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[期刊] 商业时代
[作者]
丁胜利
市场在顾客的头脑中,因信息在大脑中的分层存储方式,使得头脑中的市场发展出分层结构,这种分层结构不同于经典市场细分策略划分的市场结构,使得传统的品牌策略必须做出相应改变才能适应今天的市场。
关键词：
分层结构 品牌 位移 信息
[期刊] 企业经济
[作者]
张书瑞
面对越来越激烈的竞争,发展自有品牌成为我国零售业提升竞争力的利器。虽然存在各种不利因素,但零售业具备了发展自有品牌的条件。因此,制定有效的自有品牌策略成为当务之急。本文阐述了零售商创建自有品牌的条件,对我国零售业实施自有品牌的困难与障碍进行了较为深入的分析,认为应该在扩大零售商的规模,增强零售商的实力,进行准确的市场定位,正确选择自有品牌的营销组合策略,选择适当的伙伴厂商,缔结产销联盟等多方面进行努力,加强零售商自有品牌的创建。
关键词：
零售业 自有品牌 障碍 对策研究
[期刊] 商业研究
[作者]
雷燕
多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。
关键词：
多品牌 品牌管理 竞争优势 策略
[期刊] 经济管理
[作者]
季玉群
内容提要:由于科技的飞速进步和产品生命周期的大幅度缩短,在知识型企业,建立起高信誉、高品质、高知名度的产品品牌就成为赢得市场竞争优势的重要举措。知识型企业的品牌建设不同于传统工业品市场的品牌建设,通过对符合其行业特性的品牌策略的探讨,将有助于克服消费者对“科技黑箱”的疑虑,驱动知识型产品的品牌优势并形成知识型企业的持久竞争优势。
关键词：
知识型产品 产品黑箱 品牌策略
[期刊] 工业工程
[作者]
陈正雄 鲁芳
为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均衡和混合均衡下的包装企业品牌策略结果。结果表明,不完全信息博弈下包装企业的最优品牌策略决策为:对高质量产品的制造商提供并实施混合均衡下的高档次品牌策略,对于低质量产品的制造商提供并实施分离均衡下的低档次品牌策略。对比完全信息博弈结果,包装企业的品牌策略能作为信号,传递且有效区分产品制造商的产品质量。虽然高档次的品牌策略能帮助制造商将低质量产品伪装成高质量产品进入市场,但这种情况下消费者买到高质量产品的可能性反而有所提高。
关键词：
品牌策略 包装企业 信号博弈 混合均衡
[期刊] 改革与战略
[作者]
李学军 王松峰
区域品牌与中小企业集群之间存在着相互促进、相互影响的关系。文章从区域品牌内涵的科学界定出发,研究区域品牌的相关属性,阐述区域品牌在产业集群发展中的积极效应,探讨中小企业集群构建区域品牌的具体策略,以期为地方政府的区域经济决策提供依据。
关键词：
中小企业集群 区域品牌 品牌策略
[期刊] 农村经济
[作者]
黄炳凯 耿献辉
农产品具有信任品属性,本文从产品质量异质性入手,解析了农产品区域公用品牌以及在此基础上发展起来的母子品牌和私有品牌的策略选择逻辑。质量是农产品品牌策略选择的基础,在农产品生产区域内,当产品质量差异较小时农产品采用公用品牌,当产品质量差异具有粘性时农产品采用母子品牌,当产品质量差异较大时农产品采用私有品牌。这一结论将有助于理解多种品牌共存现象的本质,为农产品企业品牌选择和政府、行业协会加强农产品品牌治理提供参考。
关键词：
品牌策略 公用品牌 母子品牌 私有品牌
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赖俊明 张国良
在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要更多的解释。因此,对于企业而言,在品牌管理思维运作中,通过公关传播方式扩大品牌价值,必须把握正确的基本思维导向,这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索,也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。
关键词：
公关传播 品牌延伸 品牌价值
[期刊] 商业时代
[作者]
姜文君
在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。
关键词：
多品牌策略 品牌关系
[期刊] 管理评论
[作者]
李桂华 申媛婷
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系;要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩效之间起到部分中介作用;顾客关系能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间发挥部分中介作用,而市场感知能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间没有中介作用;要素产品相对重要性在两种要素品牌策略与品牌绩效之间均存在显著的正向调节作用。
[期刊] 财贸研究
[作者]
张雪兰
近年来,联合品牌已成为在世界范围内日益为企业所广泛采用的一种策略性营销工具。本文将联合品牌策略置于经济全球化背景之下,在论述联合品牌作用及其机制的基础上,分析联合品牌策略的影响因素,并对企业如何实施联合品牌策略以拓展国际市场进行了探讨。
关键词：
联合品牌 品牌策略 国际市场
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
刘志忠 张超 王耀中
构建存在三个差异品牌产品的一期动态博弈Hotelling模型,分析跨国公司并购东道国企业后的品牌策略。当跨国公司的自有品牌与东道国品牌的差异程度较小,与东道国竞争企业的品牌差异程度较大时,如果多品牌经营的维护成本很小,那么跨国公司并购后将选择联合经营自有品牌与东道国品牌;如果多品牌经营的维护成本很大,那么跨国公司并购后将选择弃用东道国品牌,而单独经营自有品牌。当跨国公司的自有品牌与东道国品牌的差异程度较大,与东道国竞争企业的品牌差异程度较小时,跨国公司并购后将选择弃用自有品牌,而单独经营东道国品牌。
[期刊] 商业时代
[作者]
钟碧忠
品牌关系是品牌与其利益相关者之间的互动关系。企业慈善行为是品牌关系管理的重要手段。通过慈善行为,企业可以建立、维持和增强品牌关系。文章指出,企业应该以发展品牌关系、提升品牌价值作为出发点,以利益相关者为导向,树立共赢的企业慈善观,规划长期的企业慈善行为策略。
关键词：
品牌关系管理 利益相关者 企业慈善
[期刊] 中国软科学
[作者]
阎志军,尤宏兵
跨国公司对华投资中品牌策略的运用不仅有助于其打开中国市场,而且也对中国名牌的发展提出了挑战。本文分析了跨国公司在华投资过程中品牌策略运用的主要表现形式,探讨了跨国公司在华实施品牌策略的相关背景支撑条件,并在文章最后提出了为实现中国名牌的可持续发展,我国政府及名牌企业应该采取的对策建议。关键词:跨国公司;品牌策略;对策
关键词：
跨国公司 品牌策略 对策
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