐 程宝栋
森林城市的建设与发展围绕着建设环境友好型社会、实现人与自然和谐发展的目标而展开,本质上是对绿色发展理念的贯彻执行,有助于推动可持续城镇化进程。近年来,国内建设森林城市的实践成绩突出,学术界也已经取得了一系列的高质量研究成果。不过,在系统性理解并深入识别森林城市的定量贡献与作用机制、为下一步具体实践提供决策参考等方面仍显不足。文章旨在厘清有关"森林城市"的核心内涵,分析其主要贡献与作用路径,归纳总结当前国内不同细分主题的研究进展,提炼未来值得进一步探索的研究方向和若干具体问题。
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