- 年份
- 2024(7059)
- 2023(10190)
- 2022(8802)
- 2021(8354)
- 2020(6977)
- 2019(15793)
- 2018(15564)
- 2017(30945)
- 2016(16127)
- 2015(17955)
- 2014(17613)
- 2013(17147)
- 2012(15611)
- 2011(13761)
- 2010(13635)
- 2009(12195)
- 2008(11435)
- 2007(9894)
- 2006(8461)
- 2005(7364)
- 学科
- 济(65733)
- 经济(65662)
- 业(52256)
- 管理(52256)
- 企(43570)
- 企业(43570)
- 方法(32173)
- 数学(28730)
- 数学方法(28345)
- 农(19313)
- 财(19064)
- 中国(16500)
- 业经(14727)
- 贸(13717)
- 贸易(13711)
- 易(13378)
- 农业(12807)
- 地方(12616)
- 策(12499)
- 务(11956)
- 财务(11915)
- 财务管理(11892)
- 制(11692)
- 企业财务(11286)
- 技术(10785)
- 划(9953)
- 银(9782)
- 银行(9779)
- 环境(9641)
- 和(9459)
- 机构
- 学院(220538)
- 大学(216827)
- 济(96996)
- 经济(95295)
- 管理(94401)
- 理学(82355)
- 理学院(81635)
- 管理学(80496)
- 管理学院(80049)
- 研究(65995)
- 中国(51278)
- 财(45192)
- 京(42632)
- 财经(36251)
- 科学(35834)
- 经(33098)
- 中心(32178)
- 江(31559)
- 所(29477)
- 经济学(29205)
- 农(28439)
- 业大(28196)
- 财经大学(27038)
- 范(26820)
- 师范(26617)
- 研究所(26554)
- 经济学院(26470)
- 商学(26189)
- 商学院(25947)
- 北京(25892)
- 基金
- 项目(151601)
- 科学(122873)
- 研究(114658)
- 基金(113342)
- 家(96294)
- 国家(95480)
- 科学基金(85262)
- 社会(75240)
- 社会科(71583)
- 社会科学(71568)
- 基金项目(59739)
- 省(58197)
- 自然(54663)
- 自然科(53483)
- 自然科学(53473)
- 教育(53352)
- 自然科学基金(52540)
- 划(48536)
- 编号(46816)
- 资助(45913)
- 成果(36153)
- 部(34858)
- 重点(33130)
- 发(32698)
- 创(32438)
- 国家社会(31316)
- 教育部(31030)
- 课题(30922)
- 人文(30858)
- 创新(30165)
共检索到314498条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 管理现代化
[作者]
韩睿
愈演愈烈的促销大战使如何有效开展促销活动成为每个营销者所面临的重要问题。文章总结分析了影响消费者对促销反应的三个因素,即经济因素、信息因素和情感因素,并为营销者如何利用三因素提高促销效果提出了具体的策略建议。
关键词：
消费者感知 消费者行为 促销策略
[期刊] 管理科学
[作者]
韩睿 田志龙
了解不同促销类型对消费者价值感知与购买行为的影响能更有效地开展促销活动,以我国市场上最常用的三种促销类型(买赠、返券、打折)为对象,通过实证研究发现它们对我国消费者的交易价值感知和消费行为意向影响的差异,在此基础上探讨对营销者的启示。
关键词：
促销 价值感知 消费者行为
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
贺庆文 李敬强
企业促销商品是为了激发消费者购买的欲望,而消费者关注的是促销带来的利益,即促销的实用利益和享乐利益。由于产品的实用维度和享乐维度的分类,消费者购买产品时会产生实用和享乐目标的两种聚焦状态。本文论述了消费者在不同聚焦状态下,更加关注促销利益与其目标聚焦的一致性。因此,企业在实现消费者认知一致性原则的情况下制定的促销方案,才能实现企业促销效率提高和消费者福利水平提高。
关键词：
实用维度 享乐维度 目标聚焦 促销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马晓丽
商业步行街的经济发展是各大中心城市综合经济评估的重要内容之一。近几年来,为尽快赶上经济全球化发展步伐,全国大中型城市尤为重视城市基础设施建设及商业步行街的规划内容,现已取得初步发展成效。但在现代信息化社会环境之中,各大电商平台也在凭借自身显著优势扩展消费群体,对商业步行街内的实体销售发起挑战。为此,面对互联网时代的冲击,本文以商业步行街实体店经营及产品销售发展困境为基础,从大中型城市商业步行街消费者的行为特征切入,对商业步行街内实体店的产品营销、促销策略规划提出建设性意见。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马晓丽
商业步行街的经济发展是各大中心城市综合经济评估的重要内容之一。近几年来,为尽快赶上经济全球化发展步伐,全国大中型城市尤为重视城市基础设施建设及商业步行街的规划内容,现已取得初步发展成效。但在现代信息化社会环境之中,各大电商平台也在凭借自身显著优势扩展消费群体,对商业步行街内的实体销售发起挑战。为此,面对互联网时代的冲击,本文以商业步行街实体店经营及产品销售发展困境为基础,从大中型城市商业步行街消费者的行为特征切入,对商业步行街内实体店的产品营销、促销策略规划提出建设性意见。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
朱李明
