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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
郑春梅 贾珊珊 赵晓男
本文根据消费者对联合营销的偏好差异性将其分为偏好、厌恶和无差异三种类型,通过构建一个两阶段完全信息动态博弈模型研究了双寡头市场下平台企业的联合营销策略。研究发现:无论市场中有一个还是两个平台企业实施联合营销策略,平台企业对消费者的定价、消费者总效用以及社会总福利都与消费者中偏好联合营销的人数比例、消费者对联合营销的偏好程度呈正相关,当消费者产生更大的交叉网络外部性时,平台企业对商家的定价也与上述两个变量呈正相关;此外,联合营销策略总能提高两个平台企业的利润之和,但并不改变所有商家的效用之和。因此本文建议各平台企业在实施联合营销策略之前应充分了解用户的消费需求及其对联合营销的偏好程度,在此基础上对消费市场细分,针对不同类型的客户实施相应的联合营销策略以培养起用户的消费黏性。
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
王娜 谭力文
"双边市场"是产业组织理论研究的又一热点,国外对双边市场的关注由来已久,国内学者对相关问题的研究也如火如荼。本文对近年来针对特定平台定价策略的研究文献的相关研究成果进行了归纳和梳理,总结该领域研究中所关注的主要问题和得出的主要结论,并在此基础上对双边平台企业定价的主要影响因素进行了深入的分析。
关键词：
双边市场 平台理论 定价策略
[期刊] 商业时代
[作者]
蔡薇 裴琳
文章从近年来兴起的企业虚拟化社交平台营销模式分析出发,通过对消费者产品关注、意向购买、咨询议价、综合选择以及订单形成五个消费环节建立消费者吸引力模型AICPO,研究企业利用社交平台激发消费者购物的作用因子,并利用Eviews6.0软件进行了调查数据的样本分析,结果显示:消费者参与企业社交平台营销受到其舆论公关效果的冲击作用较强,社交平台的互动性和分享性具有对消费者购物欲望的正刺激作用,企业利用此研究结果可促进社交平台营销效益的提升。
关键词：
社交平台营销 AICPO模型 消费者吸引
[期刊] 经济问题
[作者]
郑春梅 陈志超 赵晓男
近年来软件行业的发展势头越来越足，成为互联网经济中一个重要组成部分。基于双边市场理论，分析两个软件平台企业的竞争策略，以及用户方与开发商的行为对平台企业竞争策略的影响。研究结论为：当两个软件平台竞争软件使用者时，短期内会出现＂囚徒困境＂，但经过长期的博弈，会出现趋同现象；企业遵循双边市场的特征，多收取一边用户的费用以补贴另外一边最终用户；不同的用户厌恶程度会影响平台企业对双边用户的定价；软件间存在的替代效应会影响平台企业对软件开发商的定价；软件平台企业的利润与用户的厌恶程度呈负相关关系。
关键词：
双边市场 软件平台 竞争策略
[期刊] 运筹与管理
[作者]
刘大为 李凯
为了研究双边市场中平台企业的兼容策略选择,构建了反映不同兼容策略的双边市场模型。假设一个垄断者同时拥有两个存在横向差异的平台,运用两阶段博弈的思想分析了平台两边用户的兼容策略选择,发现两边都希望平台是完全兼容的;进而分析了平台企业的兼容策略选择,发现如果没有新用户的进入,平台之间的任何兼容策略都是无差异的,但如果存在新用户的进入,则完全兼容是垄断者的最优策略选择。
关键词：
企业管理 兼容策略 博弈论 双边市场
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李杰
本文分析了我国电商和物流产业发展现状，针对物流企业市场营销面临的问题和挑战，从结合企业实际制定实施精细化市场营销战略、致力培养适应物流市场竞争要求的经验丰富素质过硬的市场营销团队、加强企业品牌营销塑造高品质品牌形象、持续深化企业客户关系管理、广泛利用新媒体手段创新市场营销方式等方面，探讨了电子商务平台下的物流企业营销策略。
关键词：
物流企业 市场营销 电子商务平台
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘笑言 赵丽娜
服务营销是企业增强自身竞争力、吸引顾客的有力手段。近年来,服务营销中服务意识薄弱、产品同质化等问题比较突出,严重阻碍了企业的发展。随着互联网技术的发展,微信公共平台逐渐被各行各业应用,并取得了良好的效果。在此背景下,本文对基于微信公共平台的服务营销策略进行研究。首先,对服务营销的概念进行界定;其次,总结归纳了当前我国服务营销中存在的问题,包括服务产品创新不足、服务意识薄弱等;再次,分析了微信公共平台对于促进服务营销发展的意义;最后,在前述研究的基础上,提出了基于微信公共平台的服务营销策略。
关键词：
服务营销 微信公共平台 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘笑言 赵丽娜
服务营销是企业增强自身竞争力、吸引顾客的有力手段。近年来,服务营销中服务意识薄弱、产品同质化等问题比较突出,严重阻碍了企业的发展。随着互联网技术的发展,微信公共平台逐渐被各行各业应用,并取得了良好的效果。在此背景下,本文对基于微信公共平台的服务营销策略进行研究。首先,对服务营销的概念进行界定;其次,总结归纳了当前我国服务营销中存在的问题,包括服务产品创新不足、服务意识薄弱等;再次,分析了微信公共平台对于促进服务营销发展的意义;最后,在前述研究的基础上,提出了基于微信公共平台的服务营销策略。
关键词：
服务营销 微信公共平台 策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
郑坤 刘志坚
随着市场经济的发展,企业的生存和发展变得越来越艰难,企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展,只有转变自身的市场营销观念,才能提高市场营销在企业发展中的作用,提升企业的市场竞争力。
关键词：
市场营销 观念 策略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
檀雪榕
"所谓服务业,就是各行业中服务成分所占的比重大小有所不同,每个人都在为他服务"。(TheoeloeLevitt语)显然,通信企业应属于服务成分较大的行业,笔者试从通信企业现状及服务业的特点入手,阐述通信企业的营销策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐瑛楠
本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
关键词：
社交网络 市场营销 企业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐瑛楠
本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
关键词：
社交网络 市场营销 企业
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
杨巧玲
本文立足体验经济的时代背景,分析了旅游消费体验化的趋势和特征,依据整合营销的相关理论,阐述了旅游企业建立整合营销模式的必要性,最后从旅游产品体验、成本体验、便捷性体验、沟通体验四个方面提出了旅游企业整合营销策略。
关键词：
体验经济 旅游体验 整合营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 金璐瑶
随着经济水平和计算机和互联网技术的不断发展,人们购买力不断提升,有海淘欲望的消费者也越来越多。在市场的需求下,新的跨境电商平台和跨境电商企业迅猛发展,文章试图分析从病毒营销的角度出发,分析其高效的信息传播、核爆式的传播过程、有效的营销效果等,并对跨境电商的营销策略进行梳理,尝试性的对我国跨境电商平台的病毒营销策略提出建议,并对其发展方向进行思考。
关键词：
电子商务 跨境电商 病毒营销 营销策略
[期刊] 建筑经济
[作者]
蔡少斌 王本旺 张永成
对于以项目订单为生命线的建筑企业而言,市场营销是影响其生存和发展的关键因素之一。本文从实践层面分析了建筑企业市场营销过程中存在的十个问题和面临的三种市场风险;并据此从理论层面,结合建筑业行业特点,针对性地提出了建筑企业要创新四种营销竞争策略和增强五种营销能力的观点。
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