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[期刊] 经济地理
[作者]
薛芮 余吉安
乡村文化具有历史、文化、经济、生态等多重价值，需要通过利用来保护、在保护中利用，实现活态传承。发展旅游产业既是乡村振兴的重要力量，也是乡村文化活态传承的重要路径。而乡村文化旅游所蕴含的情感要素与"地方”有着紧密联结。以人文地理学的地方理论为基础，通过理论模型构建与案例研究的方法，分析乡村文化的地方品牌建构模式和基于地方品牌建构的旅游活化路径，并以古徽州呈坎村的风水文化资源作为案例进行解析。研究结果发现：(1)乡村文化的地方品牌建构以文化原真性为核心，以地方性知识、地方依赖与地方认同为多轮驱动，激活地方依恋、重塑地理想象，实现地方品牌建构。(2)基于地方品牌建构，乡村文化的旅游活化正是使扎根乡村本地的原真性文化在旅游产业中流动起来，以文化原真性为起点，通过文化消费、去地方化、文化再生产、再地方化的节点形成循环路径。
[期刊] 世界农业
[作者]
赵爱民 陈晨 黄倩倩 陆恒芹
日本是亚洲发展乡村旅游较早的国家，经过多年的发展，日本的乡村旅游从起步走向成熟，在乡村旅游模式、管理、接待人数等方面都取得了极大的成就，成为世界上乡村旅游业最为发达的国家之一，被誉为是＂亚洲乡村旅游的标杆＂。本文主要从日本乡村旅游品牌发展路径入手，通过结合中国乡村旅游品牌发展的实际，找出适合中国乡村旅游品牌发展的出路和策略。
关键词：
乡村旅游 日本 品牌 可持续发展
[期刊] 运筹与管理
[作者]
孙泽南 庄晋财 李娟
引进专业运营主体，以推进目的地品牌化发展，对于突破乡村旅游业的同质化困境具有重要意义。研究聚焦于市场化运营下，乡村旅游目的地的品牌提升问题，基于品牌资产理论构建了运营公司、地方政府和本地乡村旅游业态的三方演化博弈模型，并通过模型求解和数值仿真，分析了乡村旅游目的地品牌提升的影响因素和基本路径。结果表明，地方政府提高补贴和奖励力度有助于推动乡村旅游目的地的品牌提升工作，从政府单方面参与的幼稚期步入三方共同参与的成长期。在目的地品牌效应充分发挥之后，上级政府调整对地方政府的补贴和奖励政策有助于引导地方政府逐步退出市场干预，进而推动乡村旅游目的地品牌提升进入运营公司和本地乡村旅游业态自主参与的成熟期，而延长乡村旅游目的地的品牌提升成熟期的关键，在于健全并维系二者间的互惠机制。
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
王军 董谦 王占利 刘秀娟
实现自我的需求、生态回归的文化势差、农业文化的多样性、品牌的追求,是乡村生态旅游的文化品牌的形成机制,比较优势和特色、开发主体的确立,开发与保护关系、品牌延伸度都是影响乡村生态旅游持续发展的因素,针对我国在乡村生态旅游品牌建设与发展中存在一些问题和限制性因素,提出营造乡村生态旅游文化品牌的建议和措施:明确政府的职能,创新组织模式,加强生态管理,做好乡村生态旅游的层次性非平衡开发规划,实施生态旅游文化品牌营销战略,推动生态文化旅游的法规和标准建设等。
关键词：
乡村生态旅游 文化品牌 营销
[期刊] 农业经济
[作者]
赵肖
供给侧改革是社会发展所产生的结果,对旅游业的发展和改革有着重要意义。目前,我国乡村旅游业发展很不均衡,旅游产业结构单一,没有创新性,使得不同地区旅游的质量差别比较大,旅游产品不足,交通不发达等许多问题严重影响了乡村旅游的供给侧,导致供给侧出现问题,进而对乡村旅游业带来不好的影响,严重阻碍了旅游业的发展。为了有效解决这个问题,需要从乡村的产品结构、环境因素和服务质量等多个角度进行创新,这样才能全方位的提高乡村旅游业的质量,供给侧问题也得到解决,产品结构更加完善,我国乡村旅游业发展更加顺利和高效。
关键词：
乡村文化 旅游产品 供给侧改革 路径
[期刊] 农业经济
[作者]
冉燕
乡村旅游是乡村文化传承与发展的载体，其发展目标在于文化传承与效益追求的有机结合。为实现乡村旅游经济效益、文化效益和生态效益的最大化，品牌建设是必然选择。随着旅游业市场竞争的日益激烈，乡村旅游品牌建设的出路在于个性化乡土特色的开发以及经营管理理念的创新。然而，当前我国乡村旅游品牌建设面临品牌意识不强、品牌定位不准、品牌营销不到位、服务质量不高等问题。为强化品牌意识，树立良好的品牌形象，乡村旅游需要人力、物力、财力等的支持。
关键词：
乡村旅游 品牌 现实困境 品牌形象
[期刊] 农业经济
[作者]
龙玉祥
始于20世纪80年代的中国乡村旅游蓬勃发展,近年来,学术界对乡村旅游实践给予极大关注。本文在分析乡村旅游服务质量问题的基础上,以乡村旅游服务品牌的内化管理为切入点,重点研究乡村旅游服务品牌内化概念、模式与实现途径,为乡村旅游品牌建设提供借鉴与参考。
关键词：
乡村旅游 服务品牌 内化管理
[期刊] 农业经济
[作者]
陈瑞萍
