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[期刊] 商业经济研究
[作者]
彭自康
识别消费者特征有助于乡村旅游服务提供者掌握消费者偏好，提供精准化、差异化、个性化的乡村旅游服务和产品，促进乡村旅游经济发展。本文探讨了人口特征与个体特质对乡村旅游功能价值、情感价值以及社会价值的影响，进而识别看重这些特定价值的消费群体。研究发现：男性更注重功能价值，女性更关注情感价值和社会价值；受教育程度越高，游客越注重情感价值和社会价值；城市居民比农村居民更注重情感价值和社会价值；月收入水平越高，消费者越关注社会价值。促进定向消费者更关注情感价值和社会价值，而预防定向消费者则更关注功能价值；独立型自我构建更注重情感价值，依存型自我构建更注重社会价值，而两者在乡村旅游的功能价值上无显著差异。研究结论丰富了乡村旅游相关文献，也为乡村旅游产业的可持续发展提供实践启示，为吸引更多乡村旅游地游客提供有益借鉴。
关键词：
乡村旅游 人口特征 个体特质 旅游品牌
[期刊] 农业经济
[作者]
乌兰敖登
居民消费水平的稳步提升促进了乡村旅游产业的快速发展。研究阐述了结合消费者体验价值来开发乡村旅游产品的内涵与意义；揭示了乡村旅游产品同质化，乡村旅游特色资源流失，乡村旅游产品开发的政策支撑力不够及乡村旅游产品经营能力不足等问题；给出优化乡村旅游产品开发理念定位，健全乡村旅游产品开发政策支撑体系，增强乡村旅游的本土特色资源开发优势及创新乡村旅游景区可持续经营能力等有效策略。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
董正秀 周晓平
通过市场调研,分析了苏南地区乡村旅游客源市场结构特征、乡村旅游者出游行为特征和乡村旅游产品、产品线等。研究结果表明,苏南地区乡村旅游客源市场以近距离为主,本地居民和上海、南京等大城市居民构成一级客源市场,社会中上层群体、家庭、城市学生和城市离退休人员是苏南地区乡村旅游4类重点细分市场,对此提出相应的营销组合策略、品牌策略、产品促销与创新等策略。
关键词：
乡村旅游 客源市场 营销组合策略
[期刊] 农业经济
[作者]
高琳
目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。
关键词：
网络直播 乡村旅游 营销 内容 效益
[期刊] 农业经济
[作者]
凌连新
新常态为乡村旅游的发展提供了新的发展空间及理念,在新常态思维的引导下乡村旅游的可持续开发战略、品牌营销战略等逐步被落入实处,原有的鼓励性单一化开发也开始转向限制型方向转型。乡村旅游作为我国旅游产业的重要构成,不可否认具有得天独厚的优势,然而长期发展以来由于缺乏专业的开发理念和能力,当前的乡村旅游产品的塑造和宣传、营销渠道和营销手段的选择、地方特色资源的深入挖掘和个性塑造等方面仍存在着趋同性,这势必应该成为乡村旅游在新常态下谋求发展预先需要解决的重点问题。
关键词：
新常态 乡村旅游 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
凌连新
新常态为乡村旅游的发展提供了新的发展空间及理念,在新常态思维的引导下乡村旅游的可持续开发战略、品牌营销战略等逐步被落入实处,原有的鼓励性单一化开发也开始转向限制型方向转型。乡村旅游作为我国旅游产业的重要构成,不可否认具有得天独厚的优势,然而长期发展以来由于缺乏专业的开发理念和能力,当前的乡村旅游产品的塑造和宣传、营销渠道和营销手段的选择、地方特色资源的深入挖掘和个性塑造等方面仍存在着趋同性,这势必应该成为乡村旅游在新常态下谋求发展预先需要解决的重点问题。
关键词：
新常态 乡村旅游 营销策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
熊元斌 邹蓉
乡村旅游起源于 19世纪中期的欧洲 ,在 2 0世纪 80年代以来的城市化、技术化、消费化、生态化的时代背景下得到了极大的发展。本文通过分析乡村旅游的特点和发展趋势 ,探讨了六种不同类型乡村旅游产品的市场开发及具体营销策略。
关键词：
乡村旅游 市场开发 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
王苏
