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[期刊] 商业时代
[作者]
曾德国 陈素梅
本文通过对中国经济形态的阶段性分类,提炼不同阶段的主要消费模式特征,通过对消费模式的探讨,分析消费模式的发展规律,寻找消费模式与企业营销的内在联系,在此基础上提出适应消费模式并有利于企业发展的企业营销对策建议。
关键词：
经济形态 消费模式 营销战略
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
杨惠敏
在过去几十年中,日本企业最为流行的营销模式是独立营销模式,但是由于日本企业所面临的经营环境的变化,独立营销模式受到了前所未有的挑战,许多日本企业正试图用一种风格迥异的合作营销模式代替它。本文论述了日本近年来经营环境的变化以及由此引发的营销模式的变革和发展方向。
关键词：
独立营销模式 合作营销模式 经济环境
[期刊] 商业时代
[作者]
李小伟
快速消费品的渠道营销模式在如今的信息消费条件下已经部分发生了角色转换,传统的顾客、中间商和生产企业之间的单一链式关系开始向首尾相顾并互有联结的环形关系过渡,这种过渡进程在创新信息营销模式下具有加速效应,如何基于这种营销加速效应进行创新线上渠道与传统线下渠道的有机结合是新经济时代快速消费品行业取得持续发展和获得核心竞争力的关键,快速消费品营销模式创新建设具有重要意义。
关键词：
快速消费品 电子网络 渠道 销售
[期刊] 经济问题
[作者]
冯鹏义
战略营销强调了企业营销管理的市场动态适应性,其目的是通过顾客价值的创造来建立更具优势的市场竞争地位,其本质是通过比竞争对手更好地满足顾客需求来创造价值——顾客价值。探讨了战略营销理论的发展,并基于顾客价值理论,分析并构建一个战略营销模式。
关键词：
顾客价值 战略营销 模式 构建
[期刊] 企业经济
[作者]
范小军
营销渠道整合是企业提高营销效率的关键问题。本文从企业的顾客角度出发,提出营销渠道的整合可以从整合营销传播、整合组织结构、整合顾客体验三条思路中进行选择;为了有效整合营销渠道,必须从战略层次而非战术层次上来考虑,以实现企业和渠道成员之间的资源联接、利益共享和能力扩充;通过渠道的有效整合,可形成所有权型、管理型、契约型三种整合市场营销渠道的基本模式。
关键词：
营销渠道 顾客 战略整合
[期刊] 商业时代
[作者]
蒋昀洁
自媒体时代意味着每个消费者都可以公开生产信息并影响到他人。消费者与企业的交互作用远胜于以往,购买决策模式也发生了变化。本文分析自媒体时代消费者和企业交互特点及消费购买决策模式的变迁,提出企业应对策略,为企业营销活动实践提供参考。
关键词：
自媒体 购买决策模式 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨仕梅 周小波
文章从传统媒体时代逐步分析了进入信息化社会以来的消费者行为变迁,研究发现,移动互联网的出现推动了社交网络的发展,从而进一步催生了各类兴趣圈层的个性化市场,并逐步倒逼营销对策升级。对此,文章分析了社会信息化发展以来的消费者行为模式的演进,并逐步介绍了AIDMA、AISAS、SICAS和LIIS消费模型,以分析当今消费者的决策演变规律,随后文章根据现阶段我国消费行为模式,提出了营销创新模式,这对SICAS消费模型的营销应用具有重要的指导意义。
[期刊] 商业时代
[作者]
彭越
消费者的消费行为与企业营销模式存在着天然的密切关系,企业的营销活动也无不围绕着以消费者为中心来展开。新经济时代面对我国居民特有的消费方式、消费结构和消费趋势,企业必须顺应而为,与时俱进,研究消费变幻规律,理解消费行为变迁,以消费者为核心和导向,有针对性地进行营销战略的调整、改变和创新,建构新型、多元市场营销战略体系。
[期刊] 企业管理
[作者]
黄金火 徐天亮
消费者的购买模式包括消费心理模式和购买行为模式,从模式中各种模块的变化中,可以找到有效的营销举措。
[期刊] 西南金融
[作者]
张华
随着经济社会的快速发展，人们对保险的需求也越来越强烈。然而保险公司的营销观念滞后、产品创新不足、营销人员素质参差不齐、营销模式单一等诸多问题仍然是保险业发展的一大阻碍，因此保险业亟待创新营销理念和模式。本文通过对国内外保险营销模式的发展现状与问题进行分析，从全方位营销理论角度，提出相应创新举措，希望以此实现保险业与客户的双赢。
[期刊] 商业时代
[作者]
廖丽达
随着网络购物的快速发展,我国网购市场正逐步从C 2 C模式向B2C转化,这为B2C商业网站带来了发展机遇。本文主要分析了网购消费动机类型和网络消费的心理制约因素,并提出B2C商业网站应该采取的营销策略。
关键词：
B2C 消费动机 营销策略
[期刊] 南开管理评论
[作者]
罗永泰 卢政营
消费者隐性需求的相关理论和实践研究逐渐受到国内外学者的重视,这对于营销理论的再造和营销学的演进具有一定的理论价值。本文从营销范式的演进规律归纳得出,营销范式的转换归根结底源于隐性需求的开发。在此基础上,对传统营销模式及营销组合对隐性需求研究的普适性进行了检验,并探讨了基于隐性需求的4Vs营销模式及其现实意义。
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
栗宏莲,安娜,李超
为适应激烈的医疗市场竞争,我国的医院正在探索品牌营销的道路。借鉴营销学理论和国外的实践经验,我国的医疗服务营销要在分析营销环境和竞争优势的基础上,进行市场细分和目标市场选择,最后制定营销组合策略——产品服务项目、价格、销售渠道和营销方法。
关键词：
医院 营销 竞争优势
[期刊] 商业研究
[作者]
蒋婷 胡正明
内部营销与人力资源管理的关系非常密切。在战略性人力资源管理日益兴起的今天,如何将内部营销管理哲学和管理方法运用于战略性人力资源管理中,如何实现有效的战略性人力资源管理,如何充分挖掘和调动人的潜力,是理论界和实践界面临的现实问题。只有认清内部营销与战略性人力资源管理的契合点及本质区别,才能构建起基于内部营销管理工具的战略性人力资源管理运行模式。
[期刊] 企业经济
[作者]
贾会志
虚拟社区具有巨大的商业价值,同时对传统企业功能构成了冲击,给企业带来机会和挑战。面对复杂多变的网上网下立体竞争环境,企业应利用虚拟社区的营销功能和价值,实施以虚拟社区为平台的战略营销模式。以虚拟社区为平台的战略营销模式是一种全员营销模式,全员参与共同创造顾客价值,以获取长期竞争优势。
关键词：
虚拟社区 战略营销 顾客
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