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[期刊] 商业时代
[作者]
刘婷 肖琦
本文从生态位宽度与重叠度的角度对品牌定位测评,同时针对品牌中出现的生态位重叠现象,以互联网品牌作为依托,采用纳什均衡理论对种间竞争关系进行分析,以为互联网品牌价值链构建提供依据。
关键词：
生态位理论 种间竞争 不对称α法 价值链
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张苛
品牌资产是当前国际营销界较为关注的话题,其反映了品牌价值的来源,但相关研究尚处于起步阶段,国内外的相关文献十分有限。本文首先从整合视角对品牌资产的两类内涵进行了界定,同时使用品牌价值链模型对两类品牌资产内涵和价值之间的关系进行了探究,并在此基础上论述了经济发展水平、文化价值、品牌来源国对于品牌资产评价的影响机制,最后提出未来展望,以期为相关学者探索该领域提供参考。
关键词：
品牌资产 品牌价值 价值链
[期刊] 经济问题
[作者]
齐永智 闫瑶
品牌权益一直以来是营销领域研究的热点,创建品牌权益是企业品牌建设、品牌管理的目标与核心。从多个视角完整认识品牌权益,对企业营销活动具有重要指导意义。基于品牌价值链理论,整理回顾了国内外涉及品牌权益的重要研究成果,从顾客视角和企业视角厘清了品牌权益的相关研究,提出了基于品牌价值链认知品牌权益的完整视角。从企业营销活动、顾客生成内容等方面探讨了品牌权益形成的"前因",从产品市场和金融市场探讨了品牌权益的"后果"。基于品牌价值链视角的品牌权益完整展现了品牌权益的动态形成过程和影响过程,为企业品牌建设和品牌管理提供了价值创造途径。
关键词：
品牌价值链 品牌权益 顾客视角 企业视角
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
张启尧 孙习祥
基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型,该模型包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度。通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表,以电子消费类绿色品牌为例,利用问卷调查采集的数据,对理论模型依次进行了探索性因子分析、验证性因子分析和竞争模型分析。研究结果表明,绿色品牌价值理论模型与数据拟合较好且为最优模型,测量量表具有良好的信度和效度,理论模型和量表可应用于企业对绿色品牌价值的创建和管理。
[期刊] 软科学
[作者]
唐玉生 曲立中 肖琼芳
在产业价值链中,品牌价值传递是一个依次通过供应商、生产商、零售商和终端顾客的梯次传递过程,品牌价值传递的有效性可以用顾客忠诚来衡量,品牌价值有效传递的影响因素是导致品牌价值链各环节顾客忠诚的影响因素的集合,它们共同推动品牌价值的有效传递。研究表明,品牌价值在沿着产业价值链自上而下的传递过程中,品牌价值在前面环节的有效传递会促进其在后面环节的有效传递,而且上游环节对相邻的下游环节影响比较大,随着环节的延伸这种影响程度会弱化。
关键词：
产业价值链 品牌价值传递 传递机理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王真真
融媒体传播技术给消费市场注入了新活力，亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合，文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。
关键词：
品牌价值链 文化消费品 融媒体
[期刊] 经济学动态
[作者]
施建军
随着商品经济的高度发展,品牌价值生成问题成为了西方学术界研究的热点。由于理论的出发点不一样,品牌价值理论对劳动价值理论和效用价值理论均提出了挑战。品牌价值不仅仅是产品实体价值的表现,更多的是产品内含的文化附属价值,是市场中消费者态度和消费者行为的综合价值体现。乔均教授发表的《品牌价值理论研究》(中国财政经济
[期刊] 企业经济
[作者]
王秋红
随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强，传统产业的低成本价格优势已经丧失，品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器，品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而，由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知，造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此，本文引入自组织理论，阐述了品牌系统的自组织性，剖析了自主品牌价值演化的自组织机理，提出了＂经济新常态＂下提升品牌价值，增强企业核心竞争力的建议：宏观上，需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境；微观上，品牌所属企业应充分发挥组织协调功能，促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。
关键词：
品牌价值 自组织理论 演化机理
[期刊] 经济管理
[作者]
张竹梅 吕巍
品牌价值由于其重要性和复杂性一直受到学界和业界的关注，本文结合行为经济理论探讨了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响。本文基于行为经济理论的情感效应与框架效应对品牌价值进行研究，揭示其不同作用机制。本文通过２×２×２的交叉实验设计验证：（１）消费者在理性与偏好均衡状态下，更关注实用的品牌价值。（２）由于情感效应，更为重视享乐的品牌价值；由于有限认知带来的框架效应，不同的广告诉求会影响其对品牌价值的决策偏好。（３）消费者的自我建构是品牌价值的主要影响因素，情感效应与框架效应发挥调节作用。
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 经济研究参考
[作者]
袁煌
地理标志是一种新型知识产权。以地理标志为基础形成的地理标志区域品牌,具有利益关系分散、组织结构复杂、产权有公共产品特性、产品季节性明显、产品供给缺乏弹性等特点。地标品牌价值评价需要关注其特点,区别企业品牌,评价模型构建需要充分考虑其在物质供给、生态调节和文化服务等方面的贡献,借鉴生态服务价值评价的基本方法,结合价值评估的基本理论,全面评价地理标志区域品牌价值。
关键词：
地理标志 区域品牌 价值评价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘东胜 黄周阳
本文基于市场性资产理论,以2014年Interbrand公布的全球品牌价值榜单100强为研究对象,通过建立二维矩阵模型,考察企业研发强度和企业形象宣传强度对品牌价值的影响。结果表明,奢侈快消媒体类企业主要靠大量广告宣传创造品牌价值,而科技类企业则主要靠研发投入形成自身品牌;同时在科技类企业中,广告宣传投入对品牌有一定的价值增强作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘东胜 黄周阳
本文基于市场性资产理论,以2014年Interbrand公布的全球品牌价值榜单100强为研究对象,通过建立二维矩阵模型,考察企业研发强度和企业形象宣传强度对品牌价值的影响。结果表明,奢侈快消媒体类企业主要靠大量广告宣传创造品牌价值,而科技类企业则主要靠研发投入形成自身品牌;同时在科技类企业中,广告宣传投入对品牌有一定的价值增强作用。
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