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[期刊] 中南林业科技大学学报(社会科学版)
[作者]
夏赞才 程珊珊
文化主题景区是旅游景区中的特色种类之一,景区营销是使其在旅游市场竞争中屹立不倒的关键。基于扎根理论分析思想,对大众点评网上获取的1100多条游客评论进行三级编码,研究发现,景区营销组合策略包含17个主范畴、5个核心范畴,构造了"管理-营销-顾客-产品-成本"五个维度的文化主题景区营销组合策略模型,对模型概念及各要素作用机制进行详细阐述,并从旅游生产经营商角度为文化主题景区进行市场营销提供简单的策略指导,以期对理论研究和实践运用有所贡献。
关键词：
扎根理论 文化主题景区 营销组合策略
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南 余可发
故事营销是提升旅游景区与消费者沟通效率的一种有效营销手段,一个成功的故事为旅游景区提供了快速的联想空间,比理性的叙述有效得多。以我国一些著名旅游景区为例,运用扎根理论研究方法构建了旅游景区故事营销理论框架,将景区故事营销理论归纳为"4大层面,15个维度"的内容。研究结论表明,旅游景区要想有效使用故事营销手段,就必须在景区价值定位、故事内容、故事形式、故事载体上进行科学设计,研究结论给旅游景区传播或品评塑造提供了一个新的视角。
关键词：
旅游景区 故事营销 理论框架 扎根理论
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
孙淑英 冯艳 周江明
当前市场竞争环境日益复杂多变,识别关键影响因素以提升其动态营销能力成为企业应对环境变化的重要途径。文章基于20家IT企业中高层营销经理的访谈数据,利用扎根理论研究方法提出了动态营销能力影响因素模型,认为市场感知、供应链响应、客户关系管理以及研究开发四种能力是企业动态营销能力的重要构件,市场环境动荡性是驱使企业提升动态营销能力的强大外力,而高层管理者认知与决断力、文化与经营理念、资源及其调配、情报与IT应用、组织架构与制度适配以及组织学习平台与氛围则直接影响企业动态营销能力的水平。
关键词：
动态营销 营销能力 扎根理论 IT业
[期刊] 经济地理
[作者]
何琼峰
基于大众点评网北京7家5A景区15 000余条游客评论数据,利用扎根理论方法的开放性编码、选择性编码和理论性编码三重过程,本研究发现了影响文化遗产景区游客满意度的35项主要因素,构建了由"出游期望—出游方式—核心吸引物体验—配套服务体验—游后评价"5个维度构成的文化遗产景区游客满意度影响因素概念模型,揭示了核心吸引物体验和配套服务体验是最核心的两项影响因素,并从游客视角探讨了文化遗产景区未来的发展方向。
关键词：
文化遗产景区 游客满意度 扎根理论 北京
[期刊] 商业研究
[作者]
王鹏 何叶 庄大昌
以长沙为例将区域旅游市场分为国内和境外两大市场,国内旅游市场又分为基础、重要和辅助旅游市场。境外旅游市场又分为基础、主要、重要和潜力市场。为此,长沙市旅游业发展,应针对不同区域市场的特点,实施政府主导总体把握,整合资源推出品牌,区域联合优势互补等营销策略,努力提高区域旅游市场营销的针对性和有效性。
关键词：
区域旅游市场 营销策略 长沙市
[期刊] 价格月刊
[作者]
高丽红
与旅游景区传统营销方式相比，网络营销的优势日益凸显，发展前景广阔。利用ＳＷＯＴ分析方法对旅游景区网络营销进行了全面分析，发现旅游景区网络营销虽然具有优势突出、机遇较多的特点，但面临的挑战和劣势同样十分显著。在此背景下，基于４Ｐ理论对旅游景区网络营销策略进行了研究。
[期刊] 经济地理
[作者]
周玉翠
主题公园是指具有特定的主题，通过营造大规模人造景观来吸引游客的休闲娱乐活动空间。１９５５年美国人ＷａｌｔＤｉｓｎｃｙ在加州建成迪斯尼乐园被认为是主题公园的开端，这一模式在美国很快取得成功，其它发达国家和地区纷纷效仿，并加以改进。自１９８９年深圳“锦绣...
