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[期刊] 广东商学院学报
[作者]
杨勇 许鑫
商业赞助是企业营销的一个重要途径和手段。以网络博客中有关2010年上海世博会的相关博文为依据,运用社会网络分析法,对世博会商业赞助的实证分析表明:不同世博会赞助企业的口碑信息传递过程存在明显的共现现象,世博会场馆对此起到了有效的调节作用,成为世博会赞助企业口碑信息传递过程的关键性"加权"变量,因而赞助企业的世博会营销需要关注与其他赞助企业之间的交互作用。
[期刊] 当代财经
[作者]
肖珑 李建军
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用。
[期刊] 商业研究
[作者]
罗亚非 黄晓梅
在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
陈凯 黄子窈 廖成成 杨洋
赞助费用逐年高涨,赞助权益备受关注,成为赞助成功的关键。笔者基于溢出效应理论,通过两个情景实验研究了赞助匹配对企业赞助溢出效应的影响。研究一采用2(赞助匹配:高vs低)×2(竞争匹配:高vs低)的组间实验检验了赞助匹配的直接影响和竞争匹配的调节作用。研究发现,赞助匹配较低时消费者对竞争品牌的评价相对更好;竞争匹配较高时较低的赞助匹配产生的溢出效应更强。研究二采用2(赞助匹配:高vs低)×2(竞争匹配:高vs低)×2(赞助信念:积极vs消极)的组间实验检验了赞助信念的双重调节作用。研究发现赞助信念较积极时赞助匹配对竞争品牌溢出效应的影响更强,赞助信念较积极时竞争匹配对企业赞助溢出效应的调节作用更强。笔者认为,赞助品牌宜选择赞助匹配较高、竞争匹配较低的赞助对象,而赞助匹配较低、竞争匹配较高时不宜选择消费者持积极赞助信念的赞助对象,以降低企业赞助溢出效应,保护赞助权益。本文从赞助匹配视角推进了企业赞助溢出效应的相关研究,同时为降低企业赞助溢出效应、保护赞助品牌权益提供了理论借鉴。
[期刊] 旅游科学
[作者]
胡建伟
本文以世博会与上海旅游业的相关性作为切入点,首先从实际效果上和理论上分析了上海世博会对上海旅游业的推动作用,然后从前期效应、当期效应、后期效应三个方面探讨了上海旅游业对上海世博会顺利召开的支持作用,最后提出了一个世博会与上海旅游业的互动机制模型,同时针对如何激活这个互动力机制从组织结构、市场战略、促销战术、产品设计、企业运作、人力资源开发等方面提出了一些具体对策与思路。
关键词：
世博会 上海旅游业 钻石理论 互动机制
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
陈凯 杨洋 王虹 薛骄龙
通过排他条款保护赞助权益是赞助商最为关注的问题,但是排他条款难以实现赞助商独占赞助权益却是无法回避的现实问题。文章在赞助研究领域引入溢出效应理论,研究企业赞助对竞争品牌溢出效应的形成机制。结果表明,品牌进行赞助时,可能产生溢出效应,改变消费者对竞争品牌的评价;同时,与事件质量较低时相比,事件质量较高时,赞助事件质量对竞争品牌的溢出效应更大;另外,与赞助企业代表性较高时相比,赞助企业代表性较低时,赞助事件质量对竞争品牌产生的溢出效应影响更大。文章从溢出效应的角度拓展了企业赞助理论,回答了排他条款难以"排他"的理论机理,对企业开展赞助营销实践具有理论借鉴。
关键词：
企业赞助 溢出效应 事件质量 品牌代表性
[期刊] 经济师
[作者]
陈璐 何玲莉 娄岩岩
文章以企业赞助高校校园文化活动为研究对象,运用问卷调查法、文献资料法、访谈法等分析方法,以南通市几所高等院校为样本,调查分析了企业赞助高校校园文化活动的现状,并针对当前所存在的问题提出相应的解决对策,以期为今后企业赞助高校校园文化活动提供参考和借鉴。
关键词：
企业赞助 高校 文化活动
[期刊] 企业经济
[作者]
庞晓洁 李向宇
赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。
关键词：
企业营销 赞助 体育 障碍
[期刊] 管理现代化
[作者]
邹水龙 李进
大型集会活动所带来的人群拥挤和排队问题是困扰组织者和参与者的焦点问题。本文以上海世博会为例,运用统计分析方法对世博会的运行机理进行了研究,讨论了客流来源、趋势和排队等候时间等重要问题,最后给出了针对我国大型人群活动的管理策略。
关键词：
人群拥挤 统计分析 客流管理
[期刊] 产经评论
[作者]
陈日新 陈向阳
本文重点研究重大国际展会对我国旅游业的影响力。论文以2010上海世博会为例,考察了其对旅游业影响力扩散的主要因素,并利用数学工具对这些因素的变化和分布进行了理论建模与实证研究。文章认为,上海世博会作为全世界的政治、经济和精神文化发展的一个重要影响源,它在时间t内通过一定的空间距离时释放的影响量是距离x和时间t的负指数函数。本文还进一步探讨了上海世博会影响力的结构。研究结果表明,在时间维度,全世界赴上海参观世博会的人数总量在一日内或逐月的分布均是递增的;在空间维度,全世界各国家或地区离上海越近,人均收入越高
关键词：
上海世博会 影响力扩散模型 引力模型
[期刊] 中国审计
[作者]
古陈
赞助者,帮助、支持也,《现代汉语词典》是这么解释的。过去,人们也是这么理解和实践的。既然是帮助、支持,当然就是自觉自愿行为,其对象多为公益事业、弱势群体,也就无补偿和回报可计了。然而,现如今的赞助,大多变味了。请看如下事例。事例之一:某国企老总马某,自诩"功德善人",百姓讥之为"赞助专家",岁岁年年都有赞助项目,千儿八百没面子,出手则常以万、十万乃至百万元计(该企业经营国家统购统销物资,有巨额贷款供其套用)。譬如地
[期刊] 消费经济
[作者]
刘英
商业赞助和慈善捐赠是企业承担社会责任、提升自身形象、改善消费者态度的重要途径。本文采用情景模拟实验,对比分析商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价的不同影响。研究发现:高影响力事件商业赞助更有助于提升企业能力形象,并通过企业能力形象影响产品评价;而慈善捐赠更有助于提升企业社会责任形象,并通过企业社会责任形象影响产品评价。研究还分析了消费者调节定向在企业能力形象和企业社会责任形象对产品评价影响中的调节作用。研究结论对于企业在资源有限的情况下,根据自身实际情况和战略目标合理选择和有效开展社会责任活动提供指导。
[期刊] 经济社会体制比较
[作者]
福原义春 鲁永学
日本企业文化一语出自古罗马帝国大臣米西奈斯赞助文化艺术的典故,在当代有了飞速的发展。美国的企业文化协会成立于1967年,法国成立于1979年,日本则仅成立两年,尚处于启蒙期,但参加的企业不断增加,包括准会员(地方自治体)已有215家。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
滕茜 杨勇 布倩楠 许鑫
不同类型景区在旅游产品线路的组合过程中为游客提供了多元化的体验,在提升游客满意度的同时在游客感知中呈现出互动性机制。文章以上海市3A级以上景区(点)为研究对象,基于有关旅游网站和新浪博客的网络游记及官方旅游部门发布的要闻动态文本,研究游客感知角度和政府旅游部门宣传角度上海旅游景区(点)冷热差异,并运用社会网络分析方法研究游客感知下上海旅游景区(点)间的互动过程,以及官方部门宣传过程中上海旅游景区(点)间联动机制。进一步,在对上海市旅游景区(点)进行分类的基础上,有针对性地提出相应的营销和发展策略。
关键词：
旅游景区 感知 社会网络分析 上海
[期刊] 管理世界
[作者]
张黎 林松 范亭亭
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。
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