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[期刊] 商业研究
[作者]
许研 张欣瑞 陶晓波
品牌合作下的联合促销是企业获取新顾客、提升品牌价值的重要方式,分析电子商务下的消费者购买行为,使联合促销的品牌间关系研究由传统"一对一匹配"方法转向"社会网络分析"等全新的研究方法。本文从电商平台的用户评价信息出发抽象出顾客-品牌网络,通过分析网络结构特性而提取品牌组合,并提出一套品牌关系测度方法,通过语素相似性论证该方法的有效性,旨在为企业的联合促销策略提供参考。
[期刊] 价格月刊
[作者]
张丽
网络团购模式下企业与消费者的品牌互动属于促销性质的互动,在品牌互动过程中消费者是整个品牌互动的主导者。从顾客感知的角度出发,运用企业竞争力提升理论,在销售促进对品牌资产的影响机制模型基础上,构建网络团购价格促销策略对品牌资产影响的概念模型,运用实证研究方法深入探讨网络团购促销的价格折扣幅度和活动频率对品牌资产的影响,加入品牌差异和消费者涉入程度作为调节变量验证了其在网络团购价格促销策略和品牌资产之间的调节作用。
[期刊] 图书情报知识
[作者]
邱均平 伍超
利用社会网络分析方法,研究我国计量学领域作者合作关系。选取2000～2010年论文数据,通过分析合著关系网络密度、中心性及小团体,得出计量学作者总体合作程度高,但核心作者间合作有待加强;刘则渊及邱均平为该领域中心作者;作者合作关系受地理位置影响大;该领域研究群体以图书情报、医学情报人员为主;各小团体均有其本身特点。通过本研究,以揭示该领域作者合作关系,促进知识交流及学科发展。
关键词：
社会网络 信息计量学 作者合作 合作关系
[期刊] 图书情报知识
[作者]
张洋 谢齐
收集30所国内主要经济学院之间的师承、学术引证以及合著等三种科研合作关系数据,利用社会网络分析方法对科研合作网络的结构特征作深入研究,并探讨与机构科研能力之间的相关性,构建基于多重关系数据的机构科研合作模型,以此探讨科研合作形成机制和影响因素。研究表明,综合多种合作关系数据可以从更深层次研究机构之间的科研合作状况。
[期刊] 商业研究
[作者]
胡海 张明伟
价格促销与品牌资产的关系研究一直是营销领域研究的热点,本文基于权变理论实证研究了不同促销时机下价格折让幅度与品牌资产的影响关系,发现新产品上市和产品持续热卖时,价格折让幅度正向影响消费者购买意愿和品牌忠诚,负向影响品牌资产;在产品退市时,价格折让幅度对购买意愿、品牌忠诚和品牌资产具有正向影响。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
徐颖 李丽 张珊
文章从差异质量视角,将品牌资产价值通过品牌感知质量、品牌形象、品牌忠诚度以及购买意向等维度加以固化,通过差异质量、差异促销程度的要素组合进行对比研究,阐释实践探索中存在的困惑,为营销战略规划提供理论指导。
关键词：
差异质量 价格折扣 品牌资产 品牌权益
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
冯缨 汪竹
在分析微博营销信息传播的构成要素和特点后,从社会网络分析的视角对微博营销信息传播网络的点度中心度、接近中心度、影响力指数、结构洞指数、密度以及小世界现象进行研究,并以"雀巢咖啡中国"微博为例进行社会网络分析的实证研究,为企业增强微博营销信息传播的速度和广度提出建议。
关键词：
微博 营销信息传播 中心度 结构洞
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
吕承超
厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性。构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机。在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单位实体品牌产品的交易费用,则厂商的总销售量下降,反之则销售量上升。