从消费者购买意愿和市场需求角度出发,乡村旅游民宿应采取积极的措施,增强自然环境和人文环境的友好特征。环境友好与消费者购买意愿之间有直接关系,为促进我国乡村旅游民宿的健康持续发展,应发挥其环境友好特征对消费者的吸引力,在具体做法上应坚持持续发展原则规划民宿产业,同时还应构建良好的主客体关系,提升民宿的服务质量和人文意蕴。
关键词：
消费者 购买意愿 民宿 环境友好
[期刊] 商业研究
[作者]
黄顺春
现代社会人们生活的富足及生活节奏的加快,要求市场营销在继续关注消费者金钱资源的同时更多地关注消费者的时间资源,在比较消费者金钱约束和时间约束差异的基础上,检讨传统市场细分理论并加以创新,探讨基于消费者时间资源的市场营销策略。
关键词：
消费 消费者时间资源 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
袁智慧
近些年,乡村旅游异军突起,逐渐成为旅游市场的重要组成部分。据文化和旅游部公布数据显示,2017年我国旅游人数则为50.01亿人次,而我国乡村旅游人数达到25亿人次,占到了总人数的一半,且占比仍旧呈现上升趋势。但纵观我国乡村旅游产业的发展可以发现,营销策略上的问题日益突显,导致乡村旅游难以产生品牌效益。因此,基于消费者行为对乡村旅游营销的影响,我国乡村旅游产业还需从消费者信息收集行为、决策行为、体验行为以及评价行为等方面入手,探索创新营销策略。
关键词：
乡村旅游 消费者行为 旅游营销
[期刊] 农业经济
[作者]
庞艳华
本文因循乡村振兴背景下河南省乡村旅游营销现状、存在的主要问题、解决途径的逻辑，以4P理论为基本分析框架，分别对河南省乡村旅游营销现状，产品组合、定价策略、渠道建设、促销方式存在的问题进行了分析，据此提出了河南省乡村旅游的四点营销策略优化对策建议。
关键词：
乡村振兴 乡村旅游 营销策略优化
[期刊] 改革
[作者]
刘楝子
目前国内学术界关于全域乡村旅游尚无明确的概念,更没有明确的评价标准和指标体系。在吸收国内外相关研究成果的基础上,对全域乡村旅游的概念进行界定,并根据全域旅游发展理念的要求,综合运用专家咨询法和层次分析法,构建起全域乡村旅游综合评价指标体系,确定各项指标的权重,并以重庆具有代表性的乡村旅游特色镇作初步实证研究,以期反映乡村区域全域乡村旅游的综合发展水平,为全域乡村旅游的建设评价提供参考。
关键词：
乡村振兴战略 全域乡村旅游 旅游指标体系
[期刊] 农业经济
[作者]
马海燕
乡村旅游开发在承担旅游扶贫任务的同时也面临着市场的冲击和竞争,乡村旅游景区营销渠道的建设在很大程度上决定了景区能否持久并逐渐走向成熟,针对渠道建设现状、旅游消费特点设计开发适合的营销渠道成为景区在开发建设之外必须重视的关键要素。
关键词：
乡村旅游 市场分析 营销渠道
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
胡芬 余纯 李治洋
随着移动通讯技术的发展与应用，微信在移动互联网基础上成为新的社会化媒介。越来越多乡村旅游地开通微信公众号进行营销宣传，微信也凭借其高便捷性、高信任度以及高传播性成为乡村旅游地为游客提供实时信息并了解游客需求的天然营销平台。筛选出国内典型的８个乡村旅游地作为研究对象，以其在２０１５年通过官方认证微信公众号发布的营销信息为研究内容，在大量文献研究基础上采用聚类分析和内容分析法，研究微信营销在我国乡村旅游地的发展情况及营销效果。结果发现：不同乡村旅游地在微信营销策略上具有明显差异性，大致分为形象积极型、收益积极型、互动关系型、外部机会型４种类型；同时国内乡村旅游地在微信营销的＂硬＂营销方面较为擅长，．．．
关键词：
内容分析 聚类分析 乡村旅游地 微信营销
[期刊] 商业时代
[作者]
陆霞 庄小将
网络购物的飞速发展给B2C网店带来了大量商业机会,同时也带来了激烈的竞争与巨大的挑战,如何尽快盈利并获得持续竞争优势是B2C网店关心的重要现实问题。本文剖析了消费者满意度的内涵,基于此,对网络消费者的行为特征、网络消费者的购买过程模型及顾客满意的形成模型进行了研究,以期为B2C网店持续发展提供借鉴。
关键词：
网上消费者 B2C网店 消费者满意度
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