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[期刊] 商业经济研究
[作者]
周晶晶 闫钰
本文基于消费者行为理论对零售业绿色营销进行探讨。首先对绿色消费动机进行了概述,然后以沃尔玛为案例,对其基于消费者行为理论的绿色营销行为进行剖析,并以此为基础指出现阶段基于消费者行为理论的零售业绿色营销路径,这对我国零售业更好把握住消费者行为和心理、做好绿色营销有重要的现实意义和参考价值。
关键词：
消费者行为 零售业 绿色营销 营销策略
[期刊] 消费经济
[作者]
王卫红
我国正走向消费主导型经济时代,消费对经济的拉动作用十分明显,因而对零售市场消费者行为的研究日趋重要。广东作为改革开放的前沿省区,零售消费市场行为的变化趋势具有一定的代表性,表现为消费结构升级加快,方式多样化,消费刺激因素趋变,对单店的忠诚趋降,新兴业态吸引力增强。政府和企业应采取相应政策措施,以满足适应消费者行为变化的新需求,提高零售业的国际竞争力。
关键词：
零售业 消费者行为 广东
[期刊] 商业经济研究
[作者]
翟雨芹
本文基于零售业视角探究个性化营销对消费者让渡价值、满意度、忠诚度的影响。研究发现，各结构变量间均呈现显著的正向相关性，其中“消费者满意度”与“消费者总价值”相关性最高；从模型检验结果来看，零售业个性化营销策略会对消费者让渡价值、满意度、忠诚度均产生正向影响效应；女性消费者在零售业个性化营销方面还是具有较大的自主选择性，其态度忠诚度相对较低。而受教育程度越高的消费者在个性化营销策略下保持相对理性选择。最后，本文提出加强消费者关系管理，完善消费者体验文化，提升营销策略创新相关建议。
关键词：
大数据 零售业 个性化营销 消费者忠诚度
[期刊] 商业研究
[作者]
徐莹
随着国际互联网的发展和各国社会经济的不断进步,网上零售已渐渐显示出它的优势和生命力,作为一个新兴的行业,它已呈现出蓬勃发展的势头,有着广阔的发展前景,但网上零售行业在与传统零售业相比显示其优势的同时,也表现出了它的不足。作为网上零售经营者的零售商,必须认真研究网上消费者的消费行为,了解和掌握他们的行为特征和影响因素等,才能化不足为长处,为自己的发展找到方向。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
赵金实 霍佳震
目前,学术界对零售商决策的研究集中在两个方面:一是研究零售商与消费者行为的博弈关系,二是研究零售商与上游供应商的博弈关系。但零售商的决策应该将上述两种博弈关系进行综合考虑,本研究引进了消费者行为因素,构建了零售商同时考虑下游消费者行为和上游供应商因素的双边博弈决策机制模型,实现零售商在需求管理与供应管理方面的有机整合,使零售商的供应链决策更符合实际经济领域的运行状况,提高零售业供应链的运行效率。
关键词：
消费者行为 博弈 决策 供应链
[期刊] 企业管理
[作者]
胡媛媛 吕巍
本文引入了营销实践中的新兴模式:基于消费者行为的终端精确营销,阐述了终端精确营销系统影响消费者行为的过程,国内的终端精确营销系统及其支持的营销战略,并展望了国内终端精确营销的未来。
关键词：
消费者 行为 终端 精确营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
夏丹
本文基于有限理性假设,构建政府、消费者和制造企业三方的动态演化博弈模型,研究政府监管下消费者行为对制造企业绿色转型决策的作用机理。研发发现制造企业绿色转型决策不但受消费者行为的影响,还受绿色转型额外成本和政府监管力度的影响;消费者购买绿色产品与否与购买和不购买的收益有关;政府支持与不支持由二者的收益和成本比较来决定。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
张小霞 于冷
调查表明,上海市消费者对绿色食品已有较高的认知,但对绿色食品的了解还较少。消费者对大米的安全性评价较好,对绿色大米的认知也较高,但是绿色大米的购买率却不高。通过对影响绿色大米认知和购买因素进行分析,发现消费者的年龄、学历、收入以及对绿色食品的认知会对绿色大米的认知和购买产生较显著的影响。
关键词：
绿色食品 绿色大米 消费者行为
[期刊] 商业经济研究
[作者]
林海仪
营销对于企业具有重要意义。互联网信息技术的飞速发展,购物渠道的日益多样,使消费者的行为发生了变化。在信息获取与分享环节,消费者在做出消费决策时,通常要以自己所掌握的产品信息为基础。因此,分析消费者行为对企业的营销具有重要意义。在此背景下,文章通过实证分析的方法,基于消费者行为,对企业营销信息设计进行了研究。
关键词：
营销信息设计 信息分享 消费者行为
[期刊] 管理世界
[作者]
井绍平
所谓绿色营销就是企业在充分满足消费者需求,争取适度利润和发展水平的同时,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会长远利益及长远发展,将环境保护视为企业生存和发展条件与机会的一种新型营销观念和活动,又称为环境营销。 一种新的营销观念或方式的产生是以社会生产力发展水平、科技进步状况和消费者的需要为基础的,绿色营销的诞生正验证了这一普遍规律。 20世纪60年代,随着工业化进程的加快,西方发达国家社会经济高速发展,生活水平迅速提高,但同时也给人类的生存环境带来了日益严重的污染和破坏。在此背景下,科技发展水平已经能够充分认识环境污染的恶果以及潜在威胁,并能够提供防止或减少...
