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[期刊] 工业工程与管理
[作者]
孙宇 郭伏 廖厚冬
以网络广告信息传导与受众心理行为反应模式的各个关键环节为线索,对网络广告的国内外研究现状进行梳理。分析了媒体广告呈现、感官非自愿接收广告、引发注意(外源性因素,内源性因素)、感知理解、形成态度,以及用户行为等六个方面的研究成果及所存在的问题。最后展望了网络广告未来可以开展研究的方向、内容和方法。
[期刊] 商业研究
[作者]
陈跃刚 吴艳
构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
欧阳文静 吕一林
文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。
关键词：
网络广告特征 广告效果 综述
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
邓胜利 顾一飞
文章旨在对网络虚假健康信息的研究成果进行系统性回顾和分析，以期为学者研究虚假健康信息、打击网络虚假健康信息、提升健康信息服务质量奠定基础。本文从虚假健康信息的概念出发，对国内外网络虚假健康信息已有研究进行系统梳理和述评，对文献的研究主题从认知、行为、治理3个方面进行归类总结。研究发现目前网络虚假健康信息的研究还存在很多空白，文章总结了现有研究的现状与不足，希望可以为相关研究提供依据和指引。
[期刊] 情报科学
[作者]
刘萍 叶方倩
【目的/意义】新信息环境的发展使得用户信息搜寻行为突破了传统单一的模式,呈现出多样复杂的特点。认知观的引入,为研究新环境下用户信息搜寻行为的心理与行为规律提供了新途径。【方法/过程】本文跟踪国内外用户认知的重要研究成果,归纳了基于认知观的信息搜寻行为的理论模型以及影响信息搜寻行为的认知因素研究现状。【结果/结论】对用户认知研究的不足进行了探讨,并对未来的研究方向进行了展望。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
米国伟 刘春茂
以英国著名情报学家布鲁克斯情报学体系中的"世界3"理论为立论基础,指出"世界2"和"世界3"之间所存在的互动障碍,并指出网络用户信息行为的机理,实际上是用户认知心理和社会心理所产生的合力作用后与"世界3"的互动形式。在对Web2.0网站(YouTube)案例分析的基础上,探索了Web2.0的网络环境下能够降低"世界3"和"世界2"互动障碍现实性的解决方法。
关键词：
网络 情报学 认知心理 案例研究
[期刊] 南开管理评论
[作者]
李凯 严建援 林漳希
网络精准广告是信息系统领域的重要论题,在实践中也有着深远意义,但目前缺少针对网络精准广告研究成果的系统梳理和分析。作者在大量文献收集和阅读的基础上,通过严谨的筛选方法对其中73篇具有代表性的英文文献进行系统地梳理,利用编码处理方法从发表时间、文献类型、研究方法和研究层面4个方面对国际上网络精准广告研究进行全面统计分析;并进一步运用文本数据挖掘,结合逐篇精读提炼出现有研究的主要主题并做深入分析。文献研究结果表明:(1)网络精准广告的研究数量呈上升态势,文献类型以期刊论文为主,研究方法以定量为主并呈现多元化趋势,研究层面从技术层面向用户行为层面延伸;(2)网络精准广告的研究可以提炼出6个主题,包括...
关键词：
网络精准广告 个性化精准 行为广告
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 图书馆
[作者]
王刚
基于虚拟社区的用户网络信息行为研究是信息行为研究的重要课题。文章试图对国内图书情报领域的网络信息行为研究进行综述,通过对该领域论文发文量、作者、期刊和高频关键词分布状况进行梳理,揭示该领域研究的发展现状和脉络,在此基础上对该领域研究主题从信息搜寻行为、信息交流行为、知识共享行为和质量评价等四个方面进行归纳总结,最后指出虚拟社区用户信息行为未来的研究方向,以期为后续的研究提供些许借鉴和参考。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 张谦 杜萌 宋光兴
社交网络及网络广告业的迅猛发展，给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面，相对于传统的网络广告定价方式，社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余，进一步提高利润；另一方面，合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引，协调平台上双边参与者的行为，最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为；接着，综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征，提出了最优广告要价下的关系强度模型（Ｒｅｌａｔｉｏｎ－ｉｎｔｅｎｓｉｔｙ Ｍｏｄｅｌ）；最后，通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现，广告要价随着用户数量增加而．．．
[期刊] 统计与决策
[作者]
彭宇翔 来鹏
互联网技术的迅速发展的同时也导致了网络广告的泛滥,对互联网的安全使用造成威胁。为了更好的提升网络广告拦截服务的能力,文章基于数据挖掘技术对网络广告的高维数据集进行分析,利用Kolmogorov过滤器以及借助辅助变量生成阈值规则对高维数据进行降维和变量筛选,从而建立了基于决策树模型的广告评判预测模型。
[期刊] 预测
[作者]
陶萍 刘先伟
本文借鉴Kendall网络广告认知模型,在关注度的视角下,提出了态度、吸引力、可信度、副效应、关注度、效果之间的研究假设。采用网上和人工两种方式收集问卷,运用结构方程模型对样本数据进行定量研究,建立了关注度视角下的网络广告效果影响因素模型,并对研究结果进行了分析和探讨。实证研究结果表明:态度、吸引力、可信度通过关注度这一中介变量显著地影响网络广告效果,关注度和副效应显著地直接影响网络广告效果,影响因素间的路径系数在性别上有显著差异,并据此提出了网络广告建议。
关键词：
网络广告 关注度 多群组分析
[期刊] 商业时代
[作者]
曾凡涛 徐绪松
网络消费者行为研究是一个涉及信息技术、消费者行为学和认知心理学等多学科的复杂研究领域,个人经验难以保证没有缺漏之处。本文试图通过复杂科学管理的系统思维工具—探索图,来寻求更加合理的模型构建方法。本文经过初始、提问、各抒己见、综合分类、类别命名和因果关联分析六个步骤,形成了网络消费者认知行为模型初步构想,然后收集相关数据进行实证研究,最后对模型进行合理修正。
关键词：
探索图 网络消费者 认知行为
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