[期刊] 企业经济
[作者]
陈敬芝
旅游景区实施差异化战略是形成竞争优势的基础,在此基础上结合游客需求进行市场细分,进而选择目标市场,使得景区企业有限的营销资源集中于一点,有利于提高营销效率。在开展营销工作时,应根据目标市场特征来确定市场定位,围绕市场定位选择营销策略组合方式的同时,还应坚持整合推广的策略,以产生协同效应。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
王汝辉 吴涛 樊巧
文章选取地处成都近郊三圣花乡旅游景区原住民为研究对象,采用质性分析方法,基于扎根理论的步步深入分析,尝试对原住民生存感知因子进行探索性识别,构建生存感知模型。研究表明,经济水平差异仅仅是原住民生存感知的一个重要组成部分,原住民生存感知是由经济水平差异、居住环境差异、社会支持差异以及人口特征差异四个范畴共同作用、交互影响形成的;经济水平、居住环境等方面客观存在的现实差异仅是影响原住民生存感知的直接外在因素,原住民选择谁作为参考群体,更看重四个影响因素中的哪一个,由此获得相对满足和相对剥夺的主观感受,才是影响
关键词：
扎根理论 三圣花乡 原住民 生存感知
[期刊] 国土资源科技管理
[作者]
李会琴 徐宁
生计可持续性是经济发展的基础,旅游发展是农户生计转型的重要驱动力。引用扎根理论,对广东省丹霞山4村128户参与旅游的农户进行深度访谈,分析农户选择旅游生计策略的影响因素。对访谈资料进行三级编码,发现农户对外部环境和内部家庭的认知,是家庭选择可持续旅游生计策略的重要影响因素。外部环境的认知包括旅游环境、政府、景区及社区;内部家庭认知包括自身能力、意愿及约束。通过理论回嵌,提出基于认知分析的可持续生计框架,认知在可持续生计框架中起漏斗作用,将外部和内部家庭的客观环境通过认知的过滤后,农户进行生计策略决策,从而产生生计结果。最后,提出优化农户认知方式,提高农户认知能力以及改善农户约束条件等建议,以有效保护与开发世界遗产,更好地促进农户生计的可持续性。
[期刊] 农业经济问题
[作者]
张敬伟 裴雪婷 李志刚 沈景全
创造性拼凑是创业者应对资源困境的重要策略。农民创业者因地域特点、自身文化水平等因素的限制,更有可能在资源方面遭遇严重挑战。那么,成功的农民创业者如何通过有效地资源管理以应对资源困境?本研究以2014年CCTV《致富经》栏目中52个农民创业故事为样本,采用扎根理论研究的编码程序探究了中国农民创业者的资源管理行为与资源拼凑策略。研究识别了农民创业者资源拼凑的六个领域与十七种具体策略,这一发现不仅拓展了Baker等(2005)关于创造性拼凑的研究结论,还揭示了农民创业情境下资源拼凑行为的独特之处。本文不仅丰富了
关键词：
农民创业 创造性拼凑 扎根理论 拼凑策略
[期刊] 财经论丛
[作者]
彭伟 于小进 郑庆龄
社会创业正日益成为我国创业活动的重要组成部分,研究社会创业企业在资源高度匮乏情境下的资源拼凑行为对丰富与拓展社会创业和资源拼凑理论研究具有重要意义。选取8家社会创业企业为研究对象,采用扎根理论方法,探讨中国转型经济情境下社会创业企业资源拼凑的内涵及动态演化过程。研究结果表明,社会创业企业主要在实物、人力、网络、技能、市场以及制度等六个领域开展资源拼凑活动。此外,社会创业企业在不同的发展阶段采取不同的资源拼凑策略:在创建期,采取"以实物拼凑和人力拼凑为主"的策略;在存活期,采取"技能拼凑是首选"的策略;在成长期,采取"以市场拼凑和制度拼凑为主"的策略。研究结论丰富了资源拼凑领域的研究成果,对中国社会创业企业的成长实践也具有重要启示。
关键词：
社会创业 资源拼凑 扎根理论
[期刊] 农业经济问题
[作者]
张敬伟 裴雪婷 李志刚 沈景全
创造性拼凑是创业者应对资源困境的重要策略。农民创业者因地域特点、自身文化水平等因素的限制,更有可能在资源方面遭遇严重挑战。那么,成功的农民创业者如何通过有效地资源管理以应对资源困境?本研究以2014年CCTV《致富经》栏目中52个农民创业故事为样本,采用扎根理论研究的编码程序探究了中国农民创业者的资源管理行为与资源拼凑策略。研究识别了农民创业者资源拼凑的六个领域与十七种具体策略,这一发现不仅拓展了Baker等(2005)关于创造性拼凑的研究结论,还揭示了农民创业情境下资源拼凑行为的独特之处。本文不仅丰富了创造性拼凑理论和农民创业理论,而且对于农民创业实践也有借鉴价值。
关键词：
农民创业 创造性拼凑 扎根理论 拼凑策略
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
陈丽君 金铭
人才政策一直是我国抢占人才高地、谋求创新发展的重要工具,但是,在积极向好的总体趋势下,区域间人才政策内容同质化与持续加码的财政压力、部分人才专项经费过剩相互叠加,形成当前国内人才政策在内容创新层面的"内卷"困境,亟待寻求政策内容以外新的竞争增长点。以此为出发点,将营销概念引入人才政策,遵循方便取样原则,选择浙江省96名人才政策工作者和人才政策目标群体作为深度访谈对象,采用扎根理论方法,对原始访谈资料进行三级编码和理论饱和度检验,提炼出与人才政策营销相关联的6个理论要素。结合访谈过程中涌现的问题主线与既有理论线索,构建人才政策营销机理模型,刻画人才政策营销发生作用的3条解释路径,即政府行为—人才体验机制、交换机制、主观能动性调节机制。
[期刊] 经济研究参考
[作者]
黄婧秋
一、引言2015年,中国电影票房经历了爆发式的增长,票房收入440亿,但自2016年以来,增速放缓,市场上开始流传"拐点论""中场休息论""阴霾论"等种种悲观言论,2017年上半年,总票房共计271.59亿元,同期增长10.34%,增速放缓的同时,国产电影票房105亿元,占总票房的38%,相比2016年同期的131亿元下滑20%。(1)直到7月28日,一部电影以黑马之姿出现,打破了固有
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