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[期刊] 商业时代
[作者]
蔡薇 裴琳
文章从近年来兴起的企业虚拟化社交平台营销模式分析出发,通过对消费者产品关注、意向购买、咨询议价、综合选择以及订单形成五个消费环节建立消费者吸引力模型AICPO,研究企业利用社交平台激发消费者购物的作用因子,并利用Eviews6.0软件进行了调查数据的样本分析,结果显示:消费者参与企业社交平台营销受到其舆论公关效果的冲击作用较强,社交平台的互动性和分享性具有对消费者购物欲望的正刺激作用,企业利用此研究结果可促进社交平台营销效益的提升。
关键词：
社交平台营销 AICPO模型 消费者吸引
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于力
本文从市场营销理念出发,将企业社会责任视为企业为社会提供的一种"产品",提出企业的社会责任管理应该采用营销管理的理念。文章构建了消费者导向的企业社会责任管理框架,并在此基础上探讨了企业社会责任"产品"的市场细分策略与营销策略。
关键词：
企业社会责任 消费者需求 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于力
本文从市场营销理念出发,将企业社会责任视为企业为社会提供的一种"产品",提出企业的社会责任管理应该采用营销管理的理念。文章构建了消费者导向的企业社会责任管理框架,并在此基础上探讨了企业社会责任"产品"的市场细分策略与营销策略。
关键词：
企业社会责任 消费者需求 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于力
本文从市场营销理念出发,将企业社会责任视为企业为社会提供的一种“产品”,提出企业的社会责任管理应该采用营销管理的理念。文章构建了消费者导向的企业社会责任管理框架,并在此基础上探讨了企业社会责任“产品”的市场细分策略与营销策略。
关键词：
企业社会责任 消费者需求 营销策略
[期刊] 商业时代
[作者]
熊于宁
本文从AISAS模型入手,构建企业微博营销模型,分析消费者从关注到分享环节的行为路径。重点研究企业微博引发消费者兴趣的独立因子,观察微博粉丝的互动行为。通过SPSS17.0软件对样本数据进行分析,研究消费者从关注到购买的兴趣导向模型。该模型显示,企业负面舆论危机公关效果对购买导向影响最大,微博互动的深度将进一步叠加分享效果,更有效刺激消费者兴趣激发。本文对企业提升微博营销效果有一定的指导意义。
关键词：
微博营销 关注 兴趣 购买导向模型
[期刊] 国际经济合作
[作者]
侯丽敏 王海英
跨国公司承担社会责任受到制度、道德以及经济动因共同驱动。其中,经济动因是最根本的内在驱动力。跨国公司如何从事社会责任活动,才能与其追求利润的本质相一致?本文在中外相关文献研究的基础上,探讨了企业社会责任与消费者响应之间的关系,并进一步提出了跨国公司开展社会责任营销的策略,为其实现"道德与利润的平衡"提供了理论及实践的指导依据。
关键词：
跨国公司消费者响应 企业社会责任
[期刊] 企业经济
[作者]
谌贻庆 毛小明 甘筱青
本文认为,旅游吸引力的本质是旅游资源子系统与旅游客源市场子系统之间在自然、经济、文化等方面的差异,在旅游资源与开发系统中,并不只存在旅游吸引力,还存在着许多其他的作用力,在这些作用力中,有一些推动旅游的实现,另一些阻碍旅游的实现。根据对旅游吸引力和其他作用力的分析,本文建立了一个旅游目的地的最大可能旅游吸引量的理论模型。
关键词：
旅游吸引力 旅游资源与开发系统 模型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐瑛楠
本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
关键词：
社交网络 市场营销 企业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐瑛楠
本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
关键词：
社交网络 市场营销 企业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
