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[期刊] 管理评论
[作者]
朱郭奇 孙林岩 崔凯
本文针对目前平面广告中人物性别、眼神指引作用、产品类型和广告图片中背景复杂度等因素进行理论研究和分析,将眼动行为分析方法中搜索路径理论应用于潜在消费者平面广告浏览过程研究之中。在数据分析过程中,采用搜索路径长度、搜索路径时长、第一次注视兴趣区域时间、兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视次数、兴趣区域注视时长等客观指标对浏览者眼动行为进行衡量。经过广义线性模型下四因素方差分析,结果显示人物性别和图片背景的复杂程度对于浏览者的眼动行为影响作用显著。在此基础之上,本文针对人物性别和广告背景的复杂程度对于各因变量的影响建立了相应的回归模型。本文发现,人物性别和广告图片中背景复杂度可以显著影响潜在消费者浏览...
关键词：
平面广告 眼动行为 消费者行为 市场营销
[期刊] 中国软科学
[作者]
王霞 杨晶
软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。
关键词：
软文 互补广告 竞争广告 品牌熟悉程度
[期刊] 企业经济
[作者]
王屏
在广告传播诸多信息通道中,以视觉传达为诠释语境主要审美通道的广告设计决定着企业营销的成败。因此,成功的广告设计需要符合视觉原理及其逻辑关系的秩序化过程。本文结合我国旅行社出游平面广告设计现状,依据艺术与视觉形态交融研究理论,创造性提出旅行社出游平面广告视觉传达特征。同时,立足受众审美"期待视野",将我国本土哲学思想作为广告文化生存语境,从图像和布局两大延展维度对旅行社出游平面广告设计进行了视觉美学解码。
[期刊] 教育与职业
[作者]
赵浩
在高职艺术设计专业课程体系中,平面广告设计课程是专业核心课程之一,在对高职平面广告设计课程进行研究和改革的过程中,专业人才培养方案的制订要合理安排该课程;将实践项目引入教学过程;合理设置师资结构及教学分工;学生分组、形成工作室项目小组;建立健全教学效果的考核方案;培养学生课外自主学习氛围与习惯,这是提高学生设计创意理念和水平、提升将理论知识与实践结合起来的动手能力的基础,是培养更多优秀的广告设计人才的保证。
[期刊] 开发研究
[作者]
任丽敏
通过平面广告案例分析广告色彩表达及其视觉效应。平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段,对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标,遵循广告色彩的应用与搭配原理,秉承传统平面广告的色彩应用原则,努力实现现代平面广告色彩应用的创新,即广告色彩选择遵循品牌定位,广告色彩应用要体现时代精神,广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新,广告色彩选择要与受众产生共鸣。
关键词：
平面广告 色彩表达 视觉效应
[期刊] 企业经济
[作者]
王屏
基于市场调查数据,本文分析了旅行社出游平面广告文案设计存在的问题。并以此为研究背景,将符号学与广告主题创意原理紧密结合,进一步提出承载旅行社出游平面广告主题的推论符号表征指向,继而揭示旅行社出游平面广告文案(正文)创作范式,以期产生一定的启示意义。
[期刊] 管理评论
[作者]
朱郭奇 钱冬 赵敏娟
调节接合理论是对调节定向理论的更新,从不同动机情景下消费者加工平面广告信息接合强度影响其购买意愿进行分析和研究。尽管已有研究结果显示动机差异会对消费者加工平面广告信息搜索、选项评估、购买意愿等阶段产生信息结合强度影响作用,但现有消费者平面广告信息加工研究中对动机差异"如何"影响消费者购买意愿,以及广告内容中"什么"信息会提升消费者购买意愿存在实证依据不足问题。本文对60名消费者浏览平面广告过程眼动行为和购买意愿数据进行统计分析,分别对自由浏览和购买需求两种消费者广告信息加工过程中的调节接合作用进行讨论,得到三点结论:(1)在具有购买意愿情景下,消费者平面广告信息加工过程会体现出调节接合作用;(2)自由浏览情景下消费者会在广告图片和商标信息加工过程产生调节接合作用,具有购买意愿情景下消费者会在广告语标题信息加工过程产生调节接合作用;(3)自由浏览消费者通过加工广告图片和商标产生正向信息效力提升购买意愿,购买需求消费者通过加工广告语标题产生负向信息效力抑制购买意愿。本研究所得到研究结果,对现有调节接合理论补充了实证依据、弥补了研究不足,并且对广告设计人员可以起到一定程度的指导作用。
[期刊] 职教论坛
[作者]
徐姗姗 徐瑶
随着现代教学信息技术日新月异的发展,微课应运而生,并越来越广泛地被运用于教育教学当中。在高职院校的平面广告设计教学过程中,由于其复杂性以及实践难度,要想提高平面广告设计类的教学效果,就要在教学方法上不断进行改革与创新,而运用微课教学,不但能够提高课程的教学效果,而且能更好地帮助学生理解课程内容,对课堂教学水平的提高与师生间教学互动的增加皆具有促进作用。
关键词：
微课课堂教学 高职院校 广告设计课程
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王琳 姬铮 邱均平
