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[期刊] 技术经济
[作者]
王宗军 杨琴
引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策略和最大化收益。最后,通过数值算例分析了广告主最优努力水平以及搜索引擎最优保留价和收益,并对相关结论进行了验证和扩展分析。
[期刊] 软科学
[作者]
姜晖 王浣尘 高朝伟
从符合实证结论的角度给出了付费搜索拍卖中广告主价值的假设,构建了GSP机制的一般框架,并证明了广告主关于位置具有随排名递降而严格递减的价值时,GSP机制能够实现任意一个存在的无嫉妒匹配,从而也能实现VCG结果,进一步指出为实现有效配置的GSP付费函数的形式并不是唯一的。
关键词：
付费搜索 GSP 拍卖 机制设计
[期刊] 图书情报工作
[作者]
姜晖 王浣尘 高朝伟
针对付费搜索对搜索引擎结果排名的影响,建立以"顺序浏览"为特征的用户搜索模型,通过将模型预测结果与实际数据分布的比较对模型进行检验,进一步定义以信息代价为衡量标准的排名质量定量测度方法,并设计一个数值实验评价两种不同排名机制下付费搜索对排名质量的影响,指出付费排名相对自然排名给用户所增加的搜索代价比与SERP结果质量差异成正相关关系,但在有效竞价排名下该比例会有所减小。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
何继伟 刘树林
文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈
关键词：
关键词拍卖 序贯博弈 搜索引擎 网络广告
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
袁红 叶新杰
[目的/意义]大数据时代加速了信息的增长,在海量信息中搜寻有用信息变得日益困难。信息线索分布对用户搜索努力的影响研究随之成为了提高搜索行为有效性的重要内容。[方法/过程]文章通过理论研究确立了信息线索分布与用户搜索努力的测量指标,在此基础上建立研究模型,开展了信息搜索实验获取数据,通过深入的数据分析确立了信息线索分布与用户搜索努力相关性模型。[结果/结论]搜索开始页的信息线索的特异性影响浏览时间和搜索深度,线索的多样性影响查看页面数,搜索惯性影响查询数,线索分布模式影响浏览时间;搜索结束页的信息线索分布水平和模式均与浏览时间和广度显著相关。最后给出了用户信息搜索以及信息平台建设的启示与建议。
[期刊] 消费经济
[作者]
樊亚凤 韦斐琼 蒋晶 江林
基于信息加工和解释水平理论，本研究从搜索任务的视角出发，探索了消费者解释水平对消费者信息搜索努力的影响。两个情境实验的结果显示，不同的信息搜索任务的类型（一般搜索任务或具体搜索任务）会影响消费者在信息搜索时的努力程度。同时，消费者自身的解释水平会调节信息搜索任务对信息搜索努力程度的影响：低解释水平的消费者和高解释水平的消费者在两种任务类型下的信息搜索努力程度的差异不同。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
张颖 朱庆华
[目的/意义]研究付费知识问答社区中提问者在答主选择过程中的影响因素,有利于揭示付费环境下提问者社会化搜索和选择行为的特征,有助于问答平台提供方的有效管理和优化运营,也有助于答主的自我营销。[方法/过程]在对问答社区答主内涵进行辨析的基础上构建了理论模型,利用问卷调查法收集数据,采用结构方程模型进行评估和拟合。[结果/结论]答主的专业性和知名度、问答信息和服务质量对提问者选择行为有正向影响;同时,信任通过感知价值的中介作用正向影响选择行为,感知价值直接正向影响提问者选择,这说明"粉丝经济"已经过去,提问者在选择时更在意答主所能提供问答产品的价值。
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
孔杰
探索博士生教育规律努力提高培养工作水平孔杰自我国恢复研究生招生以来，博士生教育已取得了辉煌的成绩。当前，认真贯彻国家教委到本世纪末研究生教育改革和发展的基本方针，即“立足国内、适度发展、优化结构、相对集中、推进改革、提高质量”的２４字方针，是摆在我们...
