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[期刊] 华东经济管理
[作者]
袁红清 韩明华
分析了网络营销概念、理论框架以及与企业运作的衔接关系 ,提出了基于网络营销的企业运作管理模型及策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
崔新健
本文首先对网络营销模型进行了简要的回顾和评价 ,指出适宜的网络营销运作管理模型有待确立和完善 ;其次探讨网络营销运作的管理模型的理论基础 ,认为网络营销的理论基础的主体仍然是传统市场营销理论 ,但已超越了传统市场营销的范畴 ,必须从新经济和网络两个新视角重新演绎 ;最后构建网络营销运作的管理模型 ,从静态和动态两个方面对模型进行了分析 ,提出了建立模型的基本要求和做法。
关键词：
网络营销 管理 组织机构
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
费玉莲 白丽君
现代网络技术的发展 ,使网络营销即将取代传统的营销方式。本文提出了网络营销中一种基于博弈模型的议价策略。这一策略从博弈论中获得启发 ,根据威胁点、谈判力、谈判破裂担心程度 ,计算出最大效益的谈判解 ,然后得出最佳价格 ,自动进行价格调整。这一模式可使价格具有灵活性和多样性 ,成为可根据季节、供需情况及时进行自动调整的一种创新的价格。
关键词：
网络营销 博弈论 纳什均衡 议价
[期刊] 工业技术经济
[作者]
秦陇一
新经济时代的到来,是以电脑、卫星通讯、光缆通讯和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络发展的必然结果。同时促使传统营销方式、营销手段、营销技术及营销组织谋求不断的创新。网络营销就是在此背景下的产物,而网络营销活动的关键环节则是实体性产品的物流问题。物流服务的高效化、快捷化、规范化将决定着企业网络营销活动最终的绩效。
关键词：
网络营销 物流 策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
何润清
本文在讨论了网络营销的基本特点后,分析网络营销与传统营销的渠道冲突现象,研究两种渠道间的协调方式,分析相关的协调策略。
关键词：
网络营销 渠道冲突 协调 策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
应志方
企业要开展网络营销，必须选择与自己企业业务特点相适应的模式。文章认为，可供企业选择的网络营销模式主要有：企业与企业之间的网络营销和企业与消费者之间的网络营销；而要真正实施网络营销，企业内外部就必须有相应的物质、观念、政策、人才、网页、产品定位、市场定位、促销策略等条件。
[期刊] 商业时代
[作者]
陈亚捷
网上购物是一种新兴购物形式,其目标顾客是网上消费者。本文通过分析网上消费者的消费行为特征,提出相应的网络营销应对策略,以期对企业从事网络营销具有一定的指导意义。
关键词：
网上购物 消费者行为 行为特征 应对策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张婷婷
目前,我国中小企业在进行网络营销的过程中存在着各种问题,效果并不十分理想。通过对我国中小企业发展网络营销存在的问题和应当采取的对策进行总结,以期对中小企业树立正确的网络营销观念、开展网络营销活动有所启发,促进我国国民经济的良性发展。
关键词：
中小企业 网络营销 网站设计
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李静
随着互联网用户的大幅度增加及各种电商网站的发展,企业掌握了越来越多的消费者数据。在此背景下,大数据技术应运而生,并被部分企业应用到网络营销中,产生了良好的营销效果。对此,本文对基于大数据精准营销的网络营销策略进行研究。首先,对大数据精准营销的定义进行了界定;其次,归纳总结了传统网络营销存在的常见问题;再次,分析了大数据精准营销对于传统网络营销的促进意义;最后,在上述研究的基础上,提出了基于大数据精准营销的网络营销策略。
关键词：
大数据 精准营销 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李静
随着互联网用户的大幅度增加及各种电商网站的发展,企业掌握了越来越多的消费者数据。在此背景下,大数据技术应运而生,并被部分企业应用到网络营销中,产生了良好的营销效果。对此,本文对基于大数据精准营销的网络营销策略进行研究。首先,对大数据精准营销的定义进行了界定;其次,归纳总结了传统网络营销存在的常见问题;再次,分析了大数据精准营销对于传统网络营销的促进意义;最后,在上述研究的基础上,提出了基于大数据精准营销的网络营销策略。
关键词：
大数据 精准营销 策略
[期刊] 统计与决策
[作者]
郑峰
文章构建了二分类Logistic回归离散选择模型,并运用该模型对20家知名企业网上营销渠道的选择行为进行分析研究。结果表明,这些企业网络营销渠道不但不能取代传统的销售渠道,而且要依赖传统的销售渠道。
[期刊] 企业管理
[作者]
葛永红 陈焕明
大多数企业的网络营销并没有达到理想状态,甚至没有发挥应有的作用。主要问题在于我国企业的网络营销多是追随形式,而不深研其内涵及方法。
[期刊] 价格月刊
[作者]
胡建宏 刘雪梅
本文从网络营销定价的特点出发,阐述了网络营销的免费价格策略、低价定价策略、定制定价策略、使用次数定价策略、拍卖竞价策略及其各自的适用条件。
关键词：
网络营销 定价策略 选择
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
岳鹤
本文主要分析企业在网络环境下采用的典型定价策略:品牌定价、拍卖定价以及捆绑定价。在品牌定价方面,本文明确了在网络环境下,价格离散并未缩小,企业仍然可以通过强大的品牌获得品牌差价。在拍卖定价方面,本文主要探讨了网上拍卖的形式、拍卖适用产品以及出价行为影响因素等内容。在捆绑定价方面,本文论述了捆绑定价的理论基础以及捆绑定价在互联网上的适用性。
关键词：
网络 品牌定价 拍卖 捆绑
[期刊] 华东经济管理
[作者]
刘茂福
网络经济泡沫的破灭,标志着网络营销迈入理性的发展阶段,网络营销的作用也日益凸显,再次成为营销人研究的热点。本文通过对网络泡沫前期的网络营销策略的反思,提出基于电子业务的系统性网络营销策略,使当前"空壳"网站的网络营销功能得以充分发挥。
关键词：
电子业务 系统性 网络营销
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