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[期刊] 现代城市研究
[作者]
文闻
现代广告的快速发展，推动了商业产业的繁荣发展，逐渐成为城市形象的名片与标志，在展示城市视觉环境系统、信息系统等方面发挥着重要作用。深入研究现代广告对塑造城市形象的作用，能有效提升城市建设水平和城市文明程度。由查灿长、孟茹、王冰、刘艳秋编著，上海三联书店于2014年4月出版的《现代广告与城市文化》一书，
关键词：
《现代广告与城市文化》 广告设计
[期刊] 商业时代
[作者]
刘昕远 刘静
城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意。反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等。城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益。
关键词：
广告 城市 形象 误区 反思
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张金花
户外广告是城市形象的重要构成要素 ,是城市文化的有形体现。通过户外广告提升城市的整体形象 ,首先必须克服随意性、商业化和低层次等弊端 ,同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之间的关系。
关键词：
城市形象 户外广告 城市经营
[期刊] 旅游学刊
[作者]
崔凤军
本文对中国各地城市形象广告投播情况进行了分析。以杭州在CCTV的城市形象广告效应为评估样本 ,探讨了城市形象广告如何在电视频道、栏目、时间、广告创意等方面进行合理的安排。作者最后提出了可资有关单位借鉴的6条建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
姜辉
城市精神是一个城市从表面到内在显示出的地域性群体精神。城市精神是一个城市的形象,其意义在于,它是一个城市文化特色的鲜明体现,并体现着一个城市的文化形象。目前城市形象的同质化,是由城市精神支撑的城市人文个性的丧失所造成的。因此,对于当今社会的城市形象塑造,必须考虑到城市“人”的最本质的持续的需求。
关键词：
城市精神 城市形象 文化
[期刊] 商业时代
[作者]
李宗诚
本文对我国城市形象广告活动的基本情况从广告主、投放媒体、广告内容三个方面进行了分析,并提出了在城市形象广告运作时要注意的问题和策略。
关键词：
城市形象 广告 现状
[期刊] 上海经济研究
[作者]
马亚华 史笑梦
资本市场空间本质上是异质的,除企业自身因素、行业因素和一般市场因素外,企业股权融资成本还受区域背景因素的影响。在信息不完全、不对称条件下,城市组织可利用自身声誉进行信息生产放大企业的市场信号,把更多私人信息转变为公共信息,从而抑制逆向选择,降低企业股权融资成本,提高资本市场效率。城市声誉水平的不同造成了企业股权融资成本的区域差异。该文以利用2010-2011年我国52个样本城市的544家上市企业数据,采用分层回归法,验证了作为区域背景因素之一的城市形象与反映资本市场效率的IPO抑价之间的关系,发现城市形象
[期刊] 上海经济研究
[作者]
马亚华 史笑梦
资本市场空间本质上是异质的,除企业自身因素、行业因素和一般市场因素外,企业股权融资成本还受区域背景因素的影响。在信息不完全、不对称条件下,城市组织可利用自身声誉进行信息生产放大企业的市场信号,把更多私人信息转变为公共信息,从而抑制逆向选择,降低企业股权融资成本,提高资本市场效率。城市声誉水平的不同造成了企业股权融资成本的区域差异。该文以利用2010-2011年我国52个样本城市的544家上市企业数据,采用分层回归法,验证了作为区域背景因素之一的城市形象与反映资本市场效率的IPO抑价之间的关系,发现城市形象能在1%的水平上解释IPO抑价方差的3.7%。这一结论对企业微观区位决策和政府制定基于软资源的城市经营策略有一定的启示意义。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
宋华
伴随我国商品生产的发展,广告作为一种媒介商品交换和推销的手段,如今已逐渐发展成长,成为国民经济中一个重要的独立行业,日益影响着企业的生产经营活动。然而,由于缺乏正确的理论指导和实践上的盲目发展,迄今我国广告在有些方面违离了促销的初衷,广告运作尚不能适应现代社会对这一促销手段的要求和期望。
[期刊] 上海经济研究
[作者]
叶巍岭 周南希
上海立志建设成为"国际金融中心",打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较,并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在"认知-态度"二维图上的位置,并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用,而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现,我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。
[期刊] 现代城市研究
[作者]
黄璞 金秋月
地域文化是一个地区在漫长历史发展过程中形成的文化，这种文化是当地民众生产生活习惯的缩影。视觉形象是指对人们视觉形成冲击的形象内容，这种形象可以通过线条、颜色、画面等形式进行传播。与其他艺术形象相比，视觉形象带来的影响更为直接。城市视觉形象是将视觉设计元素应用于城市设计，进而借助视觉形象的作用体现城市设计的主题与风格。在提倡独特性的当代社会，城市视觉形象设计已经成为城市设计的重要内容，将地域文化融入城市设计也是凸显城市独特性的重要方式。
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
张卫宁
本文以城市形象塑造的历史发展为基础,指出近20年来,经济全球化与经济结构转型对城市发展的巨大影响,致使城市形象塑造作为城市发展的策略被关注,完成了由传统的设计层面向现代营销层面的变迁。并进一步阐释了城市形象营销的核心理念和操作模式——从城市形象定位、城市形象设计、城市形象传播到城市形象评价。
关键词：
城市形象 营销学理念 城市形象营销
[期刊] 地理科学进展
[作者]
田青
在文化全球化背景下,中国当代城市地理文化的发展传播面临着更多要素的补充,无论是传统自然地理要素还是现代人文要素,都对城市地理文化的发展传播具有重要影响。近年来,国内已经有大量的地理学者开始关注城市地理文化的发展传播问题,其问题研究视角也逐渐从单纯的城市地理要素转变为更过阔的外部地理环境和人文地理关系因素。就目前中国城市地理文化研究的实际情况来看,城市地理学作为中国人文地理学研究最重要的地理学分支,其研究内容不论在广度还是深度上,都应该进一步加深对城市地理文化的根本性解读。
[期刊] 商业时代
[作者]
何靖
地域文化对现代城市形象的塑造与传播有着重要的意义和作用。本文从品牌学和传播学的视角,分析了地域文化与现代城市形象塑造的关系。并以江苏省徐州市为例,阐述了如何利用地域文化对现代城市形象进行定位,将地域文化融入城市CI设计,整合运用多种传播手段塑造城市文化形象等,为其他同类型城市形象的塑造与传播提供经验和借鉴。
关键词：
地域文化 城市形象 塑造传播 徐州
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