关键词：
网络品牌 实体品牌 交易费用 选择成本
[期刊] 技术经济
[作者]
范公广 吴芳 周春元
从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。
[期刊] 投资研究
[作者]
赵志宏 迟国泰 李刚
目前关于产品创新的研究缺少对个人信贷产品创新的关注,现有的个人信贷产品以借鉴发达国家已有产品为主,创新层次较低,产品同质化现象严重。现有银行推出的信贷产品缺少对客户的需求分析。产品创新的运行机制不够顺畅,效率较低,难以较好把握客户需要。客户需求分析的目的是通过需求分析模型找出不同客户或者同一客户不同需求之间的关系,揭示这些不同需求关系的规律。有效的客户需求分析是银行金融产品创新的源泉和动力。因此本文以个人住房贷款为例建立银行产品创新客户需求指标体系,通过社会网络分析(SocialNetwork Analysis,SNA)方法建立了个人住房贷款
[期刊] 企业经济
[作者]
侯立松 叶楠 张燚
品牌关系理论是基于社会心理学中的人际关系理论发展出来的品牌理论。当前的研究大多是基于传统人际关系理论视角,注重的是关系主体之间的"一对一"关系,没有考虑或者较少考虑关系主体所嵌入的关系网络背景。但是,随着经济、社会和商业的网络化发展,关系网络越来越成为关系分析和关系管理需要考虑的重要背景和变量。因此,在当今信息传播和关系互动高度网络化的时代,仅仅"机械地"考虑品牌与顾客之间的关系,已经难以揭示品牌关系的真实面貌,对关系的考量也不应仅仅局限于个体之间,还应考虑关系主体所处的关系网络特征。本文基于社会网络视角,对品牌关系特征、测量与管理等问题进行了分析。
关键词：
社会网络 品牌关系 利益相关者 社会资本
[期刊] 科技管理研究
[作者]
阮陆宁 张鑫 刘青
以CSSCI所收录关键词为"科技管理"的文献为研究对象,对高频关键词进行凝聚子群与社会网络可视化分析。对科技管理的研究包括科研人员管理创新、技术开发与科技成果、科研人员培养、管理科学与信息系统、科技战略与政策、政府科技管理、高校科技管理、体制改革与对策、基础研究与科技评估等9方面。科技管理基础研究与政府、高校科技管理以及成果转化之间衔接不紧密,科技管理创新发展能力不足。应继续加强科技管理基础研究,完善人才评价激励机制,提升高校服务于社会的能力。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
赵泉午 黄清
实施自有品牌战略已成为零售商获取竞争优势的重要途径。文章考虑由单个制造商和单个零售商构成的分销渠道,采用Stackelberg博弈模型研究了零售商自有品牌产品的定位选择与促销投入问题。结果表明:自有品牌基础需求量是决定零售商开发自有品牌的重要前提,该结果与现实中大多数大中型零售企业均开发自有品牌,而鲜有小型零售企业开发自有品牌一致。在制造商盈利水平高于其保留利润时,自有品牌促销投入使零售商及分销渠道整体利润增加,但制造商利润减少;零售商自有品牌与制造商品牌替代性越小,差异越大,零售商与分销渠道整体利润提升
[期刊] 现代管理科学
[作者]
姚小涛 席酉民
文章在剖析新的环境下管理实践与理论研究中的挑战的基础上,认为社会网络理论可以为这种挑战较好地提供一种新的分析视角,提出了完整理解网络的三个维度,对管理研究中与社会网络本身相关的具体议题进行了探讨。
关键词：
管理研究 社会网络
[期刊] 中国图书馆学报
[作者]
易明 王学东 邓卫华
在对现有的社会化标签序化方法特点与局限性进行分析的基础上,借鉴社会网络分析(SNA)思想,提出四种基于SNA的社会化标签网络分析方法:点、线、密度分析,中心性分析,凝聚子群分析,以及结构等价分析。同时,利用SNA软件实现基于社会化标签网络的个性化信息服务模型的具体应用,进而为个性化信息服务实践的推进提供一种新的思路。未来需要通过进一步实证分析来检验、完善社会化标签网络的理论研究与实践应用。图7。参考文献12。
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