[期刊] 管理世界
[作者]
井绍平 李芸达
随着环境的变化,影响消费者品牌选择的因素越来越多,消费者品牌转换行为也愈加频繁。企业开展绿色营销,以消费者的价值为核心,通过与消费者的绿色消费观产生共鸣,不仅有利于增强产品的吸引力和培养消费者的忠诚度,而且还可以提升企业的社会形象,取得长远发展。
关键词：
消费者品牌转换行为 绿色营销 价值
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈锐 穆柏其
目前 ,中国的零售企业面临各种销售方面的问题———商场整体销量下降 ,促销效果不明显 ,新商品开发失败 ,等等。对以上问题的研究 ,不能只局限于从商场管理本身寻找解决办法 ,而要从商场的服务对象———消费者中发现问题的根源 ,有针对性的解决问题。本文即围绕销售问题和消费者关系展开论述。
关键词：
销售 消费者行为 消费者心理 消费者背景
[期刊] 企业经济
[作者]
谢婷 刘爱利
为了了解绿色饭店企业形象与消费者的绿色消费态度以及他们行为意向之间的关系，以北京市３５家金叶级的三星级绿色饭店为对象进行抽样调查，采用结构方程模型对数据进行了分析。研究结果表明，消费者对绿色消费所持的态度会显著影响绿色饭店的整体形象；饭店在消费者心目中的整体形象会显著影响他们的入住意向、口碑传播意向和支付意愿，尤其是对口碑传播意向的影响更大；此外，消费者的口碑传播意向会显著影响他们的支付意愿。绿色饭店企业在做营销战略时应该格外注意提升口碑效应和树立良好的整体形象，同时绿色饭店还应当承担社会教育的责任，引导更多的消费者提高环境意识，增强绿色消费意愿。
关键词：
绿色饭店 企业形象 行为意向
[期刊] 商业经济研究
[作者]
齐圆圆
在竞争日益激烈的消费市场，各品牌的零售店想要提高竞争优势并与消费者维持长期紧密的关系，必须开发和提出新颖的营销方式或策略。为了能够让消费者在零售店的购买过程中有更好的消费体验，各商家开始在实际销售中尽可能满足消费者的感官需求，如视觉体验与听觉体验等。基于此，本文拟探讨视听体验在零售店场景下对消费者重复购买行为的影响，并进一步研究人口特征（如年龄、性别、学历等）在此过程中的调节作用。实证结果显示：年轻消费者在视觉体验良好的零售店重复购买倾向更高，年长消费者在听觉体验良好的零售店重复购买倾向更高；在女性消费者、高收入与高学历的消费者中，年龄与视听体验的交互作用更显著。本文丰富了视听体验、零售店、重复购买行为的相关理论文献，以期为零售企业发展提供有益的实践启示。
关键词：
视听体验 人口特征 重复购买 零售店
[期刊] 运筹与管理
[作者]
张浩 汪明月 史文强
线上线下结合营销模式有效缓解了流通渠道不畅和营销方式单一的问题，进而促进绿色产品消费。在相关假设的基础上，通过构建绿色产品零售企业和市场消费者的演化博弈模型，重现博弈主体的动态演进过程。研究结果表明，在线上线下结合营销模式中，绿色产品零售企业与消费者演化博弈系统存在两个可能的均衡状态，分别是O{维持传统营销策略，使用传统渠道购买产品}、C{建立线上营销策略，使用线上渠道购买产品}。演化博弈系统的演进受到9个相关因素的干扰，这些因素通过影响博弈主体的收益、成本及潜在的风险损失等发生作用。在理论推导的基础上，以被调研的A绿色产品零售企业为样本进行数值模拟，验证理论推导的正确性，给出上述影响因素的作用强度。
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