[期刊] 图书情报知识
[作者]
李武 艾鹏亚 谢蓉
基于感知价值视角,采用问卷调查研究方法,本研究讨论了影响用户对在线付费问答平台付费提问的相关因素。研究发现:(1)感知收益(内容收益和经济收益)和感知付出(费用付出和其他成本付出)均能有效地解释和预测用户对在线付费问答平台的感知价值。同时,在这四个感知因素中,内容收益对提问者的感知价值影响最大。(2)当感知因素与金钱相关时,感知价值发挥部分中介作用,而当感知因素与金钱无关时,感知价值表现出完全中介作用。从解释的总效益角度来看,与金钱相关的两个因素(经济收益和费用付出)对用户付费意愿的作用也远大于另外两个因素(内容收益和其他成本付出)。
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
李发伸
研究生教育是在本科生教育和科学研究工作的基础上逐渐发展起来的最高层次的高等教育。当一个新的学校(或专业)刚刚建立的时候,必须把主要力量放在本科生教育上,逐步完善本科生的培养目标、培养规格、教学计划、教学大纲、课程设置、教材建设、实验室建设等,努力捉高本科生的培养质量。经过这一阶段之后,学校及其所属院系应当不失时机地强化科学研究工作,更多地鼓励教师承担科研课题,走向国家经济建设和科技发展的主战场。有了坚实的本科生教育和科研工作基础,有了科研经费和指导教师队伍的保障,高等教育向研究生教育阶段的发展不仅成为可能,也是客观需要。不仅如此,当本科生教育和科学研究工作形成一定规模、达到一定水平后,...
[期刊] 管理评论
[作者]
欧海鹰
在线广告的蓬勃发展为各方带来的效益也更加凸显,不仅成为在线广告发布商获取利润的重要来源,也成为广告主挖掘并发展客户的重要手段。本文基于在线广告实际运营的背景,分析单个广告发布商和单个广告主的竞合关系,将广告发布商的主要投入划分为内容类产品投入和广告类产品投入,同时考虑了实际运营中在线广告可能带来的正负向效应。首先,根据在线广告市场结构情况分为Nash非合作博弈、广告主主导的Stackelberg博弈、广告发布商主导的Stackelberg博弈以及合作博弈四种情况;其次,针对四种情况分别给出了各自的博弈均衡策略并比较均衡策略之间的关系;最后,对影响市场均衡策略的参数进行了数值分析。本文结果为在线...
关键词：
在线广告 博弈 最优策略
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
程耿东
在即将跨入２１世纪的今天，知识经济初见端倪，国家间的竞争日趋激烈。这种竞争归根到底是综合国力的竞争，而其本质上则是高科技和高素质人才的竞争，是创造能力的竞争。随着全球经济一体化的进程和世界科技的进步，人类知识综合交叉程度的提高，大学本科教育已经不能完...
[期刊] 高等教育研究
[作者]
李文利 闵维方
本研究对北京地区部分高校实施了问卷调查 ,重点考察了普通高校、高职学校和民办大学在校学生的私人教育支出状况、影响因素及其付费意愿。研究发现 ,学生就读的年级、学校类型、学科类型以及家庭收入水平是影响私人教育支出的主要因素 ,家庭资助 (支付 )依然是大学生求学期间的首位经济来源 ;伴随着学费水平的提高 ,受教育者的付费意愿有所降低 ,而且不同家庭收入水平受教育者的付费意愿的差距有拉大的趋势。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
祁聿民 刘千桂
维护广告主的权益是我国广告主工作委员会的核心功能,也是所有广告主体的共同目标,本文在分析了损广告主权益内因的基础上,对广告主应该在“维权”中的自我作为进行了探讨,借以引起广告主的高度注意和重视,从而高我国广告行业的整体素质和水平。
关键词：
广告主 维权 内因
[期刊] 南开经济研究
[作者]
张忠民
广告,作为企业的主要促销手段日益为企业所重视,作为人们了解商品信息的途径日益为广大消费者所熟知。今天广告已经成为我们生活的一部分。作为一种传播方式,广告的运作过程受四个方面的影响,即广告主(企业),广告代理(广告公司)、媒介和消费者的影响。消费者是广告对象,他决定了广告信息及其表达方式和媒介的选择等问题。广告的最终目的是吸引消费者购买本企业的产
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