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[期刊] 管理现代化
[作者]
李婷婷 李艳军
品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一整套社会关系之上。文章从顾客品牌忠诚、顾客价值、新产品开发、口碑传播等几个方面,对品牌社群相关研究成果进行了梳理,并指出了现有研究的不足和未来的研究方向。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周志民 李蜜
关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。
关键词：
品牌关系 品牌社群 结构模型
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
张辉 白长虹 郝胜宇
品牌资产被认为是企业竞争优势的重要来源,然而,现有的品牌资产理论多是外部导向的,强调财务和顾客视角,"基于员工的品牌资产"这一概念的提出使企业品牌资产最终形成一个完整的体系。本文从一个整合的角度来论述员工视角的品牌资产,分析了三种品牌资产的关系,构建了企业品牌资产整体模型,探讨了员工行为在品牌资产形成过程中的作用机理,并总结了如何管理基于员工的品牌资产。最后,本文指出了未来的研究方向。
[期刊] 商业研究
[作者]
王勇
全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。
关键词：
城市 品牌 城市品牌 研究述评
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴水龙 卢泰宏 蒋廉雄
公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源。本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维度三个方面述评了国外学术界对公司品牌的研究,并探讨了公司品牌理论的应用和未来研究方向。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁胜军 周子祺 张剑光
在产品同质化逐步加剧和消费者选择个性化的今天,品牌逐渐成为企业提升竞争优势的重要源泉。企业的竞争逐步演变为以品牌竞争的模式,品牌竞争则源于品牌力,而关于品牌力的概念界定,目前学术界还没有达成权威统一,对品牌力的专门研究也相对较少。本文通过梳理国内外相关文献,对品牌力的概念内涵、模型及评价指标体系等方面的研究成果进行了归纳总结,并对未来研究方向进行了展望,以期为品牌力提升与后续相关研究提供有价值的参考和借鉴。
关键词：
品牌 品牌力 品牌力模型 评价指标体系
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周志民
品牌关系是将关系营销理论嵌入品牌背景而形成的最新品牌理论研究领域。当前品牌关系理论研究聚焦在品牌关系的性质、形成、状态和作用等四个方面的问题上,形成了自己的基本理论框架。这些方面均存在空白,有待进一步完善。本土化和跨学科是两个创新程度较高的研究方向。
关键词：
品牌关系 理论框架 理论述评 研究展望
[期刊] 农业经济
[作者]
周雅雯
网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。
关键词：
网络社群 情感建设 农产品品牌 营销策略
[期刊] 旅游学刊
[作者]
张辉 牛振邦 张新圣
品牌资产是酒店品牌竞争优势的重要来源。传统上,研究者从财务角度和顾客角度测量酒店品牌资产,但二者都是外部视角的品牌资产,没有考虑员工在创建酒店品牌资产中的作用,因而不能回答酒店品牌资产的根本来源。基于员工的品牌资产的提出,为酒店品牌资产的管理提供了一个全新的视角,能够从根本上回答酒店品牌资产的来源,有助于构建酒店品牌资产管理体系的完整架构。文章首先回顾了财务、顾客和员工这3种视角的品牌资产,提出了酒店品牌资产管理的整体模型,详细论证了3种视角的品牌资产之间的内在关系。文章提出了基于员工的品牌资产金字塔模型
关键词：
酒店 品牌资产 员工品牌资产 内部品牌化
[期刊] 商业研究
[作者]
李敏
20世纪80年代末以来,实施农产品品牌战略管理,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。本文从世界农产品品牌战略管理的成功经验、我国农产品品牌战略管理的误区和品牌战略管理实现途径等方面,对现有研究成果进行述评,并展望今后的研究方向。
关键词：
农产品品牌 战略管理 误区 途径
[期刊] 现代管理科学
[作者]
韩慧林 孙国辉
国家品牌是品牌理论发展的新分支,是近年来被学者们广泛关注和研究的重要领域,是一个国家重要的战略资产。文章从国家品牌的概念演化、国家品牌的效应、国家品牌的作用机制与条件、国家品牌的测量与维度以及国家品牌的创建五个方面评述了国内外学术界对这一领域的相关研究。最后,探讨了国家品牌研究中的不足和未来的发展方向。
关键词：
国家品牌 品牌效应 品牌维度 品牌创建
[期刊] 中国工业经济
[作者]
周志民
理解基于品牌社群的消费价值是品牌社群营销成功的关键。本文首先结合价值性质和价值方向两个角度构造了一个四维消费价值矩阵模型的假设,之后开发一个量表,并先后利用EFA和CFA对该假设进行规范的实证分析,得出财务价值、形象价值、服务价值、社交价值等四大因子。文章最后阐述了四种价值的含义及营销应用,并指出了研究局限性与未来方向。
关键词：
品牌社群 消费价值 因子分析
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
袁登华 王琦 朱丽叶
品牌推崇是指一群消费者对特定品牌的认同和忠诚达到传道狂般的水平，不仅自己持续消费该品牌，而且积极推荐他人购买该品牌，甚至可能诋毁竞争品牌。品牌推崇的心理机制表现为消费者真实的＂消费体验＂经由＂品牌情感＂发展成＂对品牌的高度信任和认同＂，进而发展成品牌推崇，以至于极力劝导他人加入自己的消费阵营。品牌推崇者在谈论品牌产品或服务时抱有传道狂般的热情，能够大大提高品牌传播效率。如何培养品牌推崇者是当今企业面临的崭新课题。本文从品牌推崇的含义、测量、功效、影响因素、心理机制等方面对相关研究成果进行了回顾，并对未来研究方向进行了展望。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
韩中和
品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。国内的相关研究和实践尚处于起步阶段。本文回顾了国内外关于品牌国际化研究的重要成果,对品牌国际化的概念进行了界定,对品牌国际化的研究范围和视角进行了梳理,并提示了今后的若干研究方向,以期为国内的品牌国际化研究提供借鉴。
关键词：
品牌国际化 国际营销 品牌管理组织
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周懿瑾 卢泰宏
标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。
关键词：
标志性品牌 文化标志 文化意义
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