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[期刊] 工业工程与管理
[作者]
余明阳 刘春章
论述了品牌声誉是品牌形象的一致性,通过顾客在品牌实力与品牌形象的对比中获得,论述品牌传播形成了顾客关于品牌的知识,而品牌体验则生成了体验声誉并以品牌力的形式储存起来,表现为品牌实力对品牌力的投入。将索洛模型用于构建品牌声誉增长的模型,解释了品牌体验水平的改变使品牌处于不同的稳态中。
[期刊] 南方金融
[作者]
梁涛
评级机构的成功建立在因其发布准确和可信的评级而享有"声誉"的基础之上。本文分析了当前信用评级市场声誉机制失效的具体表现,运用C-F模型分析信用评级市场的声誉机制,对当前国际信用评级市场声誉机制失效的原因进行剖析,并且结合我国评级市场发展的实际情况,对规范我国信用评级机构的评级行为、促进声誉机制发挥作用提出相关建议。
关键词：
信用评级 声誉机制 C-F模型 利益冲突
[期刊] 金融与经济
[作者]
张琳 徐建硕
随着新闻舆论传播速度的加快和消费者维权意识的增强,声誉风险逐渐成为保险公司面临的重要风险。声誉问题已经严重制约着我国保险业的发展,树立良好的社会形象是当前我国保险业的紧迫任务。本文利用自动元胞机模型,从微观角度研究社会个体对保险声誉评价的传导过程,分析影响保险业声誉风险传导的关键因素,论证了社会对保险的评价存在着聚集效应以及人际传播网络对保险业声誉传播的重要影响,为抑制声誉风险传播、提高保险业声誉提供借鉴。
[期刊] 商业研究
[作者]
沈鹏熠
零售商品牌资产的形成机制反映了零售商品牌价值链与宏微观零售营销环境要素的作用关系。根据参与要素范围及内容结构的不同,零售商品牌资产的形成机制被分成宏观机制与微观机制,并表现为不同的理论模型。对理论模型中关键驱动要素的深入分析,有利于为零售商品牌资产建设提供有益建议。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
涂传清 王爱虎
虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议。文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析。模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不高,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡。因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持。与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排。
关键词：
农产品 区域公用品牌 声誉 信号传递模型
[期刊] 中国流通经济
[作者]
杨璐璐
在农产品供应链逐渐向现代产业体系和大生产大市场集中的过程中,信息不对称、企业竞争、物流等因素均可能导致供应链不稳定,并使供应链整体利润受损,农产品供应链主体间必须保持合作关系与利益协调机制。已有研究探讨了农产品供应链的联盟合作、契约设计、决策机制等问题,并运用各种博弈模型分析供应链主体间的利益分配机制,为供应链主要节点的选择、合作主体的确定、利益协调问题的解决提供了参考,但对供应链主体的主观选择考虑得不够充分。为探寻农产品供应链科学与长期合作机制,可运用KMRW声誉模型的重复博弈分析信息不对称条件下供应链各主体间的合作策略选择和稳定性,从供应商和经营商两个参与主体出发进行多阶段动态博弈。研究发现,农产品供应链的关键企业保持重复博弈有助于双方选择帕累托最优的策略(合作,合作);贴现因子越大,农产品供应链的关键企业越看重长远利益,选择合作的动机也越强。可见,构建合作机制的关键在于,寻找能够促使农产品供应链关键企业进行重复博弈、帮助其识别并信任对方的关键因素,提高其对长远利益的重视程度。这就需要农户和零售商建立完整的选择激励机制;建立约束机制和自身声誉机制,进一步保持长期合作;建立有效的沟通协调机制,统一共享信息平台,共同确立组织原则,优化初级加工和物流水平;将农产品供应链置于同行监测机制之下,增强贴现因子,推动农产品供应链上下游间形成稳定与长期合作。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王金良
伴随网络的普及和发展,P2P电子商务逐步成为被大范围应用的贸易模式,其以数据为基准完成商务活动,但尚未有权威机构有能力监管该体系的操作,因而贸易点间的信任机制很微妙。本文在预判国内电子商务发展形势的基础上,完成基于声誉机制的P2P电子商务信任模型设计,最后给出仿真实验分析,完成参量设定和有效性解析。实验结果表明,本文设计的基于声誉机制的P2P电子商务信任模型能够较为准确地给出P2P电子商务过程中诚实评判和存在不良评判因子对服务机制的影响,能够预判信任模型的状态。
[期刊] 经济管理
[作者]
缪荣 茅宁