现代营销活动中，促销是使用十分广泛的营销工具，本文指出∶①促销在现代营销中最基本的功能是沟通；②促销沟通是一种十分特殊的沟通，这种特殊性很容易被营销企业错误地用来单纯为企业盈利服务，甚至不惜以损害消费者利益为前提，从而促使营销活动背离市场营销观念的“Ｗｉｎ－ＷｉｎＧａｍｅ”；③在新的营销环境下，应以现代消费者教育为中心，整合促销活动
关键词：
市场营销,促销,沟通,消费者教育
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
郝辽钢 高充彦
不同类型的促销工具在导致消费者产生特定反应行为方面具有差异性。针对消费者品牌转换行为最有效的促销工具是价格折扣和样品赠送;针对消费者购买加速行为最有效的促销工具是价格折扣与购物赠礼;针对消费者增加购买量最有效的促销工具是价格折扣;针对消费者产品试用行为最有效的促销工具是价格折扣、样品赠送、购物赠礼;购物抽奖相对来说促销效果最差。营销者应根据企业目标针对性地选择最合适的促销工具。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
马绝尘
本文对消费者教育促销的定义和作用、消费者教育的内容、消费者教育的常见做法、消费者教育的优缺点分析、消费者教育的技巧和应注意事项、典型实例分析等 ,逐一进行了介绍。
关键词：
消费者 教育 促销
[期刊] 当代财经
[作者]
肖春曲 朱虹 王欣
捆绑试用装的促销形式是近年来颇为流行的促销方式之一,但这种促销方式尚未得到研究者应有的关注。基于捆绑促销理论,将试用装纳入捆绑促销研究范畴,通过三个实验探讨了试用装捆绑促销对消费者购买决策的影响及其心理机制。研究结果表明,捆绑试用装降低了消费者的购买意愿;该效应受到捆绑产品溢出效应的中介作用,消费者对试用装的低吸引力评价溢出到对主产品的评价,从而导致消费者购买意愿下降。消费者整体性思维模式对这一效应具有调节作用,对于整体性思维倾向较高的消费者,捆绑试用装促销对购买决策的消极影响更大。研究结果扩充了捆绑促销研究,为营销管理者设计捆绑促销方案提供了理论指导。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李瑶
在电子商务迅猛发展的时代背景下，本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿，并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析，研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意愿具有显著的正向促进作用。同时，电商品牌营销策略还能有效提升消费者的参与度和感知价值，从而进一步激发其购买意愿。本文中介效应的分析不仅揭示了电商品牌营销策略影响消费者购买意愿的深层次机制，也为更全面地理解电商营销提供了新的视角，不仅丰富了现有的电商品牌营销理论，也为电商企业在实际运营中制定更具针对性和有效性的营销策略提供了有力的数据支持和理论指导。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王国才 陶鹏德 王希凤
文章主要从消费者选择行为入手研究消费者风险感知对复合渠道设计策略的影响,并且在考虑网上营销努力的情况下,比较不同渠道策略下消费者风险感知对均衡结果的影响。研究表明,制造商采取何种渠道策略,主要取决消费者网上购物风险感知程度的大小。无论制造商采取何种渠道策略,随着消费者网上购物风险感知程度的增强,制造商需要更多的网上营销努力投入,并且在MC渠道策略和EC渠道策略下,制造商的利润都会随着消费者风险感知程度的增强而减少。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
卢长宝 秦琪霞 林颖莹
促销是利用时间压力引诱消费者作出购买决策的营销手段,而虚假促销则是商家利用促销原理设计的带有欺骗性质的促销活动。在虚假促销活动中,消费者是否作出购买决策,与消费者决策理性、时间压力感知以及是否过度自信密切相关。依据经典文献,本文将时间压力分为"个人时间约束、促销时间限制及机会成本感知"三个维度,将虚假促销决策中的过度自信分为"夸大感知利得和忽略感知风险"两个维度。在此基础上,本文通过实证调研获得的数据对所构建的虚假促销购买决策认知机制模型进行了检验和分析。数据分析结果表明,在虚假促销活动中,消费者购买决策中的时间压力与决策自信程度有着显著的正相关关系,而过度自信又对购买意愿有着显著的影响。因此...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
黄静 刘洪亮 郭昱琅
文章基于精细加工可能性理论探究了在线购物情景中不同促销限制类型（时间限制和数量限制）对消费者购买决策行为的影响。通过２（产品涉入度：高ｖｓ低）×２（限制类型：限时ｖｓ限量）的组间因子实验设计进行了实证研究，结果发现：在线促销情境下，促销限制对消费者购买决策的影响受到消费者产品涉入度的调节。当产品涉入度高时，消费者偏好时间限制促销，购买意向更高，感知控制感起了中介作用。当产品涉入度低时，偏好数量限制促销，购买意向更高，感知稀缺性起了中介作用。文章丰富了促销理论和消费者购买决策理论，同时为商家进行有效的在线促销提供了直接指导。
关键词：
在线促销 购买限制 产品涉入度 购买意向
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
杨宜苗
文章构建了错过价格促销情境下价格促销类型、促销幅度、感知价值损失和负向购买意愿关系的理论模型。通过2(价格促销类型:直接降价/间接降价)×2(价格促销幅度:大/小)的因子实验设计,研究发现:在错过价格促销情境下,消费者感知价值损失因价格促销的类型不同、幅度不同而有显著差异,价格促销类型和价格促销幅度对消费者感知价值损失有交互作用,消费者感知价值损失对负向购买意愿存在显著的正向影响。
[期刊] 企业经济
[作者]
王庚兰 张玮
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。
关键词：
消费者怀旧 怀旧营销 品牌复兴
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
