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[期刊] 南开管理评论
[作者]
陈静宇 方集 邓之宏
品牌定位是企业品牌战略的一个重要环节,如何对品牌定位进行有效测评对企业实施品牌战略具有重要意义。本文在广泛吸收现有成果的基础上,提出了企业品牌定位测评体系,并基于格里·亨德森的联想网络分析思想构造了新的联想网络模型,此模型是对测评体系进行有效分析研究的工具。本文还针对重庆的消费者进行了实地调研,利用该模型及测评体系对空调品牌定位进行了有效测评。
关键词：
品牌定位 测评体系 联想网络模型
[期刊] 商业时代
[作者]
马瑞华
任何城市都是一定空间范围的集聚中心,城市品牌定位如何在既定空间范围的约束下寻求突破、最大限度地吸引目标顾客是城市发展中的关键。本文构建了城市品牌定位的SIC模型,即由表及里的三个层次的定位:空间定位(Space positioning)、产业定位(Industry positioning)和品类定位(Category positioning)。其中,空间定位是城市发展的首要约束条件,要确定城市是多大范围的中心;产业定位要确定城市是什么样的中心;品类定位确定在该空间范围和产业领域内,城市要针对目标顾客的需求发展什么样的品类。文章最后总结了适合不同规模城市发展的城市定位组合。
关键词：
品类 城市品牌 定位
[期刊] 技术经济
[作者]
刘明亮 邰媛媛 张景 朱国宾
首先明确了现阶段中国应急预案体系存在的问题,论述了基于超网络理论构建应急预案体系的可行性。然后针对中国应急预案体系结构的特点,构建了应急预案体系超网络模型。最后以四川汶川地震为案例,验证了该模型的可行性,总结了其对于中国应急预案体系管理的指导意义。
关键词：
应急预案 超网络理论 应急管理
[期刊] 南开管理评论
[作者]
范秀成
品牌建设的核心是创建品牌权益。通过分析顾客的品牌联想结构，有助于考察品牌建设的效果，揭示品牌对顾客的影响。本文分析了基于顾客的品牌权益概念的科学内涵，详细阐述了品牌联想的构造，并对若干中外品牌的品牌联想结构进行了实证分析。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王晓辉 任敏 张永
文章将认知心理学中有关语义存储的研究成果引入消费者知识的研究,通过对四种有关语义存储的模型进行比较,文章指出激活扩散模型最适合构建消费者知识联想网络。借助激活扩散理论,文章指出,消费者知识可以看作由品牌名字、产品类别、关联属性与主观评价四种成分构成,这四种成分相互联系,构成消费者知识的联想网络。
关键词：
认知心理学 消费者知识 语义存储
[期刊] 统计与决策
[作者]
朱元双
文章在卡诺模型的基础上,构建了用于企业产品或服务的品牌评价指标体系。通过卡诺模型的个评分区间设置,可以判断评价结果的类型。根据评价类型可以有针对性地选择线性分析和非线性分析方法,进5而从"信息传递属性""、特质区分属性""、特征兼容属性""、质量价值属性""、信誉保障属性"5个方面完成品牌评价。
关键词：
卡诺模型 品牌评价 指标体系
[期刊] 当代财经
[作者]
刘江会 吴仲
基于复杂网络"中心度"测算模型,并根据世界500强企业中114家金融类跨国公司在全球金融网络体系中78个节点城市设立办公点和分支机构的数据,推算了上海在全球金融网络体系中的"点度中心度"和"中间中心度"。研究结果显示,上海在全球金融网络体系中的地位和影响力与顶级节点城市相比较还存在不少差距。总部级金融机构数量较少且金融机构的跨国指数不高、国际金融资产和业务量相对不足,是导致这种差距的重要原因。我国金融体制框架的一些基本构成要素与国际准则的兼容性不够、金融市场对外开放度不高,是导致上海在全球金融网络体系中的"中心度"无法与顶级节点城市媲美的更深层次原因。因此,推进金融制度创新,积极探索具有包容性...
关键词：
复杂网络中心度 全球金融中心 上海
[期刊] 商业时代
[作者]
王延臣 程振锋 苗晋峰
在明确了河北省优势区域品牌建设战略地位的基础上,本文论述了区域品牌与区域经济的双重属性作用,同时,为了遴选适合的产业进行区域品牌建设与传播,构建了KP-BPP产业遴选模型,并提出了区域品牌建设的要素。
关键词：
优势产业 区域品牌 产业升级 品牌建设
[期刊] 图书情报工作
[作者]
张玥 朱庆华
将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。
[期刊] 商业时代
[作者]
杨名
品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。
关键词：
品牌延伸 品牌联想 消费者评价
[期刊] 财贸研究
[作者]
黄嘉涛
以结构方程模型路径分析方法为基础,对顾客价值与品牌权益之间的关系进行实证研究。通过前期对手机消费者的深度访谈,结合定性分析,归纳出5个顾客价值结构,提出顾客价值与品牌权益关系概念模型。在调查研究的基础上,分析顾客价值结构对品牌权益价值的影响。结果表明:一方面,顾客价值结构对品牌权益价值有显著的直接效应;另一方面,顾客价值结构经由态度和行为两个品牌忠诚层面对品牌权益价值有显著的间接效应。
关键词：
顾客价值 品牌忠诚 品牌权益
[期刊] 华东经济管理
[作者]
王兴元 王连森 石岩
文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。
关键词：
符号学 整体品牌模型 品牌创新
[期刊] 统计与决策
[作者]
周鹍鹏
品牌定位是实施品牌战略的前提和基础,品牌定位具有内在的文化逻辑。品牌定位受到民族传统文化、当代社会文化、企业文化及产品文化的影响和制约。本文在分析品牌定位的文化因素基础上,设计品牌文化定位指标体系,并运用模糊综合评价方法对品牌进行文化定位。
关键词：
品牌定位 文化 模糊评判 模型
[期刊] 经济问题
[作者]
高原 肖玮
以品牌定位的准确性和差异性为核心要求，结合动漫产品的特点，制定品牌定位评测量表。在进行大样本调研的基础上，对回收数据进行探索性因子分析与验证性因子分析，最终形成动漫品牌定位评测模型。该模型有助于从准确性和差异性视角对动漫产品品牌进行定位，从而为动漫企业未来的产品开发提供参考。
关键词：
因子分析法 动漫品牌 品牌定位 评测模型
[期刊] 消费经济
[作者]
刘莉
在经济全球化、商品同质化的今天,加快品牌建设是服饰专业市场应对国际国内竞争的迫切要求和必然选择。本文在服饰专业市场品牌拉力模型的基础上,以株洲芦淞服饰专业市场为例,探讨了如何构建服饰专业市场品牌体系的问题。
关键词：
品牌拉力 服饰专业市场 品牌体系
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