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[期刊] 商业研究
[作者]
黄顺春
现代社会人们生活的富足及生活节奏的加快,要求市场营销在继续关注消费者金钱资源的同时更多地关注消费者的时间资源,在比较消费者金钱约束和时间约束差异的基础上,检讨传统市场细分理论并加以创新,探讨基于消费者时间资源的市场营销策略。
关键词：
消费 消费者时间资源 营销策略
[期刊] 预测
[作者]
刘光富 张士彬 门成昊
本文研究中国消费者购买再生资源产品意向的影响因素和市场营销策略。运用合理行为模型的修正模型研究消费者购买意向的影响因素,运用两步聚类算法细分市场,研究不同细分市场的营销策略。通过对再生资源产品消费者购买意向主要影响因素主观规范、行为态度、品牌延伸和感知风险的相关性分析,找出最重要的影响因素;通过市场细分,把消费者分为被动接受型、质量驱动型和绿色消费型三类,针对每类消费者制定相应市场营销策略。研究为扩展再生资源产品的市场提供理论和决策依据。
[期刊] 商业时代
[作者]
陆霞 庄小将
网络购物的飞速发展给B2C网店带来了大量商业机会,同时也带来了激烈的竞争与巨大的挑战,如何尽快盈利并获得持续竞争优势是B2C网店关心的重要现实问题。本文剖析了消费者满意度的内涵,基于此,对网络消费者的行为特征、网络消费者的购买过程模型及顾客满意的形成模型进行了研究,以期为B2C网店持续发展提供借鉴。
关键词：
网上消费者 B2C网店 消费者满意度
[期刊] 农业经济
[作者]
黄薷丹
传统市场营销模式缺少对城市和农村市场的区分,实际上,两个市场对产品功能、价格、营销渠道等方面都具有其自身特征。农村经济社会不断发展过程中消费者出现偏好转移,这对农村市场营销策略提出了更高要求,当前我国正在通过多种措施促进,农村消费市场增长,因此企业在制定农村消费市场营销策略过程中不是简单的对城市销售策略复制,而是应根据农村消费者偏好转移来深入研究农村市场营销策略的选择。
[期刊] 商业时代
[作者]
汤茹薇
全球化背景下的市场竞争主体已由传统企业间竞争转变为以供应链系统为桥梁的企业集群间的竞争模式。企业应充分考虑在供应链系统基础上整合其市场营销渠道资源,实现企业市场竞争能力的跃升。研究阐述运用供应链理念整合企业市场营销渠道资源的意义;从供应链视野下的市场营销渠道的结构性冲突\渠道的控制权冲突和渠道经济性冲突等角度揭示企业市场营销渠道冲突的特征与根源;从市场营销渠道结构式资源整合策略、渠道关系式资源整合策略、渠道经济式资源整合策略等角度给出供应链视野下的市场营销渠道资源整合策略集。
关键词：
供应链 市场营销 渠道资源整合
[期刊] 企业经济
[作者]
伊辉勇 李安云 郑辉昌
市场管理的症结在于很难将反映市场健康情况的指标量化,然而,市场管理其实在很大程度上就是对渠道成员特别是零售终端的管理,这样,我们就可以通过对渠道成员特别是零售终端的健康性分析来判断市场的运行情况,并且根据这些指标来制定相应的市场营销策略。
[期刊] 企业经济
[作者]
胡洪亮
就中国的化妆品而言,女性消费者无疑是一个庞大的市场。如何针对女性消费者购买心理的变化,实施相应的营销组合策略,是我们不得不面对的课题。本文在简要分析了目前我国化妆品企业的营销现状和女性消费者的共性购买心理后,指出我国化妆品企业在营销过程中存在的问题,并提出应在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面,加强女性化妆品营销的组合运作。
关键词：
女性消费者 化妆品 营销组合策略
[期刊] 企业经济
[作者]
王庚兰 张玮
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。
关键词：
消费者怀旧 怀旧营销 品牌复兴
[期刊] 管理世界
[作者]
逯春明 杨梅英
[期刊] 旅游科学
[作者]
刘静艳 杨婷婷
高校学生是一个特定的旅游需求和消费群体,也是一个极富增长潜力的细分市场。本文通过对高校学生出游动机和出游特点的分析,探讨了该目标市场的成长空间;通过SWOT分析,论证了开发高校学生旅游市场的必要性和可行性。笔者以广东省肇庆市为案例,结合当地资源禀赋特征和高校学生的旅游需求特征,探讨了为高校学生设计定制化旅游产品的方法,并就促销手段和服务意识两方面提出了针对该细分市场的营销策略。
关键词：
高校学生 旅游市场 营销策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
郑坤 刘志坚
随着市场经济的发展,企业的生存和发展变得越来越艰难,企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展,只有转变自身的市场营销观念,才能提高市场营销在企业发展中的作用,提升企业的市场竞争力。
关键词：
市场营销 观念 策略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
檀雪榕
"所谓服务业,就是各行业中服务成分所占的比重大小有所不同,每个人都在为他服务"。(TheoeloeLevitt语)显然,通信企业应属于服务成分较大的行业,笔者试从通信企业现状及服务业的特点入手,阐述通信企业的营销策略。
[期刊] 技术经济
[作者]
曹庆丰
市场营销优化组合策略分析南京邮电学院曹庆丰一、市场营销优化组合策略的概念市场营销优化组合策略，是现代市场学的一个重要概念，这个概念强调从市场的整体经营出发，它以服务对象的现实需求与潜在需求为核心，运用现代系统工程的方法，把影响市场经营的各种因素和开拓...
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
魏华飞 方文敏
当前,我国奢侈品消费已经在市场经济中占据着重要的位置,奢侈品消费者对奢侈品价格和档次的感知受到其自身价格阈限的影响。消费者价格阈限对奢侈品的定价与营销起着至关重要的作用。本文从总结我国奢侈品及其消费行为特征入手,分析了消费者价格阈限对奢侈品定价与消费行为的影响,最后提出价格阈限下奢侈品的企业定价与营销策略。
关键词：
奢侈品定价 价格阈限 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
彭自康
识别消费者特征有助于乡村旅游服务提供者掌握消费者偏好，提供精准化、差异化、个性化的乡村旅游服务和产品，促进乡村旅游经济发展。本文探讨了人口特征与个体特质对乡村旅游功能价值、情感价值以及社会价值的影响，进而识别看重这些特定价值的消费群体。研究发现：男性更注重功能价值，女性更关注情感价值和社会价值；受教育程度越高，游客越注重情感价值和社会价值；城市居民比农村居民更注重情感价值和社会价值；月收入水平越高，消费者越关注社会价值。促进定向消费者更关注情感价值和社会价值，而预防定向消费者则更关注功能价值；独立型自我构建更注重情感价值，依存型自我构建更注重社会价值，而两者在乡村旅游的功能价值上无显著差异。研究结论丰富了乡村旅游相关文献，也为乡村旅游产业的可持续发展提供实践启示，为吸引更多乡村旅游地游客提供有益借鉴。
关键词：
乡村旅游 人口特征 个体特质 旅游品牌
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