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[期刊] 南开管理评论
[作者]
任峰 李垣 孙爱英
网络的应用对企业传统的营销方式产生了冲击。本文利用对近百家企业问卷调查获得的数据,运用实证的方法,证明了我国企业由于使用网络改善了其营销活动并有利于提高了营销绩效,并进一步分析了客户关系管理与信息管理在网络环境下职能的变化。
关键词：
营销活动 营销绩效 结构模型
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
陈水芬 孔伟成
浙江的中小企业在经过了早期的原始积累和近期的飞速发展后 ,目前大都面临着如何突破临界状态 ,进入新的高速发展阶段的问题。而网络经济的出现 ,使我们找到了突破这种临界状态的方法———网络营销。本文就是在对 30 5家浙江中小企业网络营销开展状况长达一年多调查的基础上 ,详细分析了其现状及影响发展的因素 ,阐述了供浙江中小企业参考的网络营销模式及实现步骤。
关键词：
浙江中小企业 网络营销 网络营销模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐瑛楠
本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
关键词：
社交网络 市场营销 企业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐瑛楠
本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
关键词：
社交网络 市场营销 企业
[期刊] 商业研究
[作者]
秦效宏 黄光球
基于复杂网络理论,探讨企业营销网络拓扑结构及其演化机制。在此基础上,对企业营销网络鲁棒性进行了分析。企业营销网络的无标度性具有对随机攻击的鲁棒性,以及对于恶意破坏的脆弱性。为了提高企业营销网络对于恶意破坏的鲁棒性,通过改变网络的演化机制,消除其无标度特性,生成节点度指数分布的网络。
关键词：
复杂网络 企业营销网络 鲁棒性
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
杨福强 李骏阳
如何正确认识和实施网络营销是工商企业迎接高科技市场竞争的重要课题。本文从网络市场的特点出发 ,对网络营销产品决策、网络营销的策略组合及网络营销决策要求进行了分析。
关键词：
网络营销 产品决策 策略组合 决策要求
[期刊] 财贸经济
[作者]
钱黎春
本文根据企业组织结构理论,分析了影响企业营销组织结构的主要权变因素的变化,指出企业营销组织战略由一维体系向三维体系发展的趋势,研究了在网络环境下企业营销的新特点,并进一步地阐述了由此而导致的企业营销组织职能和结构的变化。
关键词：
网络经济 营销组织 影响因素 组织结构
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
冯缨 汪竹
在分析微博营销信息传播的构成要素和特点后,从社会网络分析的视角对微博营销信息传播网络的点度中心度、接近中心度、影响力指数、结构洞指数、密度以及小世界现象进行研究,并以"雀巢咖啡中国"微博为例进行社会网络分析的实证研究,为企业增强微博营销信息传播的速度和广度提出建议。
关键词：
微博 营销信息传播 中心度 结构洞
[期刊] 商业时代
[作者]
刘磊
从物流企业组织结构和营销能力入手,选取专业化、规范化、层级制、集权化和技术化5个指标来衡量物流企业组织结构,研究物流企业组织结构与营销能力的关系。结果表明:规范化指标与营销能力、营销运营能力和营销战略能力的相关性均较大,而集权化与营销战略能力的相关性较小。
关键词：
物流企业 组织结构 营销能力
[期刊] 华东经济管理
[作者]
吴忠祥 贾怀京
本文围绕联想电脑公司的网络营销进行实证分析和研究 ;同时与戴尔公司的网络营销进行对比 ,探讨联想电脑公司采用戴尔公司直线订购模式的可行性。
关键词：
联想电脑公司 网络营销 实证分析
[期刊] 统计与决策
[作者]
郑峰
文章构建了二分类Logistic回归离散选择模型,并运用该模型对20家知名企业网上营销渠道的选择行为进行分析研究。结果表明,这些企业网络营销渠道不但不能取代传统的销售渠道,而且要依赖传统的销售渠道。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
潘斌
电力企业实施关系营销有助于提高消费者的满意度和忠诚度,有助于改变电力企业在消费者心目中的传统印象,从而建立并传播其良好的企业形象。文章具体阐述了电力企业的相关利益方,在此基础上,提出了基于关系营销的电力企业新营销网络管理模式,使得企业在满足各方需求的同时,优化各种资源,实现与各利益方的多赢局面。
关键词：
关系营销 电力企业 营销网络
[期刊] 经济管理
[作者]
邓德胜 祝海波
以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展,给市场带来了新的营销法则:借助互联网络、计算机通讯和数字交互媒体的威力来实现企业的整体目标。网络的诞生也推动了电子商务、网络经济的飞速发展。网络营销也因
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
贺华丽
本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实,试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度,专业市场网络等相关概念进行界定的基础上,对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上,运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现:(1)相比于专业市场本地网络,全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。(2)专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现,但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并...
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专业市场网络 中小企业 国际营销能力
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