黄蓉
商业集聚作为一种商业运作过程,对于城市零售业的发展影响巨大,这一课题成为流通学研究的热点。本文从文献综述和理论分析着手,循序渐进地揭示城市零售业商业集聚现象的经济学机制,通过借助AHP分析法来构建层次模型,对商业集聚吸引力的各因素权重进行量化和排序,定量和定性分析相结合来研究零售业集聚现象。研究发现,零售业商业集聚吸引力模型从宏观层面受政治法律环境、经济环境、社会和文化环境、技术环境的影响,在微观层面受交通便捷性、良好的购物内部环境、多层面的购物商铺组合、商品性价比、人员服务质量、商品售后服务质量等制约。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
郑春梅 贾珊珊 赵晓男
本文根据消费者对联合营销的偏好差异性将其分为偏好、厌恶和无差异三种类型,通过构建一个两阶段完全信息动态博弈模型研究了双寡头市场下平台企业的联合营销策略。研究发现:无论市场中有一个还是两个平台企业实施联合营销策略,平台企业对消费者的定价、消费者总效用以及社会总福利都与消费者中偏好联合营销的人数比例、消费者对联合营销的偏好程度呈正相关,当消费者产生更大的交叉网络外部性时,平台企业对商家的定价也与上述两个变量呈正相关;此外,联合营销策略总能提高两个平台企业的利润之和,但并不改变所有商家的效用之和。因此本文建议各平台企业在实施联合营销策略之前应充分了解用户的消费需求及其对联合营销的偏好程度,在此基础上对消费市场细分,针对不同类型的客户实施相应的联合营销策略以培养起用户的消费黏性。
[期刊] 软科学
[作者]
蒋奕廷 蒲波
基于空间经济学"城市引力"模型,构建了经济质量指标体系,运用主成分分析法提取公因子测算了成渝城市群各城市的经济质量,利用时间和货币距离计算了各城市间的经济距离,并综合计算了城市间的经济引力。研究结果表明:成渝城市群各城市与成都、重庆两市间的经济引力仍存在较大差异;成渝城市群内部仍存在发展不均衡现象;城市间的地理距离与其经济距离并不存在必然的相关性。基于此,有必要进一步加强成渝城市群各城市经济质量建设,完善成渝城市群交通路网结构,形成成渝城市协同发展的体制机制,逐步推进成渝城市群经济的一体化发展。
关键词：
成渝城市群 “城市引力”模型 经济一体化
[期刊] 软科学
[作者]
蒋奕廷 蒲波
基于空间经济学"城市引力"模型,构建了经济质量指标体系,运用主成分分析法提取公因子测算了成渝城市群各城市的经济质量,利用时间和货币距离计算了各城市间的经济距离,并综合计算了城市间的经济引力。研究结果表明:成渝城市群各城市与成都、重庆两市间的经济引力仍存在较大差异;成渝城市群内部仍存在发展不均衡现象;城市间的地理距离与其经济距离并不存在必然的相关性。基于此,有必要进一步加强成渝城市群各城市经济质量建设,完善成渝城市群交通路网结构,形成成渝城市协同发展的体制机制,逐步推进成渝城市群经济的一体化发展。
关键词：
成渝城市群 “城市引力”模型 经济一体化
[期刊] 经济问题探索
[作者]
于民 刘一鸣
以前中国与欧洲地区和北美地区贸易都主要以海运方式进行,随着中欧班列的开通,中国与欧洲可进行陆上贸易。中欧班列作为新丝绸之路的贸易大通道,自开行以来保持了快速的增长趋势。分析2018年上半年中国与欧洲各国的贸易数据发现,中国与欧洲各国贸易额分布比较平均。在中美贸易摩擦不断升级的背景下,对比中国同欧洲和北美洲的贸易数据发现,2018上半年中欧贸易额增速超过了中国同北美地区的贸易增速。运用贸易引力模型进一步验证了中欧贸易吸引力正在上升。最后得出结论为:中欧班列开行数量快速增加,中欧贸易额加速增长,表明中国同欧洲的经贸关系更加紧密。在中美贸易战的影响下,中欧贸易将迎来一个加速增长期,中欧班列在中欧贸易中的作用也将日益重要。
关键词：
中欧班列 贸易伙伴 引力模型 中欧关系
[期刊] 商业研究
[作者]
黄顺春
现代社会人们生活的富足及生活节奏的加快,要求市场营销在继续关注消费者金钱资源的同时更多地关注消费者的时间资源,在比较消费者金钱约束和时间约束差异的基础上,检讨传统市场细分理论并加以创新,探讨基于消费者时间资源的市场营销策略。
关键词：
消费 消费者时间资源 营销策略
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