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[期刊] 农村经济
[作者]
黄炳凯 耿献辉
农产品具有信任品属性,本文从产品质量异质性入手,解析了农产品区域公用品牌以及在此基础上发展起来的母子品牌和私有品牌的策略选择逻辑。质量是农产品品牌策略选择的基础,在农产品生产区域内,当产品质量差异较小时农产品采用公用品牌,当产品质量差异具有粘性时农产品采用母子品牌,当产品质量差异较大时农产品采用私有品牌。这一结论将有助于理解多种品牌共存现象的本质,为农产品企业品牌选择和政府、行业协会加强农产品品牌治理提供参考。
关键词：
品牌策略 公用品牌 母子品牌 私有品牌
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
靳明 周亮亮
产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出了绿色农产品原产地品牌构建的意义和策略。
[期刊] 经济管理
[作者]
季玉群
内容提要:由于科技的飞速进步和产品生命周期的大幅度缩短,在知识型企业,建立起高信誉、高品质、高知名度的产品品牌就成为赢得市场竞争优势的重要举措。知识型企业的品牌建设不同于传统工业品市场的品牌建设,通过对符合其行业特性的品牌策略的探讨,将有助于克服消费者对“科技黑箱”的疑虑,驱动知识型产品的品牌优势并形成知识型企业的持久竞争优势。
关键词：
知识型产品 产品黑箱 品牌策略
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
肖人荣 赵鹏军 戚禹林 卢业勤
打造农产品地理标志品牌是深入推动农业供给侧结构性改革，落实乡村振兴战略的重要手段之一。现有的研究多侧重地理标志的知识产权保护、经济价值挖掘以及品牌竞争力提升等方面，对全国尺度下不同类型农产品地理标志品牌的空间属性关注不足。本文以农产品地理标志（AGI）、地理标志产品（PGI）、地理标志商标（GI）中的农产品品牌为研究对象，运用空间分析、地理探测器和定性分析的方法，尝试揭示农产品地理标志品牌的空间异质性特征及其影响因素。结果表明：1)86.28%的农产品地理标志品牌分布在胡焕庸线以东地区，在沿海地区与长江流域集聚明显，并呈现出与T型经济带重合的态势。2）农产品地理标志品牌密度分布具有显著的空间自相关性，长江中下游的湖北、江苏、安徽、浙江、上海等地为热点区，西部的新疆、青海、西藏为冷点区。3）蔬菜、粮油、果品等不同类型农产品地理标志品牌空间分异特征显著，整体上表现出与农产品生境相适应的格局。4）农产品地理标志品牌异质性受到社会环境、自然环境、政府作用的综合影响，社会环境中的第二产业与铁路密度的交互作用对空间异质性有着较强的解释能力。基于此，结合乡村振兴与农业品牌的战略目标，从农业品牌建设的区域合作、资源要素的空间配置以及品牌保护路径等方面提出建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
周雅雯
网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。
关键词：
网络社群 情感建设 农产品品牌 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
罗同昱
当前,我国农产品在品牌化建设方面存在着很多问题,在面临对农业资源的约束日益趋紧、农产品价格波动幅度较大导致的市场风险加剧以及国外进口农产品竞争日渐严峻的环境下,亟待加速推进农产品品牌化建设进程,将农产品的品牌效应转化为农业生产力,从而将发展品牌农业作为优化配置农业资源的重要手段,最终推动农业产业化的健康发展。
关键词：
农产品 品牌化经营 现状 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
郭红生
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。
关键词：
地理标志 农产品品牌 水平营销
[期刊] 农村经济
[作者]
刘晓彬 李蔚
根据农产品产区品牌的不同发展阶段和管理要素的关系,将产区品牌管理归类为四种经营模式:土特产—产品管理模式、地理标志保护—商标经营模式、发展地方经济———产业发展模式和全产业链管控—战略管理模式。本文依据经营模式,为产区品牌的当地政府建设和管理农产品产区品牌,提出了五个步骤和管理策略。
[期刊] 农村经济
[作者]
李晓玲
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入。因此 ,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手 ,通过塑造品牌形象和品牌个性 ,实现差异化的品牌竞争优势 ;通过品牌的传播与维护 ,建立品牌认同与消费者忠诚 ;利用成功的品牌进行延伸与扩展 ,使品牌价值不断增值
关键词：
农产品 品牌营销 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
[期刊] 商业经济研究
[作者]
董晓东
本文阐述了生态农产品的集群化品牌营销内涵及理论基础;从健全市场信息收集机制及需求响应机制、推动集群化销售渠道建设和完善共同促销策略等方面完善生态农产品的集群化品牌营销策略体系;从政府政策、行业协会和生产基地等方面给出优化生态农产品集群品牌营销效果的支撑体系。
关键词：
生态农产品 集群品牌 品牌营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
董晓东
本文阐述了生态农产品的集群化品牌营销内涵及理论基础;从健全市场信息收集机制及需求响应机制、推动集群化销售渠道建设和完善共同促销策略等方面完善生态农产品的集群化品牌营销策略体系;从政府政策、行业协会和生产基地等方面给出优化生态农产品集群品牌营销效果的支撑体系。
关键词：
生态农产品 集群品牌 品牌营销策略
[期刊] 农村经济
[作者]
周丽永 林锐 肖艳
农产品品牌化有助于开拓农产品市场、提高竞争力、增加农产品附加值、促进农产品生产经营的市场化。品牌持有者对农产品进行品牌化,就是要进行合理的品牌定位、创建良好的品牌名称并采取适当的品牌运营策略。
关键词：
农产品 品牌化 策略
[期刊] 农业经济
[作者]
刘晓芬 崔登峰 王润
随着我国市场经济的不断深入和完善,农业的竞争已经从过去单纯的价格竞争转变成了品牌竞争。要想从激烈的市场竞争中取胜,就必须培育特色农产品品牌,提高特色农产品的质量。本文针对特色农产品品牌营销的现状和问题的研究,提出了特色农产品品牌营销的对策和建议。
关键词：
特色农产品 品牌 营销策略
[期刊] 经济科学
[作者]
何志毅 林冉
在产品市场中,不同类别产品的主流品牌垄断程度及广告策略存在差异性。本研究通过理论与实证的分析,发现消费者对品牌的依赖程度与产品的信息不对称程度存在正相关关系。基于上述发现,我们提出了相应的品牌策略建议。
关键词：
信息不对称 品牌偏好 品牌策略
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