乡村生活是人们向往的一种自在生活境界,是人与自然和谐相处的安宁家园。工业革命推动了城市化的发展,然而稍后的时间证明了乡村仍是理想的居住所,乡村旅游业也随之诞生,成为了新的旅游消费热点。真实性体验是旅游者对乡村旅游的根本追求,而旅游业发展不可避免的商品化在带来便利的同时也显示出了许多副作用。文化生态旅游为均衡乡村旅游"商品化"和"真实性"提供了选择,保护乡村原生文化和原住居民的利益可以为乡村旅游提供持久繁荣的发展。
关键词：
乡村旅游 真实性 商品化 生态旅游
[期刊] 经济师
[作者]
吴小琴
乡村旅游是旅游业发展到一定阶段产生的特色产物,以乡村田园风光、民俗文化、人居环境、自然环境为基础,独具地域特色。我国地大物博,在乡村旅游的发展上,也极具潜力。文章分析了地域文化资源的形成因素,探讨地域文化资源对乡村旅游发展的作用以及两者的融合路径。
[期刊] 农业经济
[作者]
陈瑞萍
乡村生活是人们向往的一种自在生活境界,是人与自然和谐相处的安宁家园。工业革命推动了城市化的发展,然而稍后的时间证明了乡村仍是理想的居住所,乡村旅游业也随之诞生,成为了新的旅游消费热点。真实性体验是旅游者对乡村旅游的根本追求,而旅游业发展不可避免的商品化在带来便利的同时也显示出了许多副作用。文化生态旅游为均衡乡村旅游"商品化"和"真实性"提供了选择,保护乡村原生文化和原住居民的利益可以为乡村旅游提供持久繁荣的发展。
关键词：
乡村旅游 真实性 商品化 生态旅游
[期刊] 农业经济
[作者]
嘉丹
在当前新农村建设中,乡村旅游产业正发挥着越来越重要的作用。乡村旅游能够显著地改善农村人口的居住环境,促进农村地区产业的科学布局。在本文中,笔者从乡村旅游发展中乡村文化生态建设的现状入手,总结乡村文化成生态失衡的原因,并提出在乡村旅游发展中强化乡村文化生态建设的有效路径。
关键词：
乡村旅游 乡村文化 生态建设 实现路径
[期刊] 农业经济
[作者]
彭璐璐
乡村文化和旅游深度融合发展是实现乡村全面振兴的重要路径。文章通过分析乡村振兴背景下乡村文化和旅游深度融合发展的意义、现有优势及困难所在，探索以深度挖掘乡村文化内涵、着力加强急需人才队伍建设、不断创新发展模式、持续加大各项保障力度等四个方面推进乡村文化和旅游深度融合发展，助力乡村全面振兴。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
王跃伟 佟庆 陈航 吴昕阳 曹宁
随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择。为探究乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿三者之间的关系,该研究首先通过文献梳理,识别出乡村旅游地供给感知与品牌价值的主要维度,并构建了三者关系的理论框架;其次对辽宁省3个乡村旅游地的508名游客进行了问卷调研;最后根据调研数据,对概念模型和研究假设进行了检验。结果表明:游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力,其可分为旅游产品感知和促销感知两个方面。其中,旅游产品感知仅有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但对情感价值的正向作用不显著;促销感知对于乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值均有正向作用;旅游产品感知与促销感知的交互作用有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但二者的交互作用对情感价值的影响并不显著。另外,乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值都能显著正向影响游客的重游意愿,游客的重游意愿可用于乡村旅游地品牌价值传递效果的评价。
关键词：
供给感知 品牌价值 重游意愿 乡村旅游地
[期刊] 旅游学刊
[作者]
张红喜 魏卫
英国旅行作家马克·史密斯(Mark Smith)曾说,"一趟优质的火车之旅来自3个方面:车外美景、车内体验、所遇之人和所逢之事",其基本涵盖了铁路旅游供给的两个基本范畴,即铁路系统内部资源与服务和铁路沿线的关联性旅游供给,这形成了美丽中国视角下铁路文化资源整合和铁路旅游品牌建设的基本框架。
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
高月斌
随着乡村振兴战略的全面深入推进，乡村旅游正以独特的生产形态、田园风光、民俗风情成为拉动乡村经济发展不可小觑的增长点。各地要结合实际集中力量培育乡村旅游品牌，用创意设计联动乡村旅游产业发展，让乡村旅游走上“个性化”发展的道路。品牌建设是一项复杂的系统工程。我国乡村旅游品牌建设，迫切需要破解同质化、定位不清晰的困局，为传统农业注入现代化元素和功能，真正做到将农业生产、田园风光、乡村文化与现代旅游、休闲度假的相融相生，
关键词：
乡村旅游品牌 创意设计
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