[目的/意义]通过眼动实验探究移动用户音乐信息浏览行为的影响因素，为移动用户提高浏览行为的效率、app设计者优化可浏览性功能与服务提供理论依据。[方法/过程]选择情境和领域知识两个主要变量，研究在不同情境下领域知识水平对音乐信息浏览行为的影响。在眼动实验中将被试分为高领域知识水平组和低领域知识水平组，要求其按指定的任务浏览基于网易云音乐app修改的音乐信息，对浏览的眼动数据进行统计分析。[结果/结论 ]研究发现，在兴趣驱动情境下，高领域知识组和低领域知识组被试的信息浏览行为不存在显著差异；而在任务驱动情境下，两组被试的信息浏览行为存在显著差异。研究表明，在兴趣驱动情境下，用户的领域知识水平不会对其信息浏览行为产生影响；在任务驱动情境下，高领域知识水平的用户能够通过浏览更快速获取目标信息。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
刘婧 季静宇 余航 常李艳
【目的/意义】本文旨在丰富儿童数字阅读研究成果，研究广告对儿童数字阅读质量以及阅读策略的影响。【方法/过程】在数字阅读测试中设置有/无广告、与阅读材料相关/不相关的广告、主/客观题，基于眼动追踪技术和访谈结果分析儿童读者在阅读和答题过程中的阅读行为特征与阅读策略差异。【结果/结论】结果发现，儿童读者在不同数字情境下浏览行为和测试成绩存在差异，相比有广告，在无广告情况下儿童的平均注视持续时间较短，注视点总次数较少，阅读测试成绩较好，阅读速度也较快；在与阅读材料相关/不相关广告的测试中，广告区的浏览行为和文字区的阅读行为均不存在显著性差异。在阅读策略方面，答主/客观题时，其阅读策略存在显著性差异。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
宋思根 李永发
植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。
关键词：
植入式广告 植入品牌 受众记忆 影响因素
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
张延吉 吴凌燕 秦波
生产性服务业已然成为我国经济发展的新动能,但对其空间集聚状况的研究仍较为薄弱,目前普遍使用的基于离散平面的集聚测度方法则存在可塑性面积单元问题。为此,本文利用第二次全国经济普查中的微观企业数据,通过基于连续平面的测度方法 DO指数,探究北京市域范围内三位数生产性服务业的空间格局及其影响因素。研究表明:(1)不同行业的企业和就业分布表现出多种类型,但大多呈显著的空间集聚,尤其是在较小的空间尺度上显著集聚。(2)各类行业在不同尺度的集聚程度存在明显差异,高端生产性服务业的企业和就业均在小尺度上呈高度集聚的空间格局;而在大尺度上,企业与就业的行业集聚程度排名并不吻合。(3)相较于劳动力池、资源禀赋等因素,知识溢出对生产性服务业的集聚程度具有最为显著的正向影响,且在小尺度内更为明显。这是由于生产性服务业需要以紧凑的空间为载体来促进人际交流并传播缄默知识。
关键词：
生产性服务业 空间集聚 DO指数 北京市
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
张延吉 吴凌燕 秦波
生产性服务业已然成为我国经济发展的新动能,但对其空间集聚状况的研究仍较为薄弱,目前普遍使用的基于离散平面的集聚测度方法则存在可塑性面积单元问题。为此,本文利用第二次全国经济普查中的微观企业数据,通过基于连续平面的测度方法 DO指数,探究北京市域范围内三位数生产性服务业的空间格局及其影响因素。研究表明:(1)不同行业的企业和就业分布表现出多种类型,但大多呈显著的空间集聚,尤其是在较小的空间尺度上显著集聚。(2)各类行业在不同尺度的集聚程度存在明显差异,高端生产性服务业的企业和就业均在小尺度上呈高度集聚的空间
关键词：
生产性服务业 空间集聚 DO指数 北京市
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
谢玉华 高嫦 蒋镇武
新冠疫情大流行期间,远程办公等新就业形态在得到了推广的同时相应的劳动争议案件也在大量增加。远程办公在我国法律上属于一个新出现的工作类型,尚未有明确的法律和成熟的典型案例来供参考,政府出台的政策对远程办公的规定过于模糊,判决中远程办公员工的劳动争议胜诉率受多方因素的共同影响。本文首次将fs QCA的方法引入到劳动争议胜诉率的研究中,综合考虑多重并发因素对远程办公员工劳动争议胜诉率的影响,从劳动争议企业因素、员工因素和第三方因素的整体视角联动考虑。研究发现,单个要素并不能直接决定员工的胜诉率,远程办公员工的高胜诉率存在5条驱动路径,其中最核心的要素为远程办公政策,出现在所有的路径中。研究结果可对员工申诉、企业管理以及政府政策制定提供参考建议。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李春玲
中国广告产业结构的演进遵循了由封闭向开放、由二元向多元、由竞争—竞合再到协同共生的逻辑。根据中国广告产业发展的各项指标数据,以产业结构影响因素理论为指导,通过主成分分析法分析影响中国广告产业结构的因素,发现所有制结构和经济发展水平对中国广告产业结构影响显著,技术、资本次之,产品需求和产业市场结构有一定的影响度,人力资源供给不再是影响广告产业结构的核心要素。在此基础上构建中国广告产业结构优化的动力机制模型,以强有力的内在动力机制和外在动力机制共同推动广告产业结构的演进与优化。在大数据、人工智能蓬勃发展的今天,广告产业的边界正在日益模糊与泛化,而产业结构的优化与升级路径也亟待以新的视角去审视与探索。广告产业的发展一方面要重视广告企业之间相互影响、相互促进的联系,广告产业发展与国家经济发展的联系,同时也要高度关注广告产业供给能力的加强。
关键词：
广告产业 产业结构 技术进步 影响因素
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