公司声誉作为一种重要的无形资产,在市场中发挥“信号”作用,是解决信息不对称的良方。本文研究认为,公司声誉的形成在利益相关者信息空间中表现为一个信息收敛的过程,作为一种市场信号,公司声誉在信息收敛的过程中会逐渐变得清晰和强烈。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
金立印
本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型,通过实证分析发现：品牌个性五个维度中的“仁、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应,而“乐、雅”虽对个体品牌认同感具有显著影响效应,但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著。个体品牌认同和社会品牌认同对态度和行为忠诚都具有明显的影响效应。
关键词：
品牌个性 品牌认同 品牌资产模型
[期刊] 国际商务研究
[作者]
马进军 张鹏
品牌关系是指将品牌虚拟成人,研究品牌和消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的关注。由于品牌关系源自西方,理论界对于品牌关系的研究主要建立在西方个人主义的行为模式上。而在以集体主义价值观为背景下的中国,这些建立在个人主义行为模式上的理论在我国的应用具有一定的局限性。本文结合国内外的研究成果,构建了一种中国文化背景下品牌关系影响及作用机制。
[期刊] 经济问题
[作者]
龙春凤 单军 柴啸森
旅游目的地居民品牌大使行为是推动目的地品牌化的重要途径。基于拓展的MOA模型，运用SEM分析方法，从动机、机会、能力、品牌认同等方面探讨了旅游目的地居民品牌大使行为的形成机制。结果表明：动机层面，责任感、自豪感、个人获益对旅游目的地居民品牌大使行为具有显著的正向影响；机会层面，政府支持对旅游目的地居民品牌大使行为影响显著；能力层面，自我效能对旅游目的地居民品牌大使行为具有显著的正向影响；中介检验显示政府支持会通过个人获益间接影响旅游目的地居民品牌大使行为，自我效能会通过责任感、自豪感和个人获益间接影响旅游目的地居民品牌大使行为；调节效应显示品牌认同在政府支持、自我效能、责任感、自豪感、个人获益与旅游目的地居民品牌大使行为的关系中起正向调节作用。以上结论推进了旅游目的地居民品牌大使行为的理论研究，为目的地营销组织策略的制定提供了参考。
关键词：
品牌大使行为 品牌认同 MOA理论
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
朱振中 李晓丹 程钧谟
品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和基础。本文从品牌至爱的视角,探讨了品牌体验和品牌认同对品牌忠诚的影响机制,并构造了以品牌至爱三个维度为中介的品牌忠诚形成机制理论模型。
关键词：
品牌体验 品牌认同 品牌至爱 品牌忠诚
[期刊] 统计与决策
[作者]
李辰颖 张岩 刘红霞
如何评价CEO声誉是个难点和热点问题,针对该问题研究了一种基于云模型的受主观因素影响小,包含多数CEO声誉影响因素,且能够有效批量评价CEO声誉的方法。该方法在权重的确定中采用了熵权法,在评价标准云模型的建立中应用了基于黄金分割的模型驱动法和模糊C均值聚类法,在评价值的计算中采用了质心法,最后进行实例应用。研究成果可以为CEO的评价考核提供依据,也可以为CEO声誉的后续研究提供一定的参考。
[期刊] 统计与决策
[作者]
张娟 邢文祥
根据预期不一致理论,期望是客户未来评价产品满意度的一个标准。CEO声誉越高,董事会和股东对CEO赋予的期望越高,但这种预期绩效和实际绩效之间往往产生较大差异,从而影响CEO对工作的保留。应用二元Logit回归模型,选取2010—2014年深市上市公司的数据进行检验,结果验证了企业绩效和CEO变更之间的负相关关系,CEO声誉显著调节了这种关系。绩效变差的情况下,高声誉的CEO相比低声誉的CEO更容易发生变更。因此,声誉并不是CEO能保留工作的重要影响因素,CEO只有为企业创造更大的价值,才能保留他们的工作岗位。
关键词：
CEO声誉 CEO变更 企业绩效
[期刊] 南方金融
[作者]
徐守萍 杨小元 杨群华
信息不对称是造成顾客对网络银行缺乏信任的根源,利用传统信号传递理论解决信息不对称问题是破解网络银行信任危机的重要手段。为此,本文分析了基于声誉信息的信任传递理论,利用Beta函数建立了基于声誉信息的网络银行信任模型,并通过对正负声誉信息效用的修正和时间权重的添加对模型进行了完善。在此基础上,利用实验数据对基于声誉信息的网络银行信任模型进行了模拟分析。利用该模型,银行管理者可测量顾客对网络银行的信任度,有助于提升网络银行的使用率。
关键词：
银行管理 信任模型 声誉信